Chipotle logoChipotle logo PNG

El logotipo actual de Chipotle no solo es apetitoso, sino también significativo, ya que presenta el ají que da nombre a la cadena de restaurantes.

Significado e historia

Chipotle logo historia

1993 – 2009
Chipotle logo  1993

El emblema de Chipotle más antiguo parecía bastante extraño para una cadena de comida rápida. Las formas irregulares de las letras crearon una impresión similar a un papiro, que se enfatizó por el contraste de color (las letras blancas sobre el fondo negro). El logotipo tenía un toque retro inusual enfatizado por la forma asimétrica de la caja negra en la que se colocó el texto.

2009 – hoy
Chipotle logo

Con el paso del tiempo, la empresa cambió a un logotipo redondo con un pimiento en el medio. El pimiento era blanco, con varios trazos rojos por dentro. Se colocó en un círculo rojo con un delgado contorno blanco. El emblema estaba rodeado con las palabras “Chipotle Mexican Grille” en blanco sobre fondo negro. Logo de Chipotle

Emblem Chipotle

El primer logotipo del medallón no duró mucho y pronto fue reemplazado por una nueva identidad. Aunque tenía la misma estructura que el anterior, todavía tenía un aspecto completamente nuevo.

Earliest Chipotle emblem logo

Si bien la empresa suele fabricar sus materiales publicitarios internamente, el logotipo de 2009 fue desarrollado por la empresa Sequence, con sede en San Francisco. La forma del pimiento es diferente. A diferencia de la versión anterior, que parecía haberse encogido un poco, la diseñada por Sequence encaja mejor en el círculo. El grosor de las letras blancas, el círculo blanco y el contorno de la pimienta es casi idéntico, lo que le da al logo una sensación más profesional.

Fuente

Si bien la primera versión de la marca denominativa presentaba un guión personalizado, para la siguiente variación los diseñadores optaron por un tipo más tradicional que se parece mucho a Bank Gothic. Aunque esta elección fue algo inusual en este caso, funcionó bien con el aspecto industrial de los restaurantes.

El logotipo de Chipotle Mexican Grill de 2009 parece presentar una versión personalizada del tipo de letra Gotham Bold. La versión original de la fuente geométrica fue desarrollada por Tobias Frere-Jones y publicada por Hoefler & Co. Una de las letras personalizadas es la «E» con una barra media baja, lo que le da un toque retro. En general, el tipo parece más amigable que su predecesor, lo que puede explicarse por las formas redondeadas de las letras.

Color

En el logotipo de Chipotle de 2009, el negro de la versión anterior se suavizó hasta un rojo oscuro. La paleta también presenta un rojo medio saturado (Hex: # 8C1505 o # A81612, según otras fuentes). Sobre el fondo rojo destacan las letras blancas y el contorno del pimiento.