Anthem, Inc. se encuentra entre los principales proveedores de seguros médicos en América del Norte. Cuenta con una larga historia de fusiones y adquisiciones. Ha cambiado de nombre y ha cambiado de manos más de una vez. Las raíces de la compañía se remontan a las compañías de Indiana Mutual Hospital Insurance y Mutual Medical Insurance establecidas en 1946.
Si bien el logotipo de Anthem Inc puede parecer bastante simple, esta simplicidad es engañosa. El equipo de diseño ha elegido una combinación óptima de colores y formas en un intento de transmitir el estado de la empresa y connotar los principales beneficios que ofrece a los consumidores.
En el otoño de 2004, se formó Wellpoint, Inc. Tenía un logotipo distintivo que, de alguna manera, puede considerarse como un predecesor de la identidad visual de Anthem Inc. Si echas un vistazo a la marca denominativa azul en un tipo serif elegante y tradicional, seguramente sentirás esta similitud.
Esta fuente tiene glifos bastante anchos, aunque no se basan en el cuadrado sino en el rectángulo que se encuentra en uno de sus lados estrechos. Sobre la marca denominativa, hay un acento rojo vivo, un emblema que recuerda a una bandera.
A finales de 2014, WellPoint, Inc. pasó a llamarse oficialmente Anthem. Sin embargo, en ese momento, la compañía ya había usado este nombre para vender sus planes en muchos estados. Por ejemplo, en California, los planes estaban disponibles bajo la marca Anthem Blue Cross, los residentes de Georgia conocían los mismos productos que Blue Cross Blue Shield of Georgia, mientras que los residentes de Nueva York podían comprarlos bajo la marca Empire Blue Cross Blue Shield.
Como resultado, la transición al nuevo logo fue bastante fluida, sin hordas de usuarios confundidos que detestan la actualización, como sucede con otras compañías. Según el presidente y director ejecutivo de la empresa, Joseph Swedish, se suponía que la actualización comunicaría más fácilmente los valores de la marca y simplificaría la forma en que se conecta con asociados, consumidores, etc.
La versión básica del logotipo de Anthem Inc se ve más elegante y limpia que la de su predecesor. Solo existe la marca denominativa configurada en un color azul apagado. Es un poco más claro que el tono utilizado en el logotipo de WellPoint.
El tipo sigue siendo serif, pero el logotipo es más compacto debido a los glifos más estrechos. Además, todas las letras están en minúsculas, excepto la inicial.
De acuerdo con las pautas del logotipo de Anthem en el sitio web corporativo, la versión predeterminada del diseño es azul de un color (PMS 300) o un equivalente de cuatro colores. Esta variante se puede utilizar sobre fondos blancos o claros o sobre un fondo fotográfico claro.
Alternativamente, hay versiones de un color gris o negro, que se pueden usar sobre un fondo blanco o claro. La variación inversa también es posible si la predeterminada no es lo suficientemente legible debido al fondo oscuro.
El hecho de que el equipo de diseñadores que respaldaba el proyecto utilizara un tipo serif puede explicarse por su deseo de transmitir el mensaje de «confiabilidad». Debemos tener en cuenta que las últimas décadas son sin duda la época de las tipografías sans serif simplificadas. Todavía se perciben como algo nuevo en comparación con las fuentes serif.
Por lo tanto, una fuente serif en el logotipo de Anthem Inc se percibe como más segura, algo que ha resistido la prueba del tiempo. No solo las serifas, sino incluso la variación en el grosor del trazo contribuye a este efecto (las fuentes modernas a menudo tienden a consistir en líneas de igual grosor). En lo que respecta al seguro médico y, en términos más generales, al dinero, esta es una opción razonable.
Que es Anthem INC
Anthem, Inc. ha sido conocida como la empresa de atención médica administrada con fines de lucro más grande de Blue Cross Blue Shield Association. En junio de 2021, ocupaba el puesto 29 en Fortune 500.
