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Citi es una corporación financiera, fundada en 1998 en los Estados Unidos. El banco tiene sus filiales en más de 150 países en todo el mundo y se encuentra en el top 50 del ranking Fortune500, siendo uno de los bancos internacionales dominantes.

Significado e historia

logo Citi

Citi se formó a través de la fusión de Citicorp y Travelers Corp y su logotipo hoy es una expresión gráfica del establecimiento de la compañía.

El logotipo de Citi, diseñado por Pentagram en 1998, está compuesto por la inscripción del nombre de una marca y un arco, que conecta dos letras «I» en su parte superior. El arco rojo sobre las letras es una representación abstracta de un paraguas del logotipo de Traveler Corp. Y la letra «T» se parece al mango del paraguas.

La marca denominativa en todas las letras minúsculas se ejecuta en un tipo de letra sans-serif personalizado con líneas limpias y ordenadas. Es muy simple pero elegante. La fuente es similar a la Interestatal pero fue dibujada a mano y la letra «T» está personalizada.

La paleta de colores del logotipo de Citi se compone de azul y rojo sobre un fondo blanco. El azul es el color de la confianza, la excelencia y la profesionalidad, mientras que el rojo celebra la pasión, la energía y el progreso.

El logotipo de Citi es un reflejo perfecto de la historia y el patrimonio de la marca. Es moderno, minimalista e instantáneamente reconocible en todo el mundo.

Citi Logo history

1955 – 1962
Citi Logo 1955

La primera insignia de Citibank se realizó en 1955. La compañía, llamada The First National Citibank, se formó en el mismo a través de la fusión del First National Bank y The National Bank of New York, dos sólidas instituciones financieras.
El logotipo estaba compuesto por una marca denominativa tradicional en negrita con algunos detalles de estilo antiguo en el tipo de letra cursiva «The» y «of New York», y un sello ornamentado a la izquierda. Era un logotipo fuerte y elegante, que mostraba una empresa financiera poderosa y segura, que evocaba un sentido de confianza y seriedad.

1962 – 1965
Citi Logo 1962

El primer rediseño del logo se realizó en 1962. La empresa lo cambió de acuerdo a su expansión en los mercados internacionales, lo hizo más moderno y progresivo.

La marca denominativa ahora estaba escrita en una fuente sans-serif, con un pequeño y delicado lema que decía «el líder en banca mundial». Las letras cursivas del logotipo original habían desaparecido, ahora la marca denominativa solo constaba de «First National City Bank» en todas las mayúsculas.

El sello también fue reemplazado. El nuevo emblema presenta la imagen del globo terráqueo con el símbolo de una rosa de los vientos. La imagen estaba encerrada en un marco circular con el nombre de la empresa escrito alrededor de su perímetro.

1965 – 1976
Citi Logo 1965

En 1965, el logotipo se rediseñó nuevamente, se eliminó el lema y la marca denominativa se colocó ahora en dos niveles, con el emblema en su lado izquierdo. El emblema se deshizo de su marco redondeado y ahora se colocó dentro de un cuadrado con un contorno negro delgado y ángulos redondeados.

Esta variante de la identidad visual parecía más fuerte y más contemporánea que las anteriores, reflejando una institución financiera poderosa e influyente con una reputación perfecta.

1976 – 2002
Citi Logo 1976

El nombre de la empresa se cambió a Citibank en 1976. Conservaron el emblema de dos versiones anteriores de la identidad visual, pero lo modificaron. La rosa de los vientos ahora se dibujó en blanco y se colocó dentro de un círculo negro, y la marca denominativa «Citibank» se ejecutó en mayúsculas y en cursiva, ubicada a la izquierda del símbolo. Dos letras perdidas de la inscripción estaban conectadas y compartían una barra vertical.

Esta versión de la identidad visual fue diseñada por Dan Friedman de la agencia Anspach Grossman Portugal con sede en Nueva York.

Aunque el nuevo logo oficial fue diseñado en 2000, la versión de 1976 todavía estuvo en uso por la compañía hasta 2002.

2000 – hoy
Citi Logo

La compañía se fusionó con el grupo de seguros Travelers en 1998 y comenzó a trabajar en la nueva identidad visual en colaboración con la famosa agencia Pentagram. Travelers Group tenía un logotipo muy notable y reconocible: una sombrilla roja que simbolizaba protección y seguridad.

Paula Scher, una de las diseñadoras de Pentagram, creó un logo muy minimalista, que instantáneamente fue aceptado por la empresa y se convirtió en uno de los emblemas más icónicos de la historia moderna del diseño de identidad visual.

El logotipo presentaba una inscripción «Citi» en minúscula con un arco rojo, comenzando por encima de la primera «I» y terminando por encima de la última. La letra «T» en esta construcción se parecía al mango del paraguas, pero era de color blanco, como todas las demás letras de la marca denominativa.

El arco rojo también simboliza la conexión y fusión de dos grandes empresas, junto con la unidad y el movimiento del pasado al futuro.

La paleta de colores blanco, azul y rojo del logotipo icónico es una representación de la confiabilidad, el profesionalismo y la lealtad de la institución financiera, con el objetivo de evocar un sentido de protección y confiabilidad y hacer que los clientes del banco se sientan seguros y cómodos.

En 2002, la empresa comenzó a utilizar una inscripción «Citibank» en lugar de «Citi», pero el estilo de las letras y el emblema rojo permanecieron intactos.

Citi Logo