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Cigna es una organización de atención médica, que se estableció en 1792 en Estados Unidos y está especializada en servicios de seguros médicos. La compañía opera en todo el mundo y está considerada como uno de los líderes nacionales en el segmento de seguros de salud.
Significado e historia
La identidad visual de Cigna ha tenido algunos rediseños a lo largo de la historia de la compañía, y se crearon algunos íconos verdaderamente sobresalientes para una famosa compañía de seguros estadounidense.
¿Qué es Cigna?
Cigna es el nombre de uno de los proveedores de servicios de seguros médicos de mayor reputación en Estados Unidos, que se estableció a principios de la década de 1970. La empresa ofrece una gama completa de productos de seguros médicos y opera en todo el país, fijada en millones de personas de diferentes categorías de edad.
1982 – 1993
El primer diseño de identidad visual de Cigna se basó completamente en la marca denominativa. Era una insignia monocromática, donde las letras blancas en negrita en todas las mayúsculas se colocaban en un rectángulo horizontal negro y se subrayaban con una delgada línea blanca. La inscripción se realizó en un tipo de letra sans-serif moderno, con las letras colocadas una cerca de la otra.
1993 – 2011
El rediseño de 1994 aportó un estilo y un estado de ánimo completamente diferentes a la identidad visual de Cigna. El nuevo logotipo estaba compuesto por un logotipo serif gris claro y un emblema audaz y tierno colocado encima. El emblema representaba un árbol de la vida blanco colocado sobre un fondo cuadrado azul tranquilo con ángulos redondeados.
Las letras en mayúscula tenían su primera letra «C» ampliada, lo que hacía que todo el logotipo pareciera más profesional y seguro.
También había una versión monocromática del logotipo de Cigna, que solía ir acompañada de un eslogan delicado y cursivo «A Business Of Caring» en líneas finas y suaves.
2011 – hoy
En 2011, el Árbol de la vida de Cigna se rediseñó de una manera más moderna y encantadora. Ahora estaba compuesto por una estructura abstracta estilizada, que se asemejaba a un hombre con las manos en alto, y numerosas hojas verdes sobre él. La inscripción del título del caso estaba escrita en azul debajo de la imagen, equilibrándola y haciéndola aún más amigable y acogedora.
Fuente y color
El elegante y atrevido logotipo de Cigna está ejecutado en una tipografía sans-serif moderna con formas redondeadas de las letras y ángulos elegantes. El tipo de letra fue diseñado exclusivamente para la compañía de seguros, aunque se basa en una de las fuentes tradicionales, como Myriad Pro y Rolphie.
La paleta de colores brillantes y vívidos de la identidad visual de Cigna se basa en tonos verde, azul y naranja, colocados sobre un fondo blanco. Los colores del logotipo representan energía, crecimiento y éxito. El azul aquí representa confiabilidad y protección, mientras que el verde muestra el enfoque progresivo de la empresa y el naranja, su pasión y calidez.
