Bēhance Logo

Bēhance es una plataforma de redes sociales dedicada al trabajo creativo. Contaba con más de 10 millones de miembros en 2018. La marca pertenece a Adobe.

Significado e historia

Behance Logo history

Los dos pilares de la identidad visual de la marca son el logotipo principal de Behance (que es esencialmente la marca denominativa) y el icono (que es esencialmente una versión abreviada de la marca denominativa).
Si bien la marca denominativa ha conservado su aspecto original, el icono ha pasado por más de una actualización.

Logotipo principal (desde 2005)

Behance Logo-2005

La compañía fue establecida por Matias Corea y Scott Belsky a fines de 2005. El primer logotipo grabado es el que se puede ver en la esquina superior izquierda del sitio web hoy (a fines de 2020). Ha conservado tanto el esquema de color en blanco y negro como la forma. Este enfoque proporciona un excelente reconocimiento de la marca.
El logotipo muestra el nombre del sitio web escrito en Helvetica Bold. Se trata de un tipo de letra sans serif austero que proporciona una legibilidad perfecta. Por otro lado, es totalmente genérico y se ha utilizado en miles de logotipos. Por lo tanto, el uso de Helvetica significa que el logotipo no se ve muy exclusivo. El hecho de que no haya una parte pictórica en el logotipo solo empeora las cosas.
Los diseñadores han resuelto en parte el problema añadiendo un signo diacrítico a la «e», el llamado macron, que es una barra recta sobre la letra.
El enfoque «sin logotipo» se enfatiza mediante las mayúsculas. Solo la inicial se ha escrito en mayúscula, mientras que los otros glifos están en minúsculas como si la palabra fuera parte de un texto simple.

2012

Behance Logo-2012

A finales de 2012, Adobe Systems compró la empresa. Los nuevos propietarios dejaron la marca denominativa sin cambios, pero introdujeron un icono adicional.
Aquí, puede ver las letras «Be» dentro de una caja. Las letras son de color azul brillante al igual que el borde de la caja, mientras que el relleno es negro. Esto da como resultado un elegante efecto «disco».
Curiosamente, el tipo era diferente al utilizado en el logotipo principal de Behance. Tanto la «B» como la «E» eran más cortas y más altas. La modificación de las proporciones permitió a los diseñadores hacer el icono más compacto y apretar la letra dentro de un cuadrado.

2020 (primera versión)

Bēhance Logo-2020

El emblema se hizo más simple y amigable. El azul desapareció. Los ángulos fueron redondeados. Los glifos ahora eran un poco más anchos y audaces. Nuevamente, no era del mismo tipo que el del logotipo principal.

2020 (segunda versión)

Bēhance Logo

Aquí, las letras se parecen mucho al logotipo principal. Incluso el macron (la barra horizontal) está ahí. Este hecho establece una conexión más estrecha entre el icono y la marca denominativa completa.
Esta vez, sin embargo, el color del cuadro es azul, mientras que las letras son blancas.

Fuente

Helvetica Bold, que se utiliza en el logotipo principal de Behance, pertenece a la familia de fuentes Helvetica. Helvetica fue creada en 1957 por el diseñador Max Miedinger con el aporte de Eduard Hoffmann. Fue publicado por la fundición tipográfica Linotype.

Colores

Si bien la versión principal siempre se ha basado en una paleta simple en blanco y negro, el ícono ha experimentado con varios tonos de azul.