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Boston Consulting Group (BCG) es una de las tres mayores consultoras del mundo, junto con McKinsey & Company y Bain & Company. Establecido a principios de la década de 1960, hoy es uno de los empleadores estadounidenses más atractivos con oficinas en todo el mundo.
Significado e historia
Boston Consulting Group es el segundo líder histórico del mercado de consultoría en el mundo después de McKinsey. La empresa fue fundada en 1963 por Bruce Henderson como filial de Boston Safe Deposit and Trust Company, parte de The Boston Company. Henderson comenzó como vendedor de Biblias en Tennessee, mientras estudiaba ingeniería en Vanderbilt, y luego obtuvo un MBA en la Escuela de Negocios de Harvard, pero perdió tres meses de escuela para ir a trabajar para Westinghouse Corporation, una de las compañías eléctricas líderes en el Estados Unidos en ese momento.
Allí su carrera despegó rápidamente: se convirtió en el vicepresidente más joven de la empresa. Habiendo alcanzado el techo, se fue para unirse a ADL, la misma empresa que realmente originó la consultoría como profesión. A partir de ahí, recibió una invitación de The Boston Company, que le encargó la creación de un ala de consultoría dentro de la empresa. Y Henderson lo logró. En 1968, Henderson logró independizarse de The Boston Company y conservar el control de BCG.
Hoy en día, The Boston Consulting Group (BCG) es un líder mundial en estrategia y gestión general y asesora a empresas de una variedad de industrias en todo el mundo. Los socios de la empresa incluyen organizaciones de todas las industrias y regiones del mundo. Juntos, trabajan para identificar las mejores oportunidades para crear valor, encontrar soluciones óptimas a desafíos críticos y transformar negocios.
BCG brinda servicios de consultoría a empresas de las principales industrias: servicios financieros, alta tecnología, telecomunicaciones, industria pesada, productos farmacéuticos, bienes de consumo y venta minorista, energía, recursos naturales y otros. La mayoría de los clientes de BCG son empresas Fortune 500 en Estados Unidos, Asia, Europa y Australia.
1963 – 2018
El antiguo logotipo de BCG estaba dominado por la abreviatura «BCG» en un tipo serif formal. A continuación, puede ver el nombre completo de la organización, también en un tipo serif formal. En este caso, las letras eran mucho más pequeñas. El nombre completo se movió ligeramente hacia la derecha: comenzaba justo debajo de la «C».
Si bien el emblema anterior parecía lo suficientemente tradicional y serio debido a las serifas, carecía de carácter distintivo.
Las fuerzas de diseño detrás de la marca optaron por el verde, que a menudo se ha asociado con el crecimiento, la abundancia y el buen juicio.
2018 – Hoy
El logotipo actualizado se introdujo en 2018. Ha conservado el tono de verde utilizado en la versión anterior y contiene los mismos dos elementos básicos: el nombre abreviado de la empresa en letras más grandes junto con el nombre completo en letras más pequeñas.
Sin embargo, el estilo ha cambiado drásticamente: ahora se ve más moderno y dinámico. Las serifas han desaparecido, lo que ha hecho que el diseño sea más minimalista. El nombre completo se ha movido hacia arriba, por lo que ahora se puede ver al mismo nivel que las letras «BCG».
Sin embargo, el cambio más obvio es probablemente el tipo utilizado para la abreviatura. Los glifos se han vuelto mucho más pesados. En el logotipo de BCG anterior, solo se tocaban ligeramente, mientras que en el actual, prácticamente se fusionan en un solo glifo.
Como dice el comunicado de prensa, el diseño actualizado crea «una identidad más simple, más audaz y más conectada que refleja mejor el enfoque de la empresa».
Fuente y color
La abreviatura personalizada en negrita del logotipo principal de Boston Consulting Group está escrita en un tipo de letra geométrico llamativo y nítido con las tres letras mayúsculas fusionadas, creando un emblema estable. En cuanto al nombre completo de la empresa, escrito a la derecha del emblema, está escrito en una fuente sans-serif simple, que se parece mucho a Kaleko 205, TT Normsreg Pro o SK Payidar.
La paleta de colores de la identidad visual de BCG utiliza solo un tono de verde: profundo e intenso, que luce muy seguro y distintivo sobre un fondo blanco liso. El verde aquí es un símbolo de confiabilidad, crecimiento y riqueza.
Resumen de la empresa
BCG (Boston Consulting Group) es uno de los tres empleadores más conocidos en consultoría de gestión, conocidos como los Tres Grandes. La empresa se estableció en 1963. Hoy en día, tiene más de 90 oficinas en 50 países. Tiene su sede en Boston, Massachusetts, EE. UU.
