Campari es una marca fundada en 1860 por Gaspare Campari en la ciudad italiana de Novara, cerca de Milán. Hoy, la marca Campari se distribuye en más de 190 países y es una de las marcas más famosas del mundo.
El emblema original era una palabra elegante y extensa, «Amargo», escrita en letras cursivas negras con el escudo de armas de Campari dibujado a la izquierda.
El siguiente diseño de marca denominativa consta ahora de tres palabras. Había dos palabras ‘Bitter’ y ‘Campari’ escritas en dos líneas de texto serif, la primera más pequeña que la otra y ‘l’aperitivo’ (aperitivo) debajo en letras cursivas y finas.
En cambio, el diseño de 1920 es solo la palabra ‘Campari’ hecha de letras blancas con serifas en bloques. Eran letras totalmente mayúsculas escritas dentro de un amplio rectángulo azul.
Después de eso, intentaron escribir ‘Bitter-Campari’ en dos líneas, como antes. A diferencia de antes, estos usaban un estilo sans-serif artístico con formas y giros grotescos, así como tamaños de letras que no coincidían.
La idea siguió siendo la misma, pero esta vez escribieron la primera palabra en el centro de la última y usaron letras con serif muy audaces con extremos en forma de gancho.
En el diseño de 1922, «amargo» se desplazó al extremo derecho de la marca denominativa, y ambas letras adoptaron estilos cursivos y delgados con muchos giros y giros.
Esta es solo la palabra ‘Campari’ escrita en letras sans-serif aún más audaces sin ningún accesorio artístico.
Después de eso, adoptaron la misma palabra, pero escrita en comas y con letras serif más altas. Aquí, decidieron poner las barras centrales demasiado altas o demasiado bajas.
Este es similar al diseño de 1923: una colección de letras sans-serif muy audaces (aunque aquí aún más gruesas). Las palabras «cordial» y «licor» se escribieron sobre el inicio de la marca denominativa principal y debajo de su final, respectivamente.
Este también tenía tres capas de texto: «amargo» escrito en negrita sans-serif en la parte superior derecha; ‘Campari’ escrito en diagonal debajo de él con una fuente cursiva en negrita; ‘d’aperitivo’ en finos caracteres sans-serif debajo de su derecha.
Esa es una combinación de ‘cordial-licor’ en su lugar. Esta vez cambiaron de esquina y adoptaron estilos sesgados y audaces. La palabra central también estaba visiblemente inclinada en términos de tamaño de letras específicas.
En el diseño de 1936, tanto «cordial» como «licor» se convirtieron en finas palabras cursivas y se colocaron debajo de la inscripción central. Este último adoptó un estilo serif elegante y audaz con colas demasiado largas que sobresalen de muchos lugares.
El diseño de 1987 se parece mucho al antiguo look blocky serif; este también se usa en el siguiente estilo de 1991 que usaron durante muchos años desde entonces. Este, sin embargo, es solo la marca denominativa con letras azules de esta fuente en particular.
Campari no se parece a ninguna otra bebida existente: es única y bien reconocible incluso cuando se mezcla en cócteles. Lo mismo ocurre con su patrimonio visual.
El logotipo de Campari se registró en 1912. A partir de la década de 1920, Campari reclutó a varios artistas de renombre para crear carteles publicitarios. Los artistas incluyeron a Ugo Mochi, Adolf Hohenstein, Marcello Nizzoli y Leonetto Cappiello, quienes crearon el famoso «Spiritello».
El único detalle constante de las etiquetas y el arte de Campari es su marca denominativa. La marca consiste en una etiqueta de forma rectangular con un diseño de fondo azul profundo texturizado y la palabra “CAMPARI” en la parte superior, ejecutada en blanco.
Es un logotipo de lámina plateada que captura perfectamente la elegancia discreta del ‘espíritu rojo’ de renombre mundial.
El tipo de letra personalizado Campari Bold con sus proporciones bastante extendidas y serifas nítidas se ve afectado por los carteles escritos a mano de Campari Advertising de principios de siglo.
