AXE logо

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La historia de la marca AXE comenzó en Francia en 1983. Se introdujo en Europa y América Latina antes de ser lanzada en los EE. UU. en 2002. La marca de productos de aseo masculino está dirigida al público objetivo más joven.

La gama original incluía aerosoles corporales. En 2004, se agregaron barras antitranspirantes y desodorantes.

Significado e historia

AXE logo historia

Actualmente Axe está representada en más de 60 países. La marca se lanzó por primera vez en Francia en 1983 y ha ido ganando popularidad cada año. El producto clave de la marca es el desodorante bodyspray, que combina fragancias ultramodernas y protección contra el mal olor del sudor.
El éxito de Axe se basa en el uso de formas innovadoras para promocionar el producto. Esto se aplica tanto a la publicidad como a los envases constantemente actualizados. Las fragancias que se renuevan regularmente, junto con el apoyo promocional, atraen a nuevos fans de la marca.
Uno de los comerciales más recientes, “Getting dressing”, ganó el León de Oro en el festival de publicidad de Cannes por la calidad de la publicidad que cumple con los estándares internacionales.

¿Qué es Axe?
Axe es líder en venta de perfumes y productos de cosmética higiénica para hombre. Es conocido en los EE. UU., Gran Bretaña, países de la UE y América Latina. El producto clave de la marca es un desodorante de perfume para hombres que emana una fragancia lujosa que hace que «los ángeles caigan del cielo», según el anuncio.

1983 – 1999
AXE Logo 1983

El logo original de Axe apenas tenía nada en común con el actual, salvo el nombre de la marca. El diseño combinó semicírculos (la parte superior de la «A» y la «E») con los elementos angulares y las barras rectas (la «X», las barras centrales de la «A» y la «E»). La barra del medio de la «A» parecía inusual: era más corta de lo habitual y estaba separada de la barra vertical izquierda por un espacio blanco.

1999 – 2007
AXE Logo 1999

La forma básica de los glifos siguió siendo la misma y, sin embargo, hubo un par de alteraciones que proporcionaron un aspecto fresco. Las letras negras se volvieron grises y adoptaron matices. Se volvieron más atrevidos. Los extremos redondeados fueron reemplazados por los regulares. La barra del medio de la «E» se acortó.

2007 – 2014
AXE Logo 2007

Los semicírculos en la parte superior de la «A» y la «E» fueron reemplazados por rectángulos ligeramente redondeados. Las letras ahora eran negras con dos contornos: una blanca y otra negra. La barra del medio de la «E» creció casi tanto como la superior y la inferior. Todavía tenía un final asimétrico único.

Si bien el logotipo descrito anteriormente se podía usar solo, también había una versión con el lema «The Axe Effect». El lema presentaba un sans genérico. Todas las letras estaban en mayúscula.

2016 – 2021
AXE Logo

Si bien las alteraciones han sido comparativamente sutiles, el diseño se ve bastante diferente. Las letras ahora son blancas con un borde negro grueso. La forma de la «A» se ha mantenido igual. La «X» ha adoptado giros distintivos en los extremos. La barra central de la «E» se ha alargado, ahora tiene la misma longitud que las otras dos barras.

2021 – Hoy

AXE logо

El rediseño de 2021 no es muy diferente de su predecesor. Básicamente se deshicieron del flequillo negro y convirtieron las partes blancas en negras. Como resultado, obtiene en gran medida la misma marca denominativa, pero más delgada y completamente oscura. Redibujaron algunas partes de estas letras, pero los cambios son mínimos.

Fuente y color

Las elegantes letras en mayúsculas del logotipo principal de Axe están configuradas en un tipo de letra sans-serif de diseñador con interesantes contornos futuristas de los caracteres. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Armchair Modern OT CGauge, o Sporty Pro Light, con algunas modificaciones en los contornos de los caracteres.

En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Axe, está configurada en negro liso, que es un tono masculino y estable, que representa la fuerza, la calidad y la profesionalidad de la marca y sus productos.

Emblema de lince

En el Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda y China, el producto se vende con el nombre Lynx. La marca denominativa que se ve en las botellas se parece bastante al logotipo de Axe en términos de estilo general. La «X», que se puede ver en ambas versiones del nombre, se ve exactamente igual. Los otros glifos de la marca denominativa también copian el estilo de la insignia del Hacha. Por ejemplo, los extremos de la «Y» tienen el mismo giro que la «X». La conexión entre las dos barras de la «L» en el logotipo de Lynx se ve igual que los ángulos redondeados de la «A» en la marca denominativa Axe. Además, todas las letras son blancas con ribete negro.

AXE Logo

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