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AMC Theatres es el nombre de la cadena de cines-teatros establecida en 1920 en Estados Unidos. Hoy, la cadena se ha convertido en uno de los líderes del país en su segmento con más de mil ubicaciones en los EE. UU. y 11 mil pantallas.
La identidad visual de AMC Theatres durante su primera era presentaba una simple inscripción en mayúscula con varios lemas. Desde la década de 1920 y hasta 1980, la cadena de cines se denominó “American Multi Cinema”, por lo que no hubo necesidad de gráficos y encuadres adicionales debido a la longitud del nombre.
El logotipo de Dubinsky Bros Stock Co, el predecesor de AMC Theatres, se creó en 1920 y presentaba un logotipo de caja de título negro en una fuente serif audaz y elegante con cortes suavizados y serifas de los caracteres. La inscripción se estrechó ligeramente para que cupiera el nombre completo de la empresa en una sola línea.
En 1931, la empresa pasó a llamarse Publix – Dubinsky Bros, y el logotipo se cambió en el mismo año. Todavía eran letras negras sobre un fondo blanco liso, pero ahora la marca denominativa estaba escrita en mayúsculas en una fuente serif de forma completa con contornos más distintivos y serifas más nítidas que en el tipo de letra del logotipo anterior.
La parte «Publix» del nombre y la identidad de la empresa se eliminó en 1932 y ahora se convirtió en Dubinsky Bros, con el logotipo reescrito nuevamente. Las letras en mayúsculas se ejecutaron en una fuente serif audaz y suave, que se asemeja a la insignia original de la empresa, pero con contornos más limpios y formas más seguras de los caracteres.
En 1939 Dubinsky Bros se fusionó con Durwood, formando la compañía Durwood – Dubinsky Bros. El logotipo del nuevo nombre se estableció en el mismo estilo, con la inscripción en mayúsculas negras sobre un fondo blanco, pero ahora se estableció en dos niveles, y la fuente de las letras se refinó, con las formas de los caracteres obteniendo un un poco más ancho
El rediseño de 1947 siguió al cambio de nombre de la compañía a Durwood Theatres. Bajo este distintivo, la empresa siguió funcionando durante más de veinte años. Era una marca denominativa en mayúsculas limpia y punzante en una fuente sans-serif moderna con interesantes contornos geométricos de los caracteres. La inscripción todavía estaba en negro sobre un fondo blanco, pero se veía muy progresista y elegante.
Después del cambio de nombre de la empresa a AMC en 1968, se introdujo el primer logotipo de la nueva marca. Era una insignia gráfica sin letras, donde se dibujaba el trofeo Oscar en blanco y negro con un rollo de película en sus manos. Esta versión del logo se convirtió en la base de dos rediseños futuros, conformando una identidad visual, que la empresa ha venido utilizando hasta 1977.
El primer logotipo propiamente dicho de AMC mostraba un dibujo en blanco y negro de un trofeo de Oscar que sostenía un carrete de cine en sus manos. Ambos eran los símbolos aceptados por el cine, lo que justificaba la elección. Debajo, también estaba el acrónimo ‘ACM’ escrito en letras negras en perspectiva.
Hubo una gran adición en 1973: ahora había una gran corona de laurel rodeando toda la composición desde el acrónimo hasta la cabeza de la estatua. Nada más cambió significativamente.
En 1977, decidieron simplemente adoptar el acrónimo como logotipo principal. Había grandes letras blancas escritas en una fuente sans-serif ordinaria. Había una gran sombra (o quizás el lado de las letras) proyectada desde la escritura hasta la esquina inferior derecha.
Es el último logo antes del diseño moderno. El acrónimo también constaba de letras blancas, pero con un estilo más elegante, con serifas irregulares. Había muchas extensiones de línea innecesarias, y una se extendía desde la letra ‘A’ debajo hasta la letra ‘C’, creando una especie de cinta que contenía el nombre completo de la empresa en negro.
El nombre de AMC Theatres salió en 1989, junto con un nuevo logotipo. Era un monograma estilizado minimalista, ejecutado en negro y colocado sobre un fondo blanco. Las letras minúsculas fueron ejecutadas en un sans-serif redondeado ExtraBold, con la letra “A” teniendo su contorno abierto.
En 1994, todo menos la paleta de colores del logotipo permaneció intacta. Hoy podemos ver el emblema de AMC en dos variaciones: letras rojas sobre un fondo blanco o una marca denominativa blanca colocada sobre un círculo rojo sólido. Este esquema de color refleja perfectamente la industria del cine y el entretenimiento y evoca una sensación de pasión, alegría y energía.
