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Campbell’s es una legendaria marca estadounidense de fabricante de alimentos enlatados, que fue fundada en 1869 por Joseph Campbell. La marca se hizo extremadamente popular después de que el artista icónico, Andy Warhol, usara sus etiquetas para su pintura.

Significado e historia

Campbell’s Logo historia


Puede una etiqueta de sopa convertirse en fuente de inspiración para un artista? Sí, si es el logotipo de Campbell.

Aquí está la historia de cómo se creó la etiqueta y cómo se convirtió en parte de la cultura Pop Art.

1895

Campbells logo 1895
El logotipo de Campbell’s original presentaba una elegante marca denominativa arqueada escrita en un tipo de letra elegante y personalizado en un tranquilo color dorado. Las primeras y últimas letras de la inscripción iban acompañadas de un elegante adorno, que añadió un ambiente art-deco a toda la composición.

1897
Campbells logo 1897

 

La primera etiqueta presentaba letras doradas sobre el fondo blanco. Las palabras «Campbell’s» y «Tomate» estaban arqueadas. En el medio, había una representación estilizada de dos hombres cargando un tomate enorme. Según la explicación que se da en el sitio web de la marca, el diseño nos recordó que había un tomate entero en cada lata.

1898 – 1953

Campbells logo 1898
La primera inscripción roja fue introducida por la marca en 1989. Era una letra cursiva personalizada en rojo brillante con las líneas de las letras alargadas y gruesas y los ángulos redondeados. La inscripción presentaba sus contornos un poco más estrechos, lo que hacía que todo el logotipo se viera armonizado y estable.

1953 – 2000

Campbells logo 1953
El rediseño de 1953 trajo el emblema icónico a la marca. Este era un logotipo, todos podemos verlo hoy en día: una inscripción roja personalizada con la primera «C» curva. Se colocó sobre un fondo blanco sin contornos ni marcos.

2000 – 2003

Campbells logo 2000
En 2000, la placa de identificación icónica ganó un contorno y una sombra negros delgados, lo que la hizo parecer más enérgica y elegante, evocando una sensación de dinámica y movimiento. El color rojo del logotipo se volvió un poco más oscuro y cálido.

2003 – 2021

Campbells Logo 2003
En 2003, la marca volvió a su icónica marca denominativa de 1953, eliminando todos los detalles negros y elevando el color rojo de las letras a un tono más claro y brillante. El emblema de Campbell es fuerte y atemporal, luciendo perfecto en cualquier entorno y en cualquier estilo de fondo.

2021 – Hoy

Campbells Logo

El logotipo icónico de Campbell se rediseñó nuevamente en 2021. No es que haya cambios dramáticos, o algo, visible a primera vista, pero se cambiaron algunos elementos, y esto hizo que el legendario logotipo rojo pareciera progresivo y fresco. Primero que nada, el color. El rojo de Campbell se volvió un poco más oscuro e intenso, aún con un ligero tono burdeos. En segundo lugar, el tipo de letra: se cambió, se limpiaron los contornos de las letras y se acortaron las colas, por lo que ahora todas las letras del logotipo están separadas entre sí, este aire llegó al logotipo y se volvió más claro y más elegante. La primera letra «C» es lo que más cambió: su cola se acortó y la curva se eliminó, ya que en la parte superior de la letra, el bucle ahora tiene más blanco, por lo que se ve más suave que en la versión tradicional anterior.

Mayor evolución

Durante sus primeros años, el logotipo de la sopa Campbell experimentó modificaciones menores.

¿Qué pasa con los diseñadores detrás de las versiones original y alterada? Según Jonathan Thorn, el archivero corporativo de la marca, la historia no ha conservado información específica sobre quienes diseñaron la etiqueta. Fue el resultado de «un esfuerzo cooperativo». Se cree que la primera empresa que imprimió las etiquetas, Sinnickson Chew & Sons Company, jugó un papel importante en el desarrollo del logotipo original.

Fuente

El guión del logotipo de Campbell no es diferente a la firma de Joseph Campbell, dice Thorn.

Una de las razones para imitar la escritura a mano era apelar a las amas de casa de la época, según algunos expertos. Un guión así evocaba las recetas escritas a mano, que las mujeres solían intercambiar en ese entonces. Esto le dio un toque casero a la etiqueta.

Además, podemos suponer que la ilusión “casera” fue apreciada por quienes no tenían esposa para preparar tal comida ni tiempo para hacerlo por su cuenta. Este grupo era un público objetivo más obvio del producto que las amas de casa.

Andy Warhol y sus latas de sopa

En 1961-1962, el artista Andy Warhol, una figura destacada del arte pop, creó sus Campbell’s Soup Cans, una colección de 32 lienzos con una pintura de lata de sopa, uno de cada uno de los sabores que la marca ofrecía en ese momento. Más tarde, el artista siguió experimentando con las etiquetas, lo que dio como resultado pinturas más surrealistas.

En 2004, Campbell Soup Company, a su vez, presentó una serie de latas de edición limitada inspiradas en las piezas de Warhol. En 2012, estas latas se reintrodujeron como resultado de una asociación minorista exclusiva con Target.