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Auchan es un holding francés que opera en el sector minorista. Las tiendas del grupo Auchan ofrecen una amplia gama de productos adaptados a consumidores de todos los niveles económicos. En la actualidad, la empresa, fundada a principios de la década de 1960, cuenta con cerca de 4.000 puntos de venta en 17 países y una facturación anual de más de 50.000 millones de euros. Curiosamente, a lo largo de toda su historia, las acciones de Auchan nunca han cotizado en bolsa, y el 90 % de ellas sigue siendo propiedad de la familia de su fundador, Mulliez.
Significado e historia
La cadena de tiendas Auchan es una creación de la familia francesa Mulliez. La empresa fue fundada en 1961 por Gerard Mulliez, nacido en mayo de 1931 en la ciudad de Roubaix. El padre de Gerard tenía una fábrica textil que estuvo a punto de quebrar durante la guerra. Sin embargo, Mulliez Jr. quiso por todos los medios reactivar el negocio familiar y estudió en la universidad, pero no la terminó. Tras analizar el mercado francés, Gerard Mulliez decidió cambiar de sector y dedicarse al comercio de alimentación.
Gérard Mulliez abrió su primera tienda en colaboración con Michel Segar, Phildar, con un espacio de 600 metros cuadrados. Sin embargo, solo duró un año y tuvo que cerrar. Entonces, Gérard decidió probar un nuevo formato de comercio: un hipermercado. Mulliez se inspiró en un viaje a Estados Unidos, donde fue el primero en ver enormes superficies comerciales con la más amplia gama de productos.
Gerard regresó a su país natal y logró convencer a su padre de las perspectivas de su nueva idea. Así, Mulliez Jr. recibió un importante préstamo y tres años para devolverlo.
Gerard invirtió parte del dinero recibido de su padre en comprar la participación de su socio, de modo que el nuevo negocio pasara a ser propiedad exclusiva de la familia Mulliez. El resto del dinero lo invirtió en la creación de un nuevo mercado francés. Así, en 1967, en la ciudad de Roubaix, se inauguró el primer Auchan, con una superficie de 12.000 metros cuadrados, un aparcamiento bien equipado y un amplio surtido de productos.
El nombre de la empresa, Auchan, significa «Campos Altos», nombre del barrio de Roubaix donde se inauguró la primera tienda. El nombre también concuerda con el francés «au chant», que se traduce como «trino de pájaro», y se apoya en la imagen de un pájaro en el logotipo de la marca, el pájaro del amanecer.
1967 – 1983
El logotipo original de Auchan se diseñó en 1967 y se mantuvo inalterado durante más de 15 años. Consistía en unas letras mayúsculas de palo seco de color rojo brillante, acompañadas de un emblema minimalista, compuesto por una «A» mayúscula estilizada en rojo, inscrita en un fino círculo azul. Ambos elementos se colocaron sobre un fondo blanco liso, sin ningún otro detalle.
1983 – 2015
El rediseño de 1983 introdujo la insignia de Auchan, que la compañía aún utiliza en sus tiendas en algunos países. Las letras geométricas en rojo sólido presentan un elemento gráfico inscrito en la letra más grande, la «A». Se trata de un pájaro rojo estilizado con un contorno verde intenso que se superpone a la letra y reemplaza su barra horizontal.
2015 – Actualidad
El rediseño de 2015 modificó la tipografía de las letras de Auchan, haciéndolas más elegantes y chic. El pájaro también se rediseñó ligeramente, con la cabeza y el cuerpo adquiriendo un contorno suave y una apariencia más tierna. Los tonos de rojo y verde se volvieron más claros y vivos, creando una atmósfera más acogedora para toda la insignia.
2018 – Actualidad
En 2018, el logotipo de Auchan se simplificó eliminando el verde de su paleta de colores. Las formas y contornos de todos los elementos se mantuvieron intactos, pero el tono rojo se intensificó y iluminó, otorgando a la lacónica insignia de Auchan una apariencia más impactante y profesional. El logotipo se utiliza actualmente en algunas tiendas de la cadena, junto con el diseñado en 2015.
Fuente y color
Las letras en negrita del título del logotipo principal de Auchan están escritas en una moderna tipografía sans-serif con elegantes contornos. Las fuentes comerciales más similares a la utilizada en la insignia de Auchan son, probablemente, Taz Wide ExtraBold, Annuario Wide Bold o Engel New Sans Bold, con algunas modificaciones menores en los contornos.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Auchan, el color principal es el rojo brillante, símbolo de confianza, fuerza y profesionalismo. En versiones anteriores de la insignia, el rojo se acompaña de un verde intenso, que simboliza crecimiento, vida y bienestar en general.
