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British American Tobacco Logo PNG
El logotipo que British American Tobacco adoptó en 2020 minimiza el tema del «tabaco».
Significado e historia
American Tobacco, o BAT, fue fundada en 1902 como una empresa conjunta entre la British Imperial Tobacco Company y la American American Tobacco Company. Las dos empresas se comprometieron a no comerciar en el territorio de su compañera y adquirieron los derechos de uso de las marcas registradas de la otra en sus territorios. Las operaciones comerciales de ambas empresas fuera de sus mercados «locales» en el Reino Unido y los Estados Unidos se transfirieron a British American Tobacco, lo que permitió a la nueva empresa operar en países tan diversos como Canadá, Japón, Alemania, Australia, Sudáfrica y Porcelana.
Hoy, British American Tobacco es el segundo fabricante de cigarrillos más grande del mundo, aunque en 2019 la compañía era la número uno. Las marcas más populares de BAT son Dunhill, Kent, Vogue, Pall Mall, Viceroy, Lucky Strike, Rothmans, Alliance y Dallas.
¿Qué es British American Tobacco?
British American Tobacco es una de las empresas líderes en el mundo y suministra productos de tabaco y nicotina a millones de consumidores adultos en todo el mundo. La empresa emplea a más de 53.000 personas. La empresa es líder de mercado en más de 50 países y tiene fábricas en 43 países.
1900 – 1990
El logo original de BAT era una forma cuadrada redondeada cubierta 2/3 de azul y 1/3 de blanco. La sección azul superior contenía una imagen de una planta de tabaco con tres hojas, mientras que la parte inferior blanca mostraba el acrónimo de la empresa en letras finas con serifas.
1990 – 2020
El antiguo logotipo de British American Tobacco presentaba tres hojas de tabaco formando una forma de tres puntas. Los elementos afilados dentro de las hojas parecían los rayos del sol naciente. Tanto el color amarillo como el sol crearon una nota optimista. Según la marca, este diseño era un “símbolo de una tabacalera líder en el mundo”.
La imagen se complementó con el nombre completo de la marca, British American Tobacco, en letra semiserif. Los elementos afilados de las letras rimaban vagamente con los rayos del sol y los ángulos de los extremos de las hojas de tabaco.
2020 – Hoy
El tema del tabaco ha desaparecido. Por un lado, se eliminó el diseño de la hoja. Además, el nombre completo fue reemplazado por el modesto “BAT”.
Esta vez, la forma de las letras era más inusual. Los glifos inspirados en la plantilla contenían muchas lagunas. También había un par de swooshes arriba. Supusieron un toque optimista y dinámico apoyado en el lema “A Better Tomorrow”. El eslogan ofrecía una interpretación alternativa a la abreviatura “BAT”, rompiendo la conexión con el tema del tabaco.
Según el comunicado de prensa, el diseño actualizado transmite el siguiente mensaje: muestra «una unificación de nuestros negocios internacionales y estadounidenses» (este es probablemente el significado de los swooshes) y enfatiza «nuestra cartera de múltiples categorías».
El logotipo ha sido criticado por bastantes personas. Por ejemplo, el blog Brand New prometió guardar el puesto número 1 en la «lista de los peores destacados de 2020» para ello.
La lista de cosas que al autor no le gustó del diseño incluía la forma poco atractiva y antinatural de las letras, los swooshes (anticuados, sin sentido), así como el eslogan (incluida la ironía de una compañía tabacalera que promete un futuro mejor) .
También hay una versión con el eslogan emparejado con el anillo de McLaren, que refleja la colaboración entre las dos empresas.
Un problema más, que no se refiere directamente al logotipo de BAT pero aún así lo estropea, es que la palabra «murciélago» ha estado muy cargada de asociaciones negativas debido al brote de la enfermedad por coronavirus 2019 (COVID-19), que puede haberse originado a partir de murciélagos.
Fuente y color
Las letras modernas y estables de la insignia principal de British American Tobacco están configuradas en un tipo de letra sans-serif pesado con detalles de diseño únicos en los caracteres en mayúsculas. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Conquera Bold o Medium, con las barras desconectadas.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de British American Tobacco, se basa en un tono azul intenso, que simboliza profesionalidad y confiabilidad. Este color también se asocia con confianza y calidad, atención al detalle y precisión.
