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Capgemini ha sido conocida como una empresa francesa de consultoría y servicios de TI. Fue fundada por Serge Kampf en 1967. Originalmente, fue diseñada como una empresa de gestión empresarial y procesamiento de datos. El nombre inicial era Sogeti, que era la abreviatura de «Société pour la Gestion de l’Entreprise et le Traitement de l’Information».

Significado e historia

Capgemini Logo historia


Aunque la empresa ha cambiado de nombre más de una vez, el logotipo de Capgemini siempre ha presentado el as de espadas.

1967 – 1996 (Sogeti)
Capgemini Logo 1967

El logotipo más antiguo presentaba una forma cuadrada dividida en cuatro campos. Cada uno de los tres primeros campos contenía dos letras del nombre de la empresa. El cuarto campo albergaba el as de espadas, que ha sido el símbolo de la marca desde entonces.

Una leyenda corporativa nos dice que el fundador desarrolló el símbolo original del as de espadas. Antes de hacerlo, intentó trabajar con una empresa de publicidad. Se les ocurrieron tres ideas:

  • una abeja (símbolo del trabajo eficaz)
  • a cog (para representar una unidad de cinta magnética)
  • un as de tréboles (como algo que representa suerte y felicidad).

A Kampf no le gustó ninguno de estos, pero desarrolló el tema de la tarjeta. Decidió hacer del as de espadas la pieza central del logo. La razón era que se la conoce como la carta (color) más fuerte del puente, que solía jugar cuando era estudiante. Como tal, el as de espadas, en opinión de Kampf, era un gran símbolo de la fuerza conjunta.

El as de espadas estaba deformado y tenía una base aplastada porque Kampf quería que se viera inusual y memorable.

Que es Capgemini
Capgemini SE es un proveedor de tecnología de la información y servicios de consultoría con sede en París, Francia. De sus 270.000 empleados, aproximadamente 125.000 se encuentran en India.

Finalmente, la paleta combinó azul y rojo. Curiosamente, la leyenda corporativa afirma que Kampf tomó prestados directamente los colores del logotipo del gigante petrolero francés ELF. Vio un artículo sobre ese logo que explicaba que el azul se usaba como símbolo de estabilidad, mientras que el rojo simbolizaba dinamismo. El texto también decía que la empresa pagó 50 millones de francos por el diseño.

Habiendo tomado prestados los colores, Kampf supuestamente le dijo a su equipo: «Al menos, hemos ahorrado 50 millones».

1996 – 2017
Capgemini Logo 1996

Se introdujo un nuevo emblema para reflejar el nombre Cap Gemini. Combinó dos tonos de azul. Un tono turquesa más claro representa la tecnología de la información, mientras que el azul marino representa la consultoría de gestión.

Si bien el logotipo se actualizó en 2004, se conservaron los dos tonos de azul. Todavía se usaban con el mismo significado simbólico.

2017 – presente (Capgemini)
Capgemini Logo

El diseño se volvió más dinámico. Hubo un toque creativo debido a la forma deformada del as de espadas. El logotipo también transmitía de alguna manera la promesa de un enfoque personal debido a la escritura cursiva.

En su comunicado de prensa, la compañía calificó los tonos de azul utilizados en el logotipo de 2017 como «más vibrantes». Para ser franco, parece que en realidad los colores parecen un poco más grises. Sin embargo, esto no los estropea de ninguna manera. De todos modos, la paleta es lo suficientemente única y atractiva.

Cada uno de los colores tiene un significado determinado. El azul oscuro representa «la profundidad del legado de la marca», así como su fiabilidad. Esta interpretación puede no ser tan obvia, pero en general, el azul a menudo se asocia con la lealtad cuando se trata del simbolismo psicológico de los colores.

El azul claro, en opinión de la marca, significa «el nuevo mundo: enérgico, inspirador y de pensamiento libre». Esto es aún menos obvio, ya que la energía y el espíritu libre se asocian más a menudo con colores como rojo, naranja, amarillo o algunos tonos inusuales. Por lo tanto, es probable que los clientes no perciban este mensaje.

Colores y fuente

La paleta es refinada e inusual, y contribuye a la efectividad del logotipo de Capgemini. La escritura cursiva agrega un toque personal.