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Altria es el nombre de la tabacalera, que se estableció en 1985 en los EE. UU. con el nombre de Philip Morris. Al ser uno de los fabricantes de cigarrillos más famosos del mundo, Altria también produce vino y cigarrillos electrónicos.
Significado e historia
Altria Group, Inc. se conocía anteriormente como Philip Morris Companies. Sus raíces se remontan a 1835 cuando nació Philip Morris. Hoy, el Grupo es conocido entre los mayores productores y comercializadores de tabaco, cigarrillos y productos relacionados del mundo. La corporación tiene su sede en el condado de Henrico, Virginia, EE. UU.
El nombre «Altria» se adoptó en 2002, mientras que el logotipo se introdujo en un año. Cuenta con una cuadrícula de cuadrados de colores. Hay 25 cuadrados coloreados en varios tonos de azul, verde, naranja, beige, marrón y rojo. Algunos de los tonos aparecen en un solo cuadrado, mientras que otros se utilizan para dos cuadrados.
Según el comunicado de prensa de la compañía, el emblema se inspiró en las marcas más conocidas que poseía, incluidas Kraft Foods y diferentes sucursales de Philip Morris. La nueva identidad de marca visual fue desarrollada por Landor Associates. Como explicó el director creativo ejecutivo de Landor, Richard Brandt, la fuente de inspiración detrás del logotipo fueron los «productos exhibidos en los estantes de su sede» de Altria.
¿Qué es Altria?
Altria es uno de los mayores fabricantes y comercializadores de tabaco, cigarrillos y productos relacionados del mundo. Anteriormente conocida como Philip Morris Companies, la empresa se estableció a mediados del siglo XIX y, en la actualidad, se ha convertido en una de las empresas Fortune 1000.
1985 – 2003
El logotipo, utilizado por la empresa Altria hasta 2003, se basó en la identidad visual de Phillip Morris, con su insignia decorada con viñetas doradas. Era un óvalo rojo orientado verticalmente con el monograma blanco «PM», encerrado en un marco dorado grueso y colocado entre un caballo heráldico y un león rampante. El óvalo estaba decorado con una corona dorada maciza en la parte superior y colocado sobre una cinta estirada horizontalmente con el nombre de la empresa escrito en mayúsculas blancas.
2003 – Hoy
El rediseño de 2003 ha creado un logotipo moderno y limpio para Altria, con el emblema geométrico, seguido de una inscripción de título modesta pero elegante. El emblema de la empresa es un gran cuadrado, formado por veinticinco cuadrados más pequeños, que forman un patrón de píxeles en diferentes colores desde el amarillo hasta el rojo. En cuanto a las letras, están escritas en un tipo de letra serif en negrita y sus caracteres están coloreados en un tono azul tranquilo, lo que evoca una sensación de estabilidad y confiabilidad.
El emblema anterior (el que representaba a Philip Morris) se basaba en la corona heráldica y los unicornios utilizados como símbolos de la tradición y clase británica.
¿Cuál es el propósito del logotipo?
Algunos expertos interrogados por el New York Times en 2003 criticaron el logotipo de Altria por ser demasiado vago (Ric Grefé, director ejecutivo del Instituto Americano de Artes Gráficas, y Randall Rothenberg, director de capital intelectual de Booz Allen Hamilton). Desde su punto de vista, el logotipo no representaba nada más que la diversidad de los productos de Altria y la perfecta relación entre ellos.
Por otro lado, Michael Bierut de Pentagram dijo que la vaguedad del diseño era apropiada. Señaló que una «marca puramente abstracta» encajaba bien en una empresa «con una misión intencionalmente vaga».
Fuente y color
Las elegantes letras de mayúsculas y minúsculas del título de la insignia principal de Altria están configuradas en un tipo de letra serif audaz y elegante con líneas suaves y serifas masivas. Las fuentes más cercanas a la utilizada para esta insignia son, probablemente, Joanna Nova Book y Jessica Serial Medium.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Altria, se basa en una combinación de diferentes tonos de amarillo, azul, verde y rojo, que refleja la variedad de productos que fabrica la empresa. El emblema colorido se equilibra con un tono azul grisáceo tranquilo de las letras, que agrega profesionalismo y una sensación de confiabilidad a la insignia.
