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Aetna logoAetna es un proveedor de servicios de salud, que se estableció en 1853 en los Estados Unidos. La compañía ofrece varios programas y paquetes de seguros de salud y opera en todo el país, tiene más de 50 mil empleados y se asocia con millones de especialistas en atención médica en todo el país.

 

Significado e historia

Aetna Logo historia

La identidad visual de la compañía de seguros estadounidense tiene una larga historia. Su logotipo actual se basa en el concepto, creado a mediados del siglo XIX, pero tiene un aspecto moderno y reconocible, que refleja la profesionalidad y la creatividad.

1853 – 1908

El primer logotipo de la compañía era una elegante insignia monocromática, que consistía en un emblema con una dama guerrera y una sofisticada inscripción serif, colocada a su derecha. Hubo tres símbolos adicionales diferentes, creados durante este período, todos fueron redondeados y tenían un monograma ornamentado «ALI» en el interior, que representaba «Aetna Life Insurance Co».

Las dos primeras letras de «Aetna» estaban conectadas, por lo que «A» y «E» comparten una barra vertical, que se convirtió en un símbolo de la compañía, permaneciendo con ella hasta hoy.

1908 – 1965

En 1908, el logotipo fue rediseñado de una manera moderna y fuerte. La inscripción blanca en negrita en un sans-serif geométrico con cortes planos y líneas arqueadas de las letras se colocó dentro de un círculo negro de sol-id, repitiendo su contorno. Las letras alargadas se veían elegantes e hicieron que el logotipo fuera reconocible al instante. La paleta monocromática en esta interpretación mostró a la compañía como profesional y progresista.

1965 – 1989

El color apareció por primera vez en el logotipo de la empresa en 1965. Ahora era un enredado naranja brillante con una inscripción blanca. La paleta reflejaba energía y dinámica, de una compañía en constante crecimiento, que valora la salud y el bienestar de sus clientes sobre todo. La inscripción blanca se ejecutó en un tipo de letra serif negrita con la firma «AE» conectada.

1989 – 1996

El rediseño de 1989 recuperó la paleta monocromática, haciendo que el logotipo sea más contemporáneo y poderoso. La inscripción también fue modificada. Ahora las letras se escribieron en una fuente sans-serif personalizada con distintas líneas y bordes estrictos. Se conectaron dos letras mayúsculas, «A» y «E», mientras que las tres «tna» en minúsculas se colocaron cerca una de la otra, pero todavía tenían algo de espacio entre ellas.

1996 – 2001

En 1996, el logotipo adquirió un nuevo color: ahora la inscripción se ejecutó en un rojo tranquilo y se colocó sobre un fondo blanco. En cuanto a la tipografía, también se modificó ligeramente: las letras se hicieron más fuertes y más masculinas, la parte inferior de «T» se alargó y se tensó.

2001 – 2012

En 2001, la compañía crea un logotipo, donde se desconectan las dos primeras letras. Esa fue la primera vez en los 150 años de historia de la aseguradora. La inscripción en azul estaba escrita en un tipo de letra serif delicado y colocada sobre un fondo blanco. Había un emblema azul y amarillo bajo a su izquierda, que representaba la figura de un hombre con las manos en alto y una línea curva amarilla sobre ellos.

2012 – 2019

En 2012, el logotipo de la empresa fue rediseñado por la oficina de Siegel + Gale. El emblema desapareció y la marca denominativa cambió drásticamente. Ahora la inscripción en minúsculas se ejecuta en un elegante y moderno sans-serif, con letras «A» y «E» que tienen un espacio entre ellas, pero aún conectado con una línea delgada, que sale en el medio de la » A «y terminando en la barra horizontal de» E «.

Aetna símbolo

2019 – hoy

La empresa fue adquirida por CVS Health Corporation en 2019 y el logotipo se volvió a firmar de acuerdo con sus estándares. El emblema del corazón estilizado geométricamente se agregó a la izquierda del logotipo, la inscripción no ha cambiado. En cuanto a los colores, la compañía utiliza una gran paleta de colores, pero la más común es el púrpura, un símbolo de equilibrio, armonía y creatividad.