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Commerzbank es el nombre de una de las instituciones financieras más grandes y de mayor reputación de Europa, que se estableció en Hamburgo, Alemania, en 1870. Hoy en día, el banco opera con éxito no solo en países europeos, sino que tiene sus filiales en diferentes continentes. Los ingresos anuales de Commerzbank son de unos 8.500 millones de euros.

Significado e historia

Commerzbank Logo historia


Dado que el banco cuenta con una historia muy larga, su identidad visual ha sufrido varios rediseños a lo largo de los años. Se adoptaron diferentes estilos y paletas de colores para el logotipo de Commerzbank, desde sellos clásicos hasta símbolos abstractos modernos. Revisemos el desarrollo de la identidad visual del banco alemán a continuación.

1920

Commerzbank Logo 1920
El logotipo, creado para Commerzbank en 1920, solo ha permanecido en la empresa durante varios meses, como se diseñó cuando el nombre del banco era «Commerz Disconto Bank Hamburg» y unos meses más tarde pasó a llamarse «Commerz und Privat Bank». Así que el primer logo lucía un rojo y el Mar Negro con la marca denominativa escrita alrededor del perímetro circular, desde la parte interior. En el mismo centro, había un elegante monograma «CDB».

1920 – 1957
Commerzbank Logo 1920-1957

El nuevo logo apareció justo después del cambio de nombre del banco, a finales de 1920. El monograma se cambió a «CPB», y el tipo de letra utilizado se volvió más atrevido y estricto, con todo el estilo cursivo desaparecido. En cuanto a la marca denominativa principal, también se reescribió en un tipo de letra sans-serif más limpio y fuerte con contornos limpios y ligeramente estrechos de las letras mayúsculas.

1958 – 1971
Commerzbank Logo 1958

 

Otra versión antigua del logo presentaba una gran «C» rematada con un par de alas. Abajo, se puede ver la inscripción «Banco».

El diseño del ala se inspiró en los antiguos mitos romanos sobre Mercurio, el mensajero de los dioses. Su prototipo en la mitología griega fue Hermes, el dios de los viajeros y comerciantes. La introducción del logotipo de las alas tuvo lugar el mismo año en que el banco cambió su nombre a Commerzbank Aktiengesellschaft.

La necesidad de un logotipo distintivo surgió como respuesta a la nueva era en la que el marketing comenzó a desempeñar un papel cada vez más importante en la banca. La elección de las alas y el tema Mercury podría explicarse por el hecho de que Commerzbank fue fundado principalmente por comerciantes y banqueros privados de Hamburgo. Además, su principal objetivo originalmente era financiar el comercio, que es otro motivo para optar por las alas de Mercury.

1972 – 2008
Commerzbank Logo 1972

El diseño se inspiró en la rosa de los vientos. Parecían cuatro letras «V» compartiendo el mismo centro circular. Las «V» formaron un semicírculo. Los glifos simbolizan los cuatro vientos.

El logo fue diseñado por una agencia francesa. En los años previos a la introducción del nuevo logotipo, Commerzbank firmó un acuerdo de cooperación con varios bancos europeos, y se suponía que los cuatro vientos demostrarían que Commerzbank y sus socios están abiertos al mundo. Además, representó una amplia gama de servicios al cliente.

Había al menos tres versiones de este diseño. Uno de ellos presentaba el emblema en azul oscuro sobre la superficie amarilla. En otro logo, los vientos eran amarillos sobre la superficie blanca. También hubo una versión donde los vientos eran amarillos con ribete azul.

2009 – actualidad
Commerzbank Logo

Cuando Commerzbank adquirió Dresdner Bank en 2008, adoptó una nueva identidad de marca, que también reflejó esta adquisición.

El diseño de la cinta que se ve en el logotipo actual de Commerzbank fue tomado del logotipo de Dresdner Bank. Según la empresa, cada uno de los tres segmentos de la cinta tiene un significado: representan a empleados, clientes y socios comerciales. Las tres dimensiones simbolizan dinamismo, continuidad y estabilidad. Sin embargo, el banco solía tener un logotipo plano antes.

Color

Si bien puede encontrar versiones anteriores del logotipo de Commerzbank en verde, la cinta actual es amarilla. Este color es parte del legado de la empresa. Por ejemplo, en 1984, una campaña publicitaria presentó el sol. El amarillo se ve vibrante y lleno de energía, lo que representa seguridad en uno mismo y rendimiento.

Fuente

Junto a la cinta, el nombre del banco se puede ver en negrita sin lucir perfectamente limpio y legible. Se supone que el tipo transmite estabilidad y calidad, según el sitio web del banco.

Descripción general de la empresa
Si bien Commerzbank AG se fundó en 1870 en Hamburgo, Alemania, hoy su sede se encuentra en Frankfurt am Main.

Es conocido como uno de los principales bancos del país (el segundo más grande por el valor total de su balance en 2019). En 2018, el número de empleados casi alcanzó los 50.000.