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Dollar Tree es el nombre de la empresa minorista de los Estados Unidos, que se estableció en 1986. Hoy en día, la empresa tiene más de 15 mil tiendas de variedades en América del Norte, que ofrecen productos de abarrotes y artículos para el hogar, junto con artículos de salud y cuidado personal precios bajos.
Significado e historia
La empresa, que hoy se conoce como Dollar Tree, se fundó con el nombre de “Only $ 1” y ofrecía productos por ese precio. El nombre se cambió en 1991, por lo que durante los primeros cinco años, la identidad visual del minorista estadounidense fue completamente diferente de lo que todos podemos ver hoy.
¿Qué es el árbol del dólar?
Dollar Tree es una cadena estadounidense de tiendas de descuento, que se estableció en 1986. Hoy, Dollar Tree, que incluye su marca homónima, así como Family Dollar y Dollar Tree Canada, tiene más de 15 mil tiendas en América del Norte. La cadena ofrece una variedad de productos con descuento, desde artículos de papelería hasta productos químicos para el hogar.
1986 – 1991
El logotipo original de “Only $ 1” ni siquiera era un logotipo, sino un simple cartel de neón con el nombre de la tienda colocado en una línea y ejecutado en negrita sans-serif rosa y verde. El único detalle único del logotipo era un pequeño elemento gráfico entre las dos partes de la inscripción. Estaba compuesto por tres flechas estilizadas, apuntando hacia la derecha.
1989 – 1991
Un logotipo con un nombre que todos reconocemos hoy apareció en 1989. Tenía impreso «Dollar Tree» con dos palabras diferentes. La primera palabra tenía serifas y una forma tridimensional y parecía mirarse desde abajo. La parte del «Árbol» también se imprimió usando todas las letras mayúsculas, pero se escribieron con trazos finos y se colocaron sobre un fondo rectangular con una línea delgada que cruzaba la parte superior e inferior. El logotipo era predominantemente blanco con contornos negros, lo que dificultaba su visualización en algunos fondos.
1991 – 1995
El nuevo concepto se incorporó a la identidad visual del minorista en 1991. Era un prototipo del logotipo actual, compuesto por un árbol verde estilizado con el “1” negro como tronco. La suave y elegante inscripción «Dollar Tree» también se ejecutó en negro y se colocó debajo del emblema. El árbol en sí se dibujó geométricamente y usó dos tonos diferentes de verde, lo que lo hizo parecer más brillante y vívido.
En cuanto a la marca denominativa, escrita en un suave sans-serif, representaba la profesionalidad y el enfoque progresista de la empresa, junto con su confiabilidad y lealtad.
1995 – 2006
Aunque la versión actualizada presentaba todos los elementos del logotipo anterior, tenía una sensación completamente diferente. El árbol verde se amplió y se centró sobre el nombre. Este enfoque creó una imagen de marca más equilibrada y agregó más color, ya que ahora había un verde más vivo. Se hizo un cambio menos notable en la inscripción misma. Todas las letras se espaciaron más, creando una base más sólida para el árbol de arriba.
2006 – Hoy
El rediseño de 2006 se centró principalmente en el logotipo. El emblema solo se refinó ligeramente, manteniendo el estilo original del árbol y sus colores. En cuanto a la siguiente parte, ahora está escrita en verde, que repite el tono más oscuro del emblema. El tipo de letra también se ha cambiado: el nuevo sans-serif geométrico de la inscripción en cursiva en líneas fuertes y en negrita parece seguro y sólido.
El logotipo de Dollar Tree es una representación de una empresa de renombre, que crece para cumplir con todos los deseos de sus clientes. Refleja los valores de calidad de la empresa y su dedicación a hacer que los productos sean asequibles.
Fuente y color
La marca denominativa del logotipo de Dollar Tree está configurada en un tipo de letra sans-serif bastante simple pero sólido con los contornos tradicionales de las letras. Lo único de diseño aquí es una ligera inclinación de las letras, lo que hace que se vea un poco más amigable y acogedor. La inscripción en mayúsculas y cursivas se encuentra en una fuente muy similar a la icónica Helvetica, o tipos como Boring Sans A Heavy Italic y Oddlini Ex Black Se Condensed Ut Obli.
La paleta de colores de la identidad visual de Dollar Tree tampoco sorprende. Se basa en los tres tonos de verde, con un elemento coloreado en negro. Además de ser el color detrás del billete de un dólar, el verde también representa riqueza y prosperidad, nueva vida y crecimiento.
