La identidad visual de AGL, antes conocida como Australian Gas Light Company, ha sido bastante consistente a lo largo de la larga historia, que se remonta a 1937. Su paleta de colores azul y blanco, que refleja profesionalismo, seguridad y confiabilidad, nunca ha cambiado, aunque con el último rediseño ganó un tercer color, el negro, que añade un sentimiento moderno y atemporal.
El logotipo original de AGL se introdujo en 1837 y presentaba letras sans-serif en negrita en una fuente personalizada con ángulos suaves y líneas claras y distintivas, y un emblema abstracto geométrico a la izquierda. El emblema estaba compuesto por cinco rayos azules, que salían de la esquina inferior derecha y formaban un rectángulo con un marco invisible. Era un símbolo de luz y energía, con un aspecto poderoso y estricto.
El rediseño de 2006 mantuvo el logo original pero hizo varias modificaciones. En primer lugar, el tipo de letra de la marca denominativa se cambió por uno más elegante y fuerte. En segundo lugar, el emblema ahora se dibujó en blanco y se colocó en la parte superior de un cuadrado azul brillante, que tenía su esquina inferior derecha redondeada. La plaza fue acompañada por el lema “Energía en acción”, colocado a la derecha en dos niveles, con sus letras ligeras sans-serif creando un ambiente amigable y acogedor.
Los cinco rayos del logotipo original se mantuvieron, pero cambiaron por completo su estilo en 2017. El logotipo actual de AGL presentaba una inscripción en minúscula en sans-serif claro, dibujada en negro, y cinco líneas de color azul degradado con ángulos redondeados colocados sobre las letras. Se ve brillante, moderno y genial, mostrando la capacidad de la empresa para cambiar con el mundo, para seguir las últimas tendencias pero sin perder su individualidad y legado.
La combinación inesperada de líneas y curvas más audaces y delgadas hace que este tipo de letra serif sea radicalmente diferente de la mayoría de las otras fuentes, mientras que la forma de la «A» solo refuerza este efecto.
