Calvin Klein es un diseñador de moda de los Estados Unidos, fundador de una casa de moda homónima. Hoy en día, es una marca de alto perfil, conocida tanto en el país como en el extranjero.
La identidad visual de uno de los diseñadores de moda más famosos de la historia siempre se ha basado en el principio de claridad y minimalismo. Calvin Klein tiene su logotipo en sans-serif ligero desde el comienzo de su marca, ya que su principal énfasis estaba en las personas.
La parte principal de la identidad visual de Calvin Klein son y fueron las campañas publicitarias de celebridades, donde el logo de la marca de moda funciona como una marca de calidad y las musas del diseñador son las que más llaman la atención.
El primer logotipo fue presentado por Calvin Klein en 1968 y contaba con una delicada y ligera marca denominativa en una paleta monocromática. Escrito sobre un fondo blanco, sus letras negras parecían frescas y extremadamente elegantes, aunque fueron ejecutadas en un sans-serif muy simple y tradicional, que está muy cerca de las fuentes Kontora Light y Hess Gothic Round NF.
El rediseño de 1975 hizo que la inscripción fuera más audaz y fuerte, haciendo que las líneas finas de las letras fueran más gruesas y cambiando el tipo de letra por uno más sólido e intenso. El logo de esos años se ejecutó en una fuente, similar a ITC Avant Garde Gothic Pro Book y OL Round Gothic Bold.
El tipo de letra se cambió de nuevo en 1992, era algo intermedio entre las dos versiones anteriores, pero seguía teniendo el mismo estilo y formas. Durante este período, la marca utiliza activamente su monograma “CK” en minúsculas como significante. El nuevo tipo de letra de la marca denominativa de Calvin Klein es muy similar a Bambino Light no lo hace.
El rediseño de la identidad visual de 2017 trajo algo nuevo al logotipo de Calvin Klein: ahora tiene las letras en mayúscula y están ejecutadas en el tipo de letra que la marca utilizó para su logotipo en la década de 1980, ITC Avant Garde Gothic Pro Book. Las letras están colocadas muy cerca unas de otras, lo que las hace parecer un poco condensadas pero sólidas y fuertes.
El logotipo de 2020 utiliza un estilo muy similar al de su predecesor directo. De hecho, es la misma fuente, excepto con letras minúsculas y mayúsculas.
El logotipo de Calvin Klein es altamente minimalista, lo que está bastante en consonancia con la estrategia de logotipo comúnmente seguida por muchas casas de moda de renombre. Es un acrónimo del nombre completo de la empresa, que se escribe a continuación.
El logotipo viene en tres colores: negro, gris y blanco. La versión negra es común a la línea Haute Couture, la gris aparece en la ropa normal y la versión blanca, en ropa deportiva. Estos colores simbolizan la pureza, la elegancia, la perseverancia y la gracia.
El nombre de la marca está escrito en el tipo de letra Futura justo debajo del símbolo «CK».
