3M es una corporación, que se estableció en 1902 en los Estados Unidos y se especializa en diferentes segmentos, como bienes de consumo y atención médica. La compañía posee 10 marcas y fabrica más de 60 mil productos diferentes, incluidos artículos de papelería, cuidado dental y artículos electrónicos.
Significado e historia
El nombre de la compañía se formó a partir de Minnesota Mining and Manufacturing Corporation, cuya abreviatura es MMM, o simplemente 3M. La compañía tiene una rica historia, y su línea de tiempo de identidad visual muestra todos sus hitos más importantes.
1906 – 1938
El primer logotipo fue diseñado a principios del siglo XX. Era un rombo negro sólido con una inscripción blanca «3 M Co». El Diamante estaba encerrado en un marco de doble círculo, donde el nombre de la compañía larga estaba escrito en mayúsculas.
1926 – 1938
Se crearon dos versiones adicionales del logotipo en 1926. Una de ellas era una simple inscripción «Tres M» con dos puntos sólidos a ambos lados de la letra.
Otro representaba un rombo enmarcado con una letra negra «3 M Co» en el interior, al igual que en la versión original, pero más ligera y más moderna, debido al cambio de colores.
1937 – 1942
La versión presentada en 1937 inició una nueva era en la historia del logotipo de 3M. Ahora, solo había dos caracteres negros en negrita y un guión en el medio. El diseño era minimalista y fácil de entender. Se destacó entre los logotipos desordenados y decorados de su época. Habría parecido moderno incluso ahora, mientras que para su propia época, probablemente era futurista.
1938 – 1942
El logotipo original todavía estaba en uso en 1938, pero el tipo de letra fue refinado y cambiado a uno elegante. Sin embargo, el logotipo secundario, que se parece al que todos conocemos hoy en día, también fue diseñado para acentuar el progreso y el crecimiento de la empresa.
Era un logotipo en negrita sólido «3 M» con un guión corto, cortado en diagonal. Era un emblema limpio y minimalista, que evoca una sensación de confianza y poder.
1942 – 1944
El experimento de 1942 trajo una fuente serif al logotipo. El dígito negro en negrita con la letra tenía un delgado contorno blanco, brillante y masculino.
1944 – 1948
Sin embargo, en 1944, la compañía decide volver a la versión de 1938, pero el tablero ahora es más delgado y se coloca en diagonal. Era un logotipo reconocible, que mostraba el carácter único y el enfoque fundamental del grupo.
1948 – 1950
El guión se eliminó por completo de la identidad visual en 1948. Los contornos de la inscripción se refinaron y obtuvo un mejor equilibrio en tamaño y espacios.
1950 – 1951
El logotipo de la década de 1950 estaba compuesto por una inscripción de «Compañía 3M» encerrada en un marco ovalado. La parte superior de la marca denominativa se ejecutó en un tipo de letra serif extra negrita, mientras que la parte «Compañía» en todas las mayúsculas se escribió en una fuente sans-serif.
1951 – 1954
Hubo dos versiones diferentes del logotipo utilizado durante este período de tiempo. Uno de ellos se basó en las letras serif, otro era más moderno y lacónico, representando una inscripción sans-serif estrecha y alargada.
A veces, el logotipo se usaba solo, a veces estaba encerrado en un óvalo negro con un fondo blanco. Pero la versión más común era letras blancas colocadas en un óvalo negro.
1952
Otro experimento basado en la lacónica marca denominativa «3M» sin un solo elemento adicional. Esta vez, las barras laterales de la “M” son verticales, no diagonales.
1952 – 1954
Esta versión está mucho más desordenada debido a las serifas, el óvalo negro y la palabra «Marca». Todo esto diluye la belleza simple de la versión anterior.
1953 – 1954
Parece que alguien les había pedido a los diseñadores que «hicieran este logotipo más elegante y decorativo». Esto resultó en un diseño desordenado. Si bien el nombre de la marca es corto y, en sí mismo, supone un aspecto minimalista, los autores del logotipo lograron encontrar múltiples formas de desordenarlo.
Además de las serifas y los puntos redondeados en los extremos del “3”, usaron sombras, la palabra “Línea” en un guión decorativo (y con un diseño de cuerda, como para empeorar las cosas). Incluso la palabra “Marca”, que usaba líneas continuas en la versión anterior, ahora era blanca con un contorno negro.
1954 – 1955
En 1954, la compañía continuó usando su logotipo anterior, pero ahora ganó una corona de laurel a su alrededor, que se quitó de vez en cuando. Las letras se escribieron con una delgada sombra blanca ahora, lo que agregó elegancia y volumen a toda la imagen.
1954 – 1957
Aquí hay menos ruido. Esto se debe en parte a la desaparición de las palabras «Línea» y «Marca»: fueron reemplazadas por las letras «Compañía» escritas en un tipo de letra mucho más simple.
1955 – 1958
Una vez más, parece como si alguien hubiera dicho “¿Por qué nuestro logo es tan simple? Agreguemos algo hermoso y elegante”. Esto resultó en una corona de laurel genérica como en un millón de otros logotipos.
1956 – 1957
Durante un año, la empresa volvió a la belleza simple de la marca denominativa de dos caracteres. El tipo era un poco más pesado que en los anteriores, se veía más proporcional.
1957 – 1958
Sin embargo, la versión ovalada con las serifas y la palabra “Marca” no perdió el cariño de los altos ejecutivos de la empresa, y siguieron experimentando con este tema.
1958 – 1960
En un momento, el logotipo de 3M incluso volvió a la infame corona de laurel.
1960
A principios de la década de 1960, la compañía decide volver al minimalismo y crea un nuevo logotipo, que se compone de una letra en negrita suave «3M» en una fuente serif limpia y sofisticada. Sin embargo, este logotipo solo permanece con ellos durante un año, ya que en 1961 la nueva versión fue diseñada por la agencia Gerald Stahl Associates.
Era un notable logotipo personalizado de «3M», con una línea plana superior e inferior de «3» y barras laterales de «M». Los dos símbolos eran completamente similares, simplemente colocados en diferentes direcciones. Fue una identidad visual contemporánea sobresaliente para una compañía poderosa e influyente.
1960 – 1961
A principios de la década de 1960, la empresa decide volver al minimalismo y crea un nuevo logotipo, que se compone de letras «3M» suaves y audaces en una fuente serif limpia y sofisticada.
1961 – 1978
Sin embargo, el logo anterior solo permanece con ellos durante un año, ya que en 1961 la nueva versión fue diseñada por la agencia Gerald Stahl Associates. Era un notable logotipo personalizado de «3M», con líneas superiores e inferiores planas de «3» y barras laterales de «M». Los dos símbolos eran completamente similares, simplemente colocados en diferentes direcciones. Fue una identidad visual contemporánea excepcional para una empresa poderosa e influyente.
1978 – hoy
El logotipo que todos conocemos hoy fue diseñado por la oficina de Siegel & Gale en 1978. Se compone de una letra extra negrita, ejecutada en un tipo de letra Helvetica tradicional, con «3» y «M» «pegados» entre sí.
Esta es también la primera versión colorida de la identidad visual para esta compañía: utiliza el rojo escarlata como principal, que se vuelve negro en las versiones impresas.
La combinación de color rojo y blanco es un reflejo de poder, pasión y energía. Esta combinación representa perfectamente la corporación y sus principios.
Forma y colores
La forma del logotipo de 3M está muy simplificada: el 3 y la letra M están situados muy cerca uno del otro y tienen una fuente mucho más impresionante que le da más poder, estatus e intensidad al logotipo. El director de Siegel+Gale ha insistido en agregar un nuevo color al logotipo: rojo, ya que realza la idea de resistencia y estabilidad de la empresa.