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DoorDash, Inc. es una plataforma de entrega de alimentos a pedido creada por cuatro estudiantes de Stanford en 2013. A principios de 2021, atendía a casi 20 millones de consumidores y un millón de repartidores. Con sede en San Francisco, opera no solo en los EE. UU. Sino también en Australia y Canadá.

Significado e historia

DoorDash logo historia


La excelente legibilidad siempre ha sido un rasgo característico del logotipo de DoorDash, al igual que el color rojo en la paleta. Con el tiempo, el logotipo se ha vuelto más significativo.

2013 – 2014
DoorDash logo 2013

La sencillez del logo original es obvia. Solo existe el nombre de la marca en un austero sans sin un solo detalle decorativo, solo las partes funcionales. Todas las letras están en minúsculas, lo que solo refuerza el efecto minimalista.
Para acortar el nombre, el equipo detrás de la identidad de la marca eliminó el espacio entre las dos palabras que forman la marca denominativa. Sin embargo, en cuanto al cliente, era fundamental entender que el nombre consta de dos partes significativas, los diseñadores las separaban entre sí mediante el color. Entonces, la palabra «puerta» es negra, mientras que la palabra «guión» es roja.

2014 – 2018
DoorDash logo 2014

Si bien esta versión está más desordenada, también es mucho más significativa que su predecesora. Para empezar, apareció un emblema rojo sobre la marca denominativa. La interpretación más obvia es que se trata de un par de alas, un símbolo universal de velocidad. Puede ver las alas en los logotipos de numerosas empresas de servicios de entrega, automóviles, compañías aéreas, etc.

Sin embargo, como explicó la compañía en una publicación de blog en la plataforma Medium el 10 de noviembre de 2014, esas no son exactamente las alas (o solo las alas). Los diseñadores se inspiraron en el llamado Shinkansen, que es el tren bala japonés. Los dos elementos del emblema tienen la forma de parecerse a la parte frontal de estos trenes.
¿Qué mensaje transmite una imagen así? Algunas de las características que DoorDash comparte con este medio de transporte son “súper rápidas”, “utilitarias”, “comunitarias” y “futuristas”, según la compañía. Además, las líneas horizontales, en un contexto tan visual, representan velocidad y precisión.
Además de los trenes, el emblema también representa la doble «D», lo que representa el nombre abreviado de la empresa. La marca denominativa ahora está en mayúscula.

2018 – presente
DoorDash logo

El diseño se ha simplificado sin sacrificar gran parte de su significado.
El emblema actualizado consta de un solo elemento y tiene dos, no cuatro, líneas horizontales. Las líneas se han vuelto más atrevidas. Es obvio que, como resultado de la actualización, se ha perdido el efecto de doble «D». Sin embargo, esto no es un sacrificio considerable, teniendo en cuenta que el nombre de la empresa todavía está presente en el logotipo principal de DoorDash. El concepto de «Dash» se transmite por el espacio negativo.
El logotipo fue actualizado por la agencia de diseño y marca con sede en San Francisco, Character, que simultáneamente rediseñó otras partes de la identidad visual de la marca.

Colores y fuente

El rojo hace que el diseño sea llamativo. También es uno de los colores que se cree que provocan (o al menos contribuyen a) la sensación de hambre. El problema del rojo es que se utiliza de forma excepcionalmente amplia, por lo que, en cuanto a la paleta, el emblema apenas destaca.
La simplicidad del tipo de letra proporciona una legibilidad perfecta sin importar el tamaño del logotipo de DoorDash.

¿Qué es DoorDash?
DoorDash es conocida como una importante plataforma de pedidos y entrega de alimentos en línea que trabaja en los EE. UU., Australia y Canadá. Tiene una participación de mercado del 56% en Estados Unidos, lo que la convierte en la empresa de entrega de alimentos más grande de este país. A finales de 2020, se convirtió en una empresa pública a través de una oferta pública inicial.