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AmerisourceBergen Corporation es una compañía mayorista de medicamentos con sede en Chesterbrook, Pensilvania, EE. UU. Se ubicó en el octavo lugar en la lista Fortune 500 para 2021 con más de $ 189 mil millones en ingresos anuales.

Significado e historia

AmerisourceBergen Logo historia


El logotipo de AmerisourceBergen siempre se ha centrado en el nombre de la marca. Nunca te ha dejado la duda de a qué empresa pertenece el letrero. Y, sin embargo, cuando se trata del tipo de empresa y la industria, difícilmente se puede descifrar algo basado en el diseño, no es muy significativo o evocador.

2001 – 2021
AmerisourceBergen Logo 2001

El logotipo original combinaba la marca denominativa con un emblema. La marca denominativa estaba colocada en un limpio sans y era negra.

Combinó letras mayúsculas (para las iniciales) con minúsculas (todas las demás letras). Esto fue de suma importancia porque el nombre de la marca es inmensamente largo y casi imposible de captar de un solo vistazo. Tienes que leerlo con detenimiento y despacio.

Para empeorar las cosas, une tres palabras en una sola sin ningún espacio entre ellas. Entonces, si no fuera por la “B” mayúscula que crea al menos algún tipo de borde visual, la gente habría tenido que releerla más de una vez para poder entender lo que dice.

En una nota más positiva, el tipo es muy legible. No hay serifas, las letras son delgadas y tienen proporciones clásicas.

El emblema es bastante abstracto. Combina varias curvas en blanco. Se colocan sobre un fondo azul. La impresión general es dinámica y ligera, como un globo aerostático flotando en el cielo.

2021 – presente
AmerisourceBergen Logo

El diseño se hizo un poco más limpio y único.

En primer lugar, la empresa se deshizo del emblema. El emblema no tenía mucho significado, estaba bastante desordenado y no era muy memorable, por lo que el hecho de que desapareciera fue solo para mejor. Debido a esto, ahora se llamó más la atención sobre el nombre de la marca.

La marca denominativa ahora presenta un color borroso bastante inusual. Tiene algunos enlaces con el color azul del logo anterior pero se ve más único. En el lado negativo, casi no evoca nada que se relacione con la industria farmacéutica.

¿Qué es AmerisourceBergen?
AmerisourceBergen Corporation es un distribuidor farmacéutico con sede en Pensilvania. Además de distribuir medicamentos, también ofrece consultoría sobre diversos aspectos de las operaciones comerciales médicas y los servicios al paciente.

Lo que hace que el logotipo de AmerisourceBergen se destaque es el tipo de letra. Por un lado, la forma general de los glifos es regular, lo que proporciona una legibilidad adecuada. Y, sin embargo, hay toques distintivos aquí y allá que hacen que el diseño sea reconocible. La barra horizontal de la «A» es más corta que el promedio, lo que da como resultado un espacio blanco inesperado en el centro del glifo. El mismo enfoque se ha utilizado para la «B», donde también hay una brecha en el centro. Esto crea una especie de rima visual entre las dos letras.

Dicho esto, todavía tenemos que reconocer que el nombre de la marca es increíblemente largo. Dado que tiene que estar escrito como una sola palabra y dentro de una sola línea, es prácticamente imposible presentarlo como un logotipo minimalista y fácil de entender.

Colores y fuente

Si bien el color negro del antiguo logotipo de AmerisourceBergen creaba un mejor contraste con el fondo blanco, el color borroso es más exclusivo. Para preservar una legibilidad adecuada, los diseñadores que trabajaron en el proyecto agregaron algo de peso a la marca denominativa.

La estructura básica del tipo de letra siguió siendo la misma en el logotipo de 2021. Y, sin embargo, debido al peso y los espacios en blanco, el tipo se ve diferente al de la versión anterior.