Es muy probable que uno de los logotipos de patrocinadores más conocidos del fútbol europeo se acorte notablemente.
Se espera que Emirates elimine la frase «Fly Better» de la parte delantera de las camisetas que usen sus socios de fútbol a partir de la temporada 2027-28. No se espera que la empresa reemplace el eslogan con otro. En cambio, el logo aparentemente se reducirá a la palabra «Emirates» sola.
¿Un pequeño cambio? Técnicamente, sí.
Pero las camisetas de fútbol tienen una extraña manera de convertir pequeños cambios en temas de conversación importantes.
El nombre Emirates ha estado presente en algunas de las camisetas más famosas del deporte durante años. Arsenal. Real Madrid. AC Milan. No son clubes cuyas equipaciones pasen desapercibidas. Sus camisetas se usan, se fotografían, se coleccionan y se recuerdan en todo el mundo. El logo de un patrocinador que aparece en ellas se convierte en parte de la historia visual del club, independientemente de si a los aficionados les importa especialmente el patrocinador o no.
Y Emirates ha estado ahí durante mucho tiempo.
Antes de «Fly Better», estaba «Fly Emirates». Esa frase se hizo particularmente familiar durante los años en que Emirates era una de las marcas comerciales más visibles del fútbol. Para muchos aficionados, la frase aún se asocia inmediatamente con las clásicas camisetas del Arsenal, los equipos del Real Madrid repletos de superestrellas mundiales y las equipaciones del AC Milan de una época diferente del fútbol.
Luego, en 2020, la aerolínea presentó «Fly Better» como su nuevo eslogan.
Ahora, ese eslogan podría desaparecer por completo del fútbol.
El cambio previsto resulta interesante porque Emirates no parece estar optando por otro gran mensaje publicitario. Está haciendo todo lo contrario. Se espera que la nueva imagen de marca del patrocinador sea más minimalista, con el nombre de Emirates como protagonista.
Esto probablemente sea una señal de cuánto ha cambiado la marca desde los tiempos del antiguo «Fly Emirates».
Una empresa no necesita explicarse eternamente. Llegado un punto, el nombre es suficiente.
Nike es un ejemplo claro. El Swoosh habla por sí solo. Apple no necesita escribir «Think Different» junto a cada producto o elemento de marca. Coca-Cola ha utilizado innumerables eslóganes a lo largo de las décadas, pero el nombre y el logotipo siguen siendo lo principal.
Las marcas más poderosas suelen llegar a un punto en el que añadir palabras resulta innecesario.
Es posible que Emirates se esté moviendo en esa dirección.
La aerolínea ya utiliza su nombre sin la frase «Fly Better» en otros elementos de su marca. Sus aviones son un buen ejemplo. Además, la compañía ha utilizado una versión simplificada, solo con el nombre Emirates, en acuerdos de patrocinio más recientes, incluido su último acuerdo con el Real Madrid.
Por lo tanto, el esperado cambio en la camiseta de fútbol no sería totalmente inesperado. Alinearía la imagen de marca en las equipaciones de los clubes con la forma en que la compañía se presenta en otros ámbitos.
También podría verse mejor.
Una camiseta de fútbol moderna contiene muchos elementos: el escudo del club, el logotipo del fabricante, el patrocinador, el parche de la liga, la marca de la competición y, a veces, el patrocinio adicional en la manga. La parte frontal de la camiseta es un espacio valioso, y el logotipo del patrocinador debe ser legible al instante sin sobrecargar el diseño.
Eliminar dos palabras le da a Emirates una marca más compacta.
En una camiseta blanca del Real Madrid, el efecto podría ser particularmente limpio. Las camisetas rojas y blancas del Arsenal le darían al logotipo un carácter diferente, mientras que las rayas del AC Milan crearían una variación completamente distinta. El mismo nombre de patrocinador puede verse totalmente diferente según la camiseta que lleve debajo.
Esa es una de las razones por las que los aficionados prestan atención a estos cambios.
Un patrocinador no es solo el nombre de una empresa impreso en la tela. Con el tiempo, se asocia con una generación concreta de un club. Pregúntale a los aficionados por una camiseta famosa y muchos recordarán al patrocinador de inmediato. A veces, lo recuerdan incluso antes que la temporada exacta.
El logo de Emirates ya forma parte de ese tipo de recuerdos futbolísticos.
La transición de «Fly Emirates» a «Fly Better» fue notoria. La próxima transición también lo será, aunque el cambio sea técnicamente más sencillo. Las palabras «Fly Better» llevan ya varios años en las camisetas de fútbol. Los aficionados se han acostumbrado a verlas.
Luego, a partir de la temporada 2027-28, podrían simplemente desaparecer.
También hay una razón por la que el momento tiene sentido desde el punto de vista comercial. Emirates ha seguido apostando por importantes alianzas futbolísticas, con varios acuerdos de patrocinio que se extienden hasta principios de la década de 2030. No se trata de una empresa que se esté preparando para reducir su presencia en el fútbol. Es una empresa que parece planear mantenerse en el mismo lugar mientras cambia la imagen de su marca.
Esa distinción es importante.
El nuevo logo podría llegar a ser tan familiar como las versiones anteriores. De hecho, podría tener más posibilidades de perdurar. Los eslóganes van y vienen. El nombre de una empresa tiende a durar más.
«Fly Better» fue una idea de campaña. «Emirates» es la marca en sí.
La temporada 2027-28 aún está por llegar, así que no hay cambios inmediatos de los que preocuparse para los aficionados. La marca actual seguirá visible en las próximas camisetas antes de que llegue la nueva versión.
Pero cuando se presenten las primeras equipaciones con el logo simplificado, casi con seguridad habrá un momento en que la gente note lo que falta.
Dos palabras.
Eso es todo.
Sin embargo, después de años de verlas en algunas de las camisetas de fútbol más reconocibles del mundo, su ausencia podría hacer que el nuevo logo de Emirates parezca sorprendentemente diferente.
O quizás ocurra lo contrario. Quizás parezca que la empresa finalmente ha dejado de añadir detalles a un nombre que ya no necesita explicación.
En cualquier caso, se espera que la próxima generación de camisetas de fútbol patrocinadas por Emirates se parezca menos a un anuncio publicitario y más a una identidad de marca pura.
Y después de años de «Fly Better», ver simplemente «Emirates» puede requerir un tiempo de adaptación.
