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AbbVie es una empresa biofarmacéutica formada como una escisión de Abbott Laboratories. Una de las misiones principales de la empresa es desarrollar nuevos enfoques para tratar todo tipo de condiciones de salud, tanto crónicas como agudas. Tiene su sede en Lake Bluff, Illinois, Estados Unidos, pero sus productos se venden en más de 170 países de todo el mundo.

Significado e historia

El logotipo de AbbVie es absolutamente simple, pero tiene un toque único. Puede resultar interesante compararlo con la identidad visual de la marca de su empresa hermana, Abbott Laboratories.

2013 – presente

AbbVie Logo


En 2011, comenzó a difundirse la noticia de que Abbott Laboratories iba a reorganizarse en dos empresas independientes. Uno de ellos conservaría el nombre original y produciría una gama de productos diversificada, desde dispositivos médicos hasta nutrición. La segunda empresa se llamaría AbbVie y se centraría en la fabricación basada en la investigación de productos farmacéuticos innovadores. Ambas empresas iban a cotizar en bolsa.

Sin embargo, no fue hasta principios de 2013 que la reorganización fue efectiva. AbbVie cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York y recibió un logotipo oficial.

El logo muestra el nombre de la marca en un sans minimalista. Las letras son muy legibles, pero parecen inusuales. ¿Cómo han logrado los diseñadores que trabajaron en el logotipo lograr el efecto?

En primer lugar, cambiaron ligeramente las proporciones regulares de las letras. Los glifos son un poco más anchos de lo habitual. La mayoría de ellos se basan en una elipse que se coloca en su parte más ancha.

¿Qué es AbbVie?
AbbVie se describe a sí misma como una empresa biofarmacéutica impulsada por la investigación. El personal incluye más de 48 mil empleados, muchos de los cuales son científicos e investigadores.

Además, los diseñadores trabajaron en los extremos de los glifos. Combinaron ángulos redondeados con ángulos agudos de una manera impredecible, creando una apariencia elegante. Debido a tales fines, puede parecer que los glifos se han dibujado a mano con un pincel. Hay partes delgadas donde el pincel imaginario tocó el papel iniciando los glifos y donde el pincel detuvo el contacto con el papel. Estos finos comienzos y finales se fusionan suavemente en las líneas más anchas que forman los cuerpos de las letras.

La forma de las letras también apoya la impresión «manuscrita». Si bien no son tan casuales como suelen ser los glifos escritos a mano, su forma dista mucho de las fuentes normales. Curiosamente, las letras están formadas de tal manera que el pincel no tuvo que pasar dos veces por las mismas partes. Esto también lo hace diferente a las letras manuscritas normales, porque aquí, las líneas dejadas por el bolígrafo o el pincel a menudo se superponen.

Otro detalle notable sobre el logotipo de AbbVie es que todos los caracteres están en minúsculas. Eso es un poco inesperado para una empresa que estiliza su nombre con una letra en mayúscula en el medio. Podemos suponer que, si los diseñadores hubieran escrito con mayúscula los glifos, se habría estropeado la impresión general, que es suave y simple.

Al comparar el logotipo con el de Abbott Laboratories, puede llegar a la conclusión de que se ven completamente diferentes. El tipo de serif bastante anticuado y tradicional no se parece en nada a la fuente moderna de la marca denominativa AbbVie.

Aparentemente, el plan era utilizar las fuentes como una forma de establecer la diferencia entre las empresas. El tipo «anticuado» de la marca denominativa Abbott Laboratories alude a la herencia de la empresa y a más de 125 años de historia, mientras que la fuente modernista de la marca denominativa AbbVie implica que se centra en la innovación y no tiene miedo de abrir un camino.

Color

El azul del logotipo de AbbVie es tan oscuro que parece negro. Esto da como resultado un alto contraste con el fondo blanco, que es clave para cualquier logo tan minimalista y geométrico.