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Aflac es una de las compañías de seguros estadounidenses más grandes, que se estableció en 1955 en Georgia. La compañía es más conocida por brindar asistencia de seguro complementario y una amplia gama de pólizas disponibles. El grupo tiene unos ingresos anuales de alrededor de 30 mil millones de dólares y más de 10 mil empleados en todo el mundo.
Significado e historia
La identidad visual de Aflac es amigable y divertida. Su logotipo reconocible al instante consiste en una marca denominativa con un emblema memorable, colocado sobre las letras.
La mascota de la famosa empresa, el pato, para llamar más la atención y aumentar el reconocimiento de la marca. Los anuncios de The Duck son amigables y siempre evocan una sonrisa, creando un estado de ánimo amable y feliz.
Se sabe que el pato simboliza la felicidad y la fidelidad, también representa el ingenio y refleja la flexibilidad y el éxito. Pero el famoso hoy en día no siempre ha estado en el logotipo de la empresa. La identidad visual de Aflac no tiene una historia muy larga, pero interesante, de diseños de logotipos.
¿Qué es Aflac?
Aflac es el nombre de una empresa estadounidense, que se estableció en Georgia a mediados de la década de 1950 y se dedica a la prestación de servicios de seguros desde los primeros días de su historia. Hoy la empresa es una de las más grandes de los Estados Unidos en su segmento.
1964 – 1990
Aunque la compañía se organizó en 1955, su primer logotipo se perdió hoy, pero lo más probable es que consistiera en una simple marca denominativa monocromática, que decía «American Family Life Insurance Company», ya que era el nombre original de la corporación.
El logo fue rediseñado en 1964 para destacar en la lista de competidores de la empresa. El logo de esos años estaba compuesto por un emblema ovalado con un contorno grueso y una imagen muy detallada de una familia feliz con dos hijos. La marca denominativa se colocó alrededor del contorno y contenía el nombre completo de la empresa.
El esquema de color blanco y negro del emblema original reflejaba la profesionalidad y la confianza de la aseguradora, y las sonrisas felices de la gente en la imagen agregaban una sensación de alegría y confiabilidad.
1990 – 2004
El logo fue rediseñado en 1990, así como el nombre de la empresa fue cambiado a Aflac. Era una abreviatura del nombre original, pero con «Seguro» reemplazado por «Garantía».
El nuevo logo fue ejecutado de una manera más moderna y profesional, representando una placa de identificación de gran tamaño en negro, con un delicado emblema. El emblema estaba compuesto por cuatro siluetas, una familia con dos hijos, ejecutadas en color celeste y colocadas sobre la primera letra “A” de la inscripción.
Fue un ejemplo bastante simple y lacónico del diseño de identidad visual, que representaba una empresa exitosa y su confiabilidad y autoridad.
La marca denominativa se ejecutó en una tipografía serif delgada y elegante, que es muy similar a Garamont Amst SB Italic con sus serifas distintivas alargadas y sus líneas limpias y ordenadas.
2004 – hoy
El último rediseño de la identidad visual de Aflac se llevó a cabo en 2004. Y fue entonces cuando apareció la icónica mascota.
El pato fue diseñado por Kaplan Thaler Group en 1999 y se vio por primera vez en la publicidad, ocupando su lugar oficial en el logotipo de la empresa solo cinco años después.
El nuevo logotipo está compuesto por una marca denominativa de color azul claro con una cabeza de pato tridimensional colocada sobre la letra «L». El pato se dibuja media vuelta, mirando a la izquierda y parece que está sonriendo.
La paleta de colores blanco y azul de la identidad visual de la empresa con un acento naranja brillante (el pico de pato) agrega frescura y vitalidad al logotipo, reflejando una marca responsable y confiable, que valora la vida y la comodidad de sus clientes por encima de todo.
Fuente
La marca denominativa de la empresa se ejecuta en un tipo de letra sans-serif en negrita, que es muy similar a la familia de fuentes de hoy, pero con la letra «A» modificada. Tiene su barra horizontal cortada diagonalmente a la izquierda, lo que agrega ligereza e individualidad al logotipo de la marca y lo hace divertido y crujiente.
La fuente presentaba líneas rectas y ordenadas y contornos distintos de las letras con sus cortes tradicionales y formas redondeadas. Parece profesional y evoca un sentido de experiencia.
Revisar
La enorme empresa estadounidense tiene su filial en Japón, lo que le permite atender a clientes en América del Norte y Asia y ofrecerles los mejores productos de seguros.
Comenzó en la década de 1950 como una pequeña empresa familiar, Alfac se convirtió en uno de los grupos más influyentes de los Estados Unidos y ocupó su lugar en la lista Fortune500. Hoy en día, la clientela de la empresa incluye no solo a individuos sino también a más de 400 mil organizaciones comerciales en los Estados Unidos, Japón y Puerto Rico.
La compañía trabaja principalmente en el segmento de servicios de seguros complementarios para aquellos que ya tienen cobertura médica general o primaria. Los productos de la corporación incluyen seguros de vida, planes de accidentes y discapacidad, cáncer, enfermedades críticas y pólizas de recuperación, junto con discapacidad a corto plazo, indemnización por enfermedad e indemnización hospitalaria y cuidados intensivos, y varios planes dentales.
El Grupo Alfac cuenta con su sitio web y aplicación móvil, que brindan a sus clientes toda la información necesaria y hace que el proceso de obtención de pólizas sea más fácil y rápido. La empresa utiliza todas las tecnologías innovadoras para mejorar sus servicios y hacer que sus clientes se sientan protegidos.
