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Daraz se estableció en Pakistán en 2012. En la actualidad, es la principal empresa de logística y mercado en línea del país, que trabaja en varios mercados del sur y el sudeste de Asia. Fundada por Rocket Internet, Daraz fue comprada por el gigante chino Alibaba Group en 2018.

Significado e historia

Daraz Logo historia


Si bien el logotipo de Daraz no indica explícitamente en qué industria trabaja la empresa, sí da una especie de pista sobre temas como «diversidad», «brillo» y «extravagancia». Esto se refiere tanto a la versión original como a la introducida en 2018.

2012 – 2018
Daraz Logo 2012

Lo que hizo que el logotipo más antiguo fuera inusual fue que estaba dominado por el negro. El nombre de la marca se colocó dentro de una placa de color negro puro. La parte izquierda de la placa se puede describir como un rectángulo con esquinas redondeadas, mientras que la parte derecha era más un elipsoide. La marca denominativa blanca se dio en letras bastante delgadas y debido a esto no tenía mucho peso y dejaba que el fondo negro dominara el diseño.

Sin embargo, también había un punto brillante en el lado derecho del logo. Consistía en varios círculos superpuestos en diferentes colores, más notablemente verde, amarillo y rojo.

Que es Daraz
Daraz es un portal de comercio electrónico, donde puede comprar cualquier cosa, desde ropa hasta dispositivos electrónicos, electrodomésticos y productos de belleza. Con sede en Pakistán, también sirve a Bangladesh, Myanmar, Nepal y Sri Lanka.

Podemos suponer que se supone que la parte en blanco y negro del logotipo representa la elegancia clásica y la elegancia de la ropa que se vende en el mercado en línea. Las amplias salpicaduras de color en la parte derecha, a su vez, son una oda a los artículos originales que los arriesgados también pueden encontrar fácilmente en oferta.

2018 – presente
Daraz Logo

La actualización se introdujo el mismo año en que Alibaba Group adquirió Daraz.

Aunque el logotipo de Daraz ha pasado por una revisión completa, podemos ver que sus autores intentaron preservar al menos parte de su herencia. Y el intento resulta bastante exitoso.

El único elemento del diseño es la marca denominativa en un austero sans. Si bien la forma de las letras es bastante parecida a la anterior, son un poco más pesadas, lo cual es necesario para proporcionar una legibilidad adecuada.

A diferencia del logotipo original, el segundo no está dominado por el dramático negro. Por otra parte, su paleta conserva la esencia de su predecesora utilizando prácticamente el mismo lenguaje visual.

Para empezar, el negro fue reemplazado por el azul marino. Esta vez, los colores vivos se mueven al principio de la palabra y se utilizan para formar la letra «d». Se han mantenido bastante brillantes, aunque el conjunto de colores es un poco más diverso ahora, debido a la adición de azul y violeta. La parte brillante de la paleta también es más sencilla ya que hay menos matices de los mismos colores que en la versión anterior.

Colores y fuente

El color es clave para el logo de Daraz. Esta paleta no se usó solo por su apariencia, sino que transmite un cierto mensaje que se refiere a la promesa de la marca.

La empresa ha utilizado la tipografía como pilar de su identidad. Incluso cuando el logotipo se sometió a una revisión completa en 2018, conservó la misma fuente, lo que lo hizo un poco más pesado para mejorar la legibilidad. De esta manera, suavizaron la transición de un logotipo a otro. Cuando los cambios son más drásticos, esto puede confundir a los clientes, ya que disminuye la capacidad de reconocimiento.