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Aetna es un proveedor de servicios de salud que se estableció en 1853 en los Estados Unidos. La empresa ofrece varios programas y paquetes de seguros médicos y opera en todo el país, tiene más de 50 mil empleados y se asoció con millones de especialistas en salud en todo el país.

Significado e historia

La identidad visual de la compañía de seguros estadounidense tiene una larga historia. Su logo actual se basa en el concepto, creado a mediados del siglo XIX, pero tiene un aspecto moderno y reconocible, que refleja profesionalismo y creatividad.

Aetna Logo historia

1853 – 1908
Aetna Logo 1853

El primer logo de la empresa fue una elegante insignia monocromática, consistente en un emblema con una dama guerrera y una sofisticada inscripción serif, colocada a su derecha. Hubo tres símbolos adicionales diferentes, creados durante este período, todos ellos fueron redondeados y tenían un monograma «ALI» adornado en el interior, que significa «Aetna Life Insurance Co».

Las dos primeras letras de la “Aetna” estaban conectadas, por lo que la “A” y la “E” comparten una barra vertical, que se convirtió en un símbolo de la empresa, permaneciendo con ella hasta el día de hoy.

1908 – 1965
Aetna Logo 1908

En 1908, el logo fue rediseñado de una manera moderna y contundente. La inscripción en negrita blanca en un sans-serif geométrico con cortes planos y líneas arqueadas de las letras se colocó dentro de un círculo negro sólido, repitiendo su contorno. Las letras alargadas parecían elegantes e hicieron que el logotipo fuera reconocible al instante. La paleta monocromática en esta interpretación mostró a la empresa como profesional y progresista.

1965 – 1989
Aetna Logo 1965

El color apareció por primera vez en el logotipo de la empresa en 1965. Ahora era un rectángulo naranja brillante con una inscripción blanca. La paleta refleja energía y dinámica, de una empresa en constante crecimiento, que valora por encima de todo la salud y el bienestar de sus clientes. La inscripción blanca se ejecutó en un tipo de letra serif en negrita con la firma “AE” conectada.

1989 – 1996
Aetna Logo 1989

El rediseño de 1989 trajo de vuelta la paleta monocromática, haciendo que el logo sea más contemporáneo y poderoso. También se cambió la inscripción. Ahora las letras estaban escritas en una fuente sans-serif personalizada con líneas y bordes estrictos distintos. Dos letras mayúsculas, «A» y «E» estaban conectadas, mientras que las tres «tna» en minúsculas se colocaron cerca una de la otra, pero todavía tenían algo de espacio entre ellas.

1996 – 2001
Aetna Logo 1996

En 1996, el logotipo ganó un nuevo color; ahora, la inscripción se ejecutó en un rojo tranquilo y se colocó sobre un fondo blanco. En cuanto al tipo de letra, también se modificó ligeramente: las letras se volvieron más fuertes y masculinas, la parte inferior de la «T» se alargó y aplanó.

2001 – 2012
Aetna Logo 2001

En 2001, la empresa crea un logotipo, donde las dos primeras letras se desconectan. Esa fue la primera vez en los 150 años de historia de la aseguradora. La inscripción en azul fue escrita con una delicada tipografía serif y colocada sobre un fondo blanco. Había un emblema azul y amarillo a su izquierda, que representaba la figura de un hombre con las manos en alto y una línea curva amarilla sobre ellas.

2012 – 2019
Aetna Logo 2012

En 2012, la oficina de Siegel + Gale rediseñó el logotipo de la empresa. El emblema desapareció y la marca denominativa se cambió drásticamente. Ahora, la inscripción en minúsculas está ejecutada en un sans-serif elegante y moderno, con las letras «A» y «E» con un espacio entre ellas, pero aún conectadas con una línea delgada, que sale en el medio de la «A». y terminando en la barra horizontal de “E”.

2019 – Hoy
Aetna Logo

La compañía fue adquirida por CVS Health Corporation en 2019 y el logotipo fue rediseñado de acuerdo con sus estándares. El emblema del corazón geométricamente estilizado se agregó a la izquierda del logotipo, la inscripción no ha cambiado. En cuanto a los colores, la empresa utiliza una gran paleta de colores, pero la más común es el morado, símbolo de equilibrio, armonía y creatividad.

Fuente y color

El tipo de letra sans-serif elegante y personalizado, en el que está escrito el logotipo de Aetna, tiene varios detalles únicos, incluidas las dos primeras letras de la inscripción que están conectadas suavemente y la parte superior elegante de la letra «T». La fuente se basa en uno de los tipos de letra tradicionales, como FF Signa around Pro Condensed o eSpectrum Extra Bold, pero debido al uso de líneas suaves y suaves, parece especial y sofisticado.

El color púrpura intenso y lujoso del logotipo de Aetna es una representación del enfoque creativo y progresivo de la empresa, su amabilidad y responsabilidad. Este tono de púrpura también evoca una sensación de calma, tranquilidad y confiabilidad, haciendo que los clientes confíen en la marca y confíen en ella.