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La última vez que la compañía de marketing de bases de datos Acxiom actualizó su logotipo fue en 2013. Fue una revisión completa que afectó a todos los niveles de la identidad, incluida la forma de los elementos y la combinación de colores.

Logotipo de significado e historia

Acxiom logo historia

a compañía se estableció en 1969 bajo el nombre de Demographics, Inc. Siempre ha tenido su sede en Conway, Arkansas. Originalmente, Demographics se especializó en hacer listas de correo basadas en guías telefónicas, así como en el procesamiento de nóminas. En 1980, la firma adoptó el nombre de Conway Communications Exchange, tres años después pasó a llamarse CCX Network, Inc., mientras que el nombre actual apareció en 1988.

???? – 2013
Acxiom logo 1988

2013 – 2020
Acxiom logo 2013

2020 – Hoy

Acxiom logo

Viejo símbolo

El nuevo nombre requería una nueva identidad de marca. El logotipo original de Acxiom presentaba el nombre de la compañía en un tipo de letra personalizado. Las líneas en negrita y continuas de las letras crearon una sensación de fiabilidad y fuerza. Las letras más distintivas fueron probablemente la «A» inicial que parecía un triángulo con una línea sin terminar y la «X» con su extremo extendido.
Sin embargo, la marca denominativa no tenía una sensación profesional al respecto. Al menos, las letras «I», «O» y «M» estaban colocadas demasiado cerca una de la otra y definitivamente necesitaban un poco más de espacio para respirar.

El emblema de 2013

La siguiente versión del logotipo parecía haber resuelto el problema. La identidad de la marca se actualizó poco después de que Acxiom anunciara que estaba colaborando con Facebook. La colaboración permitió a Facebook usar los datos de Acxiom para orientar mejor los anuncios.

El nuevo logotipo de Acxiom se desarrolló desde cero sin ninguna referencia notable a la identidad visual anterior. La marca azul oscura de las letras mayúsculas fue reemplazada por un texto plateado. La «O» fue reemplazada por un gráfico circular, que fue lo más destacado del diseño. El círculo representaba el globo, mientras que las líneas blancas en él simbolizaban la información y los datos recopilados y entregados por Acxiom en todo el mundo. Según el portavoz de la compañía, Wyatt Jefferies, el nuevo logotipo reflejaba su enfoque en «conectar a las personas, las empresas y sus socios».

Fuente

El tipo elegante y minimalista se ve moderno y altamente legible. Todas las letras están en minúsculas y no hay serifs. En general, las letras no parecen tener muchas características únicas y, por lo tanto, no son realmente reconocibles, excepto por la «O».

Colores

La combinación de colores complementa el gris frío con un vívido tono verde herboso. La combinación de colores es ligera y discreta. También hay una especie de sensación de alta tecnología o de negocios sobre el logotipo de Acxiom, que probablemente se deba a la calidad metálica del gris. Y aún así, los acentos verdes aportan algo natural. Se siente como hierba fresca en una maceta de pie en una ventana en un banco.

Acxiom logo