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Amazon Smile es el nombre de un programa benéfico lanzado por Amazon en 2013. La idea del programa era que el 0,5% de las compras de productos especialmente seleccionados se transfirieran a las cuentas de varias organizaciones benéficas. El programa existió durante casi 10 años y se cerró en 2023, según la decisión de la dirección de la empresa.

Significado e historia

En el marco del proyecto Amazon Smile, el gigante internacional del comercio minorista en línea permitió a los clientes donar a organizaciones benéficas a partir del importe de cada pedido. Pero no se cobraron tarifas adicionales a los usuarios. Las compras a través de AmazonSmile cuestan lo mismo que a través del sitio web de un minorista estándar, y el 0,5% del precio neto de compra de los artículos en cuestión se destina a la caridad. Al mismo tiempo, los propios compradores eligen la organización a la que se destinarán sus donaciones de la enorme lista de socios de Amazon.

Sin embargo, a principios de 2022, Amazon se dio cuenta de que el programa benéfico no aportaba tantos beneficios como les gustaría. Por tanto, se tomó la decisión de desmantelar Amazon Smile y centrar la labor benéfica en un mayor apoyo puntual a las organizaciones sin ánimo de lucro para generar un cambio mucho más significativo. Al hacerlo, Amazon no se limitó a cortar los lazos con las fundaciones, sino que les otorgó un pago único equivalente a sus ganancias de Amazon Smile durante los primeros tres meses de 2022.

En resumen, el programa benéfico Amazon Smile se puso en marcha en 2013 y, en los diez años de su existencia, ha conseguido recaudar donaciones por casi 500 millones de dólares. Parecería ser una cantidad bastante impresionante, pero debido a la gran cantidad de organizaciones participantes, el importe medio de los pagos es de tan solo un poco más de doscientos dólares.

En cuanto a la identidad visual, Amazon Smile basó su logotipo en la identidad corporativa, sin añadirle ningún elemento particular. Sin embargo, teniendo en cuenta las particularidades de la actividad del programa, no se necesitaban características llamativas ni extraordinarias. Todo era ordenado, estable y profesional.

2013 – 2023

Amazon Smile Logo

El logotipo de Amazon Smile, diseñado en 2013, se ha utilizado en el programa durante sus 10 años de historia sin ningún cambio. La insignia estaba compuesta por una letra de dos estilos en negro y naranja y un delicado elemento gráfico, que es sin duda uno de los símbolos más reconocibles en el diseño de logotipos del siglo XXI. A la letra minúscula “Amazon” en negrita le siguió la letra “Smile” en naranja, con la misma sonrisa naranja, pero gráfica, dibujada debajo de la parte negra de la letra, comenzando en la “A” y terminando en la “Z”.

Fuente y color

Amazon Smile Emblem

La letra minúscula “Smile” del logotipo del programa Amazon Smile se diseñó con una tipografía sans-serif elegante y tierna, que se parece bastante a fuentes comerciales como Axeltrade, ITC Officinareg Sans o Domotika Pro, con algunas modificaciones menores en los contornos.

En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Amazon Smile, se basa en los colores corporativos de Amazon, negro y naranja que representan profesionalidad y calidad, y al mismo tiempo alegría y energía.