Centene Corporation es una aseguradora de atención médica que opera como intermediaria para programas de atención médica patrocinados por el gobierno o asegurados de forma privada. A partir de 2021, ocupaba el puesto 24 en la lista Fortune 500. Hace hincapié en las personas sin seguro, con seguro insuficiente y de bajos ingresos.
El logotipo de Centene Corporation es un ejemplo de logotipo tipográfico: le resultará difícil encontrar un solo elemento gráfico aquí. ¿Qué dice esto sobre la empresa y qué tipo de imagen proyecta?
Para empezar, rastreemos las raíces de la empresa para comprender mejor su identidad de marca.
En 1984, Betty Brinn, que era contadora de un hospital, presentó un plan de Medicaid sin fines de lucro. Con base en este plan de salud, inició un negocio, que funcionaba desde el sótano del Family Hospital en Milwaukee, Wisconsin.
El nombre original de la empresa era Family Hospital Physician Associates. Desafortunadamente, la historia no ha conservado muchos ejemplos del logotipo más antiguo.
El nombre actual se adoptó en 1997. Al mismo tiempo, se estableció la oficina corporativa de la empresa en St. Louis, Missouri.
El logotipo con el nombre «Centene Corporation» tiene una apariencia empresarial. Y, sin embargo, también tiene un toque personal sutil.
El mensaje «comercial» proviene del tipo que se usa para la palabra «Centene». Los glifos tienen proporciones regulares y pertenecen a una fuente sans serif limpia. También son bastante atrevidos. Por un lado, esto puede parecer algo genérico. Por otro lado, su función es la misma que la de, por ejemplo, un traje formal: no revela demasiado y presenta solo lo que se necesita para hacer el trabajo (es decir, presentar el nombre de la empresa en de forma legible). Incluso el color es bastante profesional. El azul oscuro se usa a menudo para uniformes. A pesar del tono bastante profundo y saturado elegido para el logotipo, todavía tiene esta calidad «predeterminada» o «neutral».
¿Qué es Centene Corporation?
Centene Corporation es una empresa de atención administrada de varias líneas. Es conocida como la segunda corporación más grande que cotiza en bolsa con sede en el estado de Missouri.
Sin embargo, hay una excepción a esta regla: la letra «T», que es el carácter central del logotipo de Centene Corporation, tiene una línea vertical alargada, que se extiende muy por debajo de la línea horizontal, a lo largo de la cual se alinea la palabra. Además, debido a esto, la «T» se fusiona con la «C» en la palabra «Corporación».
La segunda palabra, que se coloca debajo, tiene una apariencia dramáticamente diferente. Es mucho más claro tanto en los trazos como en el color. La palabra está en cursiva y es más pequeña. Como resultado, es algo ensombrecido por el «Centene». Este enfoque se ha utilizado por una razón. Los diseñadores que trabajaron en el logotipo no querían que la palabra «Corporación» robara el protagonismo, ya que, de hecho, no es necesario darse cuenta de a qué empresa pertenece el logotipo: «Centene» es suficiente para el propósito.
También debemos señalar que la palabra gris también tiene un ligero toque personal. Eso es porque las cursivas recuerdan la escritura a mano. Por lo tanto, es como una nota escrita a mano colocada junto a la marca denominativa formal en azul. Es como una promesa de que los clientes encontrarán algo de empatía y comprensión cuando traten con la empresa.
La combinación de azul oscuro y gris es formal y hermosa. Es más único que un esquema de color austero en blanco y negro, y aún así, significa negocio.
La combinación de dos tipos de letra muy diferentes es lo más destacado del logotipo de Centene Corporation.
