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Amil es la aseguradora de salud más grande de Brasil y parte de UnitedHealth Group. La marca fue fundada en 1978 por Edson Bueno. En 2012, UnitedHealth Group y Amil Participações completaron la primera fase de su fusión. En la actualidad, el número de clientes de Amil supera los 6,2 millones, mientras que el número de empresas clientes supera los 363 mil, según el sitio web oficial de la aseguradora.

Significado e historia

Amil logo historia


Si compara el logotipo de Amil adoptado en 2018 con su predecesor, notará la tendencia a patrones más simples. El logotipo anterior es más detallado y se adhiere a una paleta más tranquila que el siguiente.

20 ?? – 2018
Amil logo

El diseño está dominado por la marca denominativa en un tono azul apagado con una mezcla de gris pronunciado. Las letras, excepto la inicial, son minúsculas. Todos ellos pertenecen a una tipografía sans serif con proporciones clásicas. Si bien el tipo es bastante minimalista, aún puede notar alguna variación en el grosor de las líneas. Casi no hay nada único en este tipo, aparte de quizás las conexiones de los elementos en la parte superior de la «m».
El emblema, que se coloca arriba, puede describirse como un par de olas entrecruzadas. Si bien podemos sugerir muchas interpretaciones aquí, la más obvia parece ser que se trata de una hebra de ADN. No hace falta decir que las ondas aquí en realidad no forman una hélice, pero aún así, tienen un parecido asombroso con la forma en que se dibuja típicamente la hélice del ADN.
Los colores de las olas, amarillo y verde, crean un acento brillante en el logotipo, por lo demás bastante aburrido (¿o deberíamos decir «serio»?) Sin embargo, incluso estos colores típicamente vivos aquí se suavizan, para adaptarse al azul grisáceo de la marca denominativa.

2018 – presente
Amil logo

En términos de paleta, la versión actualizada está en marcado contraste con su predecesora. Solo queda un color y es sorprendentemente brillante y limpio. Es una mezcla de azul y violeta que a menudo se conoce como desenfoque.
También se ha modificado la forma del logotipo de Amil. La hélice se ha ido, mientras que la marca denominativa se ha vuelto a dibujar. Ahora, todas las letras son minúsculas y son más suaves, más redondeadas. Puede notarlo, por ejemplo, en el extremo inferior derecho de la «a», en el extremo superior izquierdo de la «m» o en el extremo inferior de la «l».
Una de las razones detrás de la forma más suave podría ser que la empresa quería «diluir» su seriedad y su estilo empresarial; después de todo, está trabajando con personas y se ocupa de un área muy específica, donde todos podemos sentirnos vulnerables y donde podamos necesitar apoyo. Además, los detalles redondeados parecen enlaces en una escritura cursiva. Esto hace que la marca denominativa se parezca a algo escrito a mano, lo que le da un toque personal. La impresión personal también es beneficiosa cuando se trata de una empresa de salud.

Colores y fuente

A pesar de su simplicidad, el tipo de letra también es significativo ya que transmite el mensaje de un enfoque personal. El color vivo del logo de Amil ayuda a que se destaque y le llame la atención.

Que es Amil
Una de las organizaciones de seguros de salud más grandes de Brasil, Amil es propiedad de UnitedHealth Group, que, a su vez, es la organización de salud más grande del mundo con más de 140 millones de clientes en más de 130 países. Amil tiene su sede en Río de Janeiro, Brasil, mientras que su empresa matriz tiene su sede en Minnetonka, Minnesota, EE. UU.