Chubb es una aseguradora global de propiedades, que se estableció en 1985. Cuando a principios de 2016 Chubb Corporation se fusionó con su competidor ACE Limited, con sede en Zúrich, la entidad recién formada se incorporó en Zúrich, Suiza. Además, se introdujo una nueva identidad de marca.
El antiguo logotipo de Chubb fue creado por la agencia Raymond Loewy / William Snaith, Inc., que fue establecida por Raymond Loewy. Loewy era conocido como «el padre del diseño industrial». Fue un diseñador industrial estadounidense nacido en Francia, que dejó su huella como diseñador en una variedad de industrias e incluso apareció en la portada de la revista Time en 1949.
Que es chubb
Chubb es la compañía de seguros de propiedad y accidentes que cotiza en bolsa más grande del mundo. Funciona en aproximadamente 55 países y territorios.
El logo estaba dominado por un emblema geométrico. El emblema consistía en un círculo blanco colocado dentro de un rectángulo en un tono azul bastante oscuro. Lo más notable del círculo fue su posición. Si se hubiera colocado en el medio del rectángulo, no habría tenido nada de especial.
Sin embargo, extrañamente, el círculo ocupaba principalmente la mitad derecha del rectángulo. El lado del círculo toca el borde del rectángulo, por lo que, de hecho, no es un círculo cerrado sino una figura abierta. Inmediatamente percibes algo extraño en este diseño. A simple vista, puede parecer un error. Sin embargo, al mirar más de cerca, podemos concluir que hay un significado simbólico más profundo detrás de esto.
Una de las posibles interpretaciones es que el círculo es el sol. Por una razón u otra, el sol se representa típicamente en medio de tales emblemas (tomemos, por ejemplo, la bandera de Japón). Sin embargo, en la posición elegida para el logotipo de Chubb, la similitud con el sol es más evidente. Podemos suponer que se supone que tal logotipo implica que Chubb es una fuerza poderosa y positiva en el mundo. Por supuesto, un logotipo tan abstracto puede tener muchas otras interpretaciones.
El tipo elegido para la marca denominativa fue un sans austero y pesado. Transmitía fiabilidad y estabilidad.
Cuando Chubb se fusionó con Ace Limited, se eligió el nombre Chubb Limited principalmente debido a sus 130 años de historia.
Mientras se trabajaba en el nuevo logotipo, probablemente se tuvieron en cuenta los logotipos de ambas empresas. Sin embargo, solo podemos notar algo similar al antiguo logo de Chubb. Está en la estructura de las letras.
Por un lado, son mucho más ligeros y hay otras diferencias (por ejemplo, la “C” solía tener extremos redondeados). Por otro lado, los glifos todavía tienen las mismas proporciones, lo que los hace parecer estables, difíciles de mover. Probablemente se supone que esto transmite la confiabilidad y estabilidad que la marca promete a sus clientes, o «calidad y fortaleza», como el comunicado de prensa menciona estas cualidades. Esta parte de la imagen sigue siendo la misma.
Sin embargo, aquí, los glifos no se ven rechonchos ni rechonchos. Además, hay algo de tecnología en estas líneas minimalistas y elegantes. Al parecer, la empresa quería demostrar que está abierta a la innovación. Esta idea está respaldada por el comunicado de prensa que indica que el logotipo “nos ancla a nuestro futuro, no a nuestro pasado”.
La empresa utiliza un enfoque listo para usar en la combinación de colores. Si bien el logotipo principal de Chubb está dominado por el verde azulado, también se pueden usar otros colores. Hay en total nueve versiones, que se supone que simbolizan la «diversidad», «presencia global, muchos clientes diferentes a los que servimos y los muchos productos que ofrecemos», según Evan Greenberg, presidente y director ejecutivo.
En general, podemos decir que el logo de Chubb refleja las cualidades mencionadas en el comunicado de prensa: el tipo de letra lo hace “simple, refinado, moderno”, mientras que la paleta es “vibrante y llena de vida”.
