Apple ha presentado una identidad visual renovada para su servicio de streaming, con un nuevo logotipo de Apple TV como protagonista de la transición que abandona el nombre «TV+». El logotipo actualizado aparece en una breve secuencia animada que se reproducirá antes de todas las series y películas producidas por Apple.
El logotipo rediseñado conserva la conocida combinación del símbolo de Apple junto a las letras «TV», pero su presentación se ha renovado por completo. La nueva versión comienza con un campo de color que se desplaza por la pantalla en capas superpuestas. En lugar de utilizar un solo tono o el contraste minimalista que Apple suele emplear, la animación introduce múltiples tonos que se desplazan en paralelo. A medida que las capas avanzan, el logotipo se hace visible gradualmente, emergiendo a través del movimiento en lugar de simplemente aparecer gradualmente. La transición es fluida y continua, lo que le confiere a la introducción un ritmo controlado y uniforme.
Las capas de color aparecen en formas amplias sin bordes definidos y se deslizan por la pantalla en una dirección constante. Su movimiento está sincronizado, de modo que toda la secuencia se percibe como una sola pieza de diseño de movimiento, en lugar de una colección de efectos separados. Cuando las capas completan su recorrido, dejan el icono de Apple y los caracteres de «TV» visibles sobre un fondo más oscuro, estableciendo el aspecto final sin cambios bruscos.
Apple ha integrado el logotipo rediseñado de Apple TV en los momentos iniciales de su programación, colocando la marca animada al comienzo de sus series y películas.
Un nuevo elemento de audio acompaña la animación. Finneas produjo tres composiciones breves que Apple puede combinar con el logotipo en diferentes contextos. La versión de duración media se usa para la programación habitual, una versión comprimida para los vídeos promocionales y una versión más larga para entornos cinematográficos. Cada pieza está estructurada para sincronizarse con el movimiento del logotipo, finalizando en el momento en que el gráfico alcanza su disposición final.
El cambio de imagen de Apple aún se está implementando en su ecosistema de software, y algunas áreas de la interfaz siguen mostrando la nomenclatura anterior. Aun así, el logotipo actualizado ya funciona como el marcador más consistente de la nueva identidad de la plataforma, apareciendo en los materiales promocionales de Apple y en el contenido de vídeo recién publicado.
A medida que la nueva imagen de marca se implementa a través de las próximas actualizaciones del sistema operativo y los cambios en las aplicaciones, el logotipo se posiciona para seguir siendo el marcador clave del servicio. Su diseño se centra en una silueta clara, una animación ordenada y una secuencia de colores coordinada, que conforman el núcleo de la nueva dirección visual de Apple TV.
