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El Century siempre ha sido la obra maestra silenciosa de Toyota: un auto reservado para aquellos que priorizan la calma sobre la ostentación. No fue diseñado solo para viajar; fue diseñado para representar dignidad. Durante décadas, el Century fue un secreto: un coche conocido principalmente en Japón, donde era el vehículo predilecto de funcionarios gubernamentales, ejecutivos e incluso miembros de la familia imperial. Hoy, tras décadas como el modelo más exclusivo de Toyota, el nombre «Century» se mantiene con fuerza.
Significado e historia
La historia de este «secreto bien guardado» comenzó a mediados de la década de 1960, cuando el gigante automovilístico japonés lanzó el primer sedán Century. No era un modelo más en la creciente gama de la compañía, sino una declaración de lo que Japón podía construir con el más alto nivel de refinamiento. El coche se presentó para conmemorar el centenario del nacimiento de Sakichi Toyoda, el hombre cuyos inventos sentaron las bases de Toyota. Esa conexión con un siglo de progreso le dio el nombre al modelo.
Desde el principio, el Century destacó. Solo se fabricaron unos pocos, y la mayor parte del trabajo se hacía a mano, a menudo por los artesanos más experimentados de la compañía. Otros autos Toyota se diseñaron para la confiabilidad y la eficiencia, pero el Century tenía un enfoque diferente: cuidado, detalle y paciencia. Fue diseñado para los altos funcionarios y líderes empresariales de Japón, personas que preferían la discreción y la tradición a la velocidad o la ostentación. La conducción era suave, el motor silencioso y el diseño sobrio. Esos pequeños detalles, con el tiempo, se convirtieron en lo que hizo al Century inmediatamente reconocible.
Con el tiempo, el Century se forjó una reputación única en Japón. Era el auto utilizado por ministros, ejecutivos corporativos e incluso la casa imperial. Nunca hubo necesidad de marketing ostentoso ni grandes producciones. Toyota lo trató como un buque insignia nacional, un discreto ejemplo de la ingeniería y la cultura japonesas.
Ese carácter firme, casi inmutable, se convirtió en la fortaleza que definía al Century. Mientras que la mayoría de los autos de lujo competían por la atención con nuevos diseños y tecnología, el Century construyó su reputación sobre la base de la sobriedad.
A finales de la década de 2010, Toyota comenzó a mirar hacia el futuro. El lujo estaba cambiando. La gente esperaba más tecnología, más comodidad, más flexibilidad. La compañía quería evolucionarlo, pero con mucho cuidado.
En 2023, el SUV Century se presentó al público. No era ostentoso. No era rápido. Pero seguía siendo inconfundiblemente Century. La conducción era suave, el interior silencioso y el diseño sereno. Mantenía los valores del sedán, pero en una forma que se adaptaba a los estilos de vida modernos. La gente podía usarlo para el día a día sin perder la sensación de cuidado y atención que definía a la marca.
En 2025, Toyota convirtió Century en su propia marca. No se trataba solo de un nuevo modelo ni de un cambio de marketing: se convirtió en algo más grande, algo que podía destacarse por sí mismo. Todavía se fabrican muy pocos ejemplares, y la mayor parte del trabajo se realiza a mano. Cada pieza se revisa y todo se hace despacio a propósito. Century no es un coche para conducir con prisas.
El logotipo también cambió, pero solo un poco. El fénix sigue siendo el símbolo principal —en Japón representa longevidad y virtud—, pero las líneas son más simples, limpias y fáciles de leer. La forma se siente equilibrada y moderna, pero aún conecta con el antiguo emblema.
2025 — Hoy
El primer logotipo de la recién nacida marca se presentó en 2025 y, como ya mencionamos, tiene una conexión directa con la insignia histórica del modelo Century. Entonces, el concepto del nuevo logotipo se basa en la combinación clásica: un emblema ornamentado, que representa a un ave fénix inmortal mitológica y está dibujado con trazos negros simples sobre un fondo blanco, y una letra mayúscula masiva e incluso brutal, ejecutada en una tipografía sans-serif moderna con una distancia agrandada entre los caracteres. En general, la insignia se volvió bastante moderna y, al mismo tiempo, muy elegante (gracias al Fénix).
Fuente y color
Las letras mayúsculas y audaces del logotipo principal de Century se ejecutan en una tipografía sans-serif geométrica con contornos expandidos y barras rectas. Las fuentes comerciales más parecidas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Avenir Next Pro, Proxima Nova o Futura PT, con algunas modificaciones menores en los contornos de los caracteres.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Century, es simple y bastante predecible: negro sobre blanco. Sin embargo, hoy en día es la opción predilecta para cualquier marca poderosa y progresista.
