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Mirando el logo de Asana, difícilmente puedes darte cuenta de que pertenece a una aplicación utilizada para coordinar equipos. Dicho esto, el diseño transmite las nociones de “cooperación” y “sinergia”, aunque de manera sutil, utilizando el lenguaje de los símbolos. El logo de 2015 lo hace con más éxito que el original.

Significado e historia

Asana logo historia

Si bien la marca se estableció oficialmente en 2008, no fue hasta la primavera de 2012 cuando tuvo lugar el lanzamiento comercial.

2008 — 2015

Asana logo  2008

El primer logotipo de Asana ya presentaba los dos temas visuales principales que se pueden notar en la siguiente versión. Se podía ver el nombre de la marca escrito en un sans minimalista donde las letras eran redondeadas y minúsculas. Además, había tres círculos.
¿Qué pasa con las diferencias? Para empezar, el color de las letras era azul. Además, los círculos no eran tan prominentes. Eran muy pequeños y se colocaban uno encima del otro. Los círculos eran de color verde y se colocaban a la izquierda de la “a” final.

2015 — presente

Asana logo

Aquí, los círculos se hicieron más grandes y brillantes; ahora muestran un color rosa suave con un cálido tinte amarillento. Las partes amarillas miran hacia el centro. Parece como si dentro del espacio entre los tres círculos naciera nueva energía y luz. En otras palabras, es un símbolo de sinergia, la eficacia adicional que produce el trabajo conjunto de varias empresas o personas. En comparación con el emblema anterior, este es un claro paso adelante. Transmite mucho mejor la esencia de la marca y su promesa central al mostrar lo que significa una colaboración efectiva. Según los autores del logotipo de Asana, la luz simboliza la cooperación y el compartir.
Para llamar la atención sobre este detalle, se movió el emblema; ahora se ve a la izquierda de la marca denominativa o encima de ella.
El estilo general de la marca denominativa se parece bastante al anterior. Sin embargo, si observa más de cerca, notará que el tipo se ha vuelto más genérico, con las “a” y la “n” con todas las “colas” habituales en su lugar. Las “a” ahora se basan en la forma del círculo, lo que ayuda a crear un ritmo visual y fusionar la marca denominativa con el emblema dominado por el tema circular.
El rediseño fue realizado por Moving Brands.

Colores y fuente

Cuando el logotipo de Asana se coloca sobre el fondo blanco, la letra se vuelve negra, mientras que el fondo negro requiere letras blancas. El emblema, sin embargo, conserva su color radiante.
El tipo de letra es simple y perfectamente legible sin ser demasiado minimalista. Todavía conserva las “colas” en algunos de los glifos, que podrían haberse eliminado sin sacrificar la legibilidad.

¿Qué es Asana?
Asana, una aplicación web y móvil destinada a coordinar equipos y ayudarlos a realizar un seguimiento y administrar su trabajo. La aplicación fue lanzada por Dustin Moskovitz, conocido como uno de los fundadores de Facebook, y el ingeniero Justin Rosenstein, ex ingeniero de Google y ex ingeniero de Facebook.