Los logos de hockey nunca han temido tener un aspecto robusto.
Escudos, superficies metálicas, bordes afilados y letras de gran tamaño tienen sentido en un deporte basado en el hielo, la velocidad y el contacto físico. Durante años, la identidad de la KHL siguió esa fórmula al pie de la letra. Su escudo lucía sólido y metálico, casi como algo que podría haber sido atornillado a la fachada de un estadio.
La nueva versión conserva su peso.
Pierde su brillo.
La Liga Continental de Hockey (KHL) ha presentado su primera gran actualización de logotipo en una década, de cara a la temporada 2026-27. El escudo y la imagen del hockey, ya conocidos, se mantienen, por lo que no hay duda de que la liga no abandona su identidad establecida. En cambio, el rediseño elimina gran parte de los elementos visuales que lo rodeaban.
Los degradados han desaparecido.
También los reflejos cromados y los efectos metálicos tridimensionales.
En su lugar, encontramos un emblema de la KHL más plano, robusto y mucho más limpio, diseñado para funcionar en todo tipo de dispositivos, desde camisetas de jugadores hasta pantallas de teléfonos inteligentes.
Esto suena a la típica historia detrás de casi todos los rediseños deportivos modernos, pero la KHL tiene una razón particularmente importante para hacerlo ahora.
El logotipo no cambia solo.
La liga está reconstruyendo simultáneamente su entorno digital y de transmisión, con un sitio web rediseñado, una experiencia móvil actualizada y un nuevo paquete de gráficos para televisión. De repente, un emblema creado para una época anterior tiene que pasar gran parte de su tiempo dentro de diminutos elementos de interfaz.
Chrome no ayuda mucho en este caso.
A tamaño completo, los degradados metálicos pueden crear profundidad y hacer que un escudo parezca sustancial. Pero al reducir la misma imagen a la esquina de una pantalla móvil, esos detalles se convierten en ruido. Los reflejos desaparecen. Los bordes finos se difuminan. Algo que parecía sofisticado en un gráfico grande empieza a verse borroso a 30 píxeles.
Las formas planas se mantienen.
La solución de la KHL, por lo tanto, no se trata tanto de cambiar el significado del logotipo, sino de hacer que la idea existente sea más difícil de romper.
El escudo sigue siendo el contenedor principal. Los palos de hockey cruzados se mantienen dentro de él. Las letras se vuelven más grandes y contundentes, mientras que los bordes más gruesos dan a toda la composición mayor contraste.
No hay que redescubrir nada.
Simplemente se vuelve más fácil de ver.
Esto sitúa a la KHL en un terreno conocido. La marca NHL se ha beneficiado durante mucho tiempo de un escudo reconocible, ya sea que aparezca enorme en el centro de la pista o diminuto junto a un marcador en un teléfono. Los gráficos de la Stanley Cup pueden volverse considerablemente más elaborados durante el campeonato, pero la identidad cotidiana de la liga debe sobrevivir a miles de aplicaciones menos llamativas.
La KHL ahora tiene la misma preocupación práctica.
Un logotipo deportivo moderno pasa sorprendentemente poco tiempo solo, con un tamaño cómodo.
La mayor parte del tiempo, algo sucede a su alrededor.
Hay un marcador al lado.
Una estadística del jugador debajo.
Una miniatura de video detrás.
El logotipo de otro equipo compite por el mismo espacio.
Cuanto más limpio sea el logotipo de la liga, más fácil será todo esto.
El nuevo tratamiento de color también ayuda.
El negro y el plateado conservan el carácter frío y duro asociado al escudo anterior, pero sin pretender que la superficie sea de metal pulido. El alto contraste sustituye a la textura simulada.
Se percibe menos decorativo.
Más directo.
Esa neutralidad resulta útil en una liga repleta de equipos con colores e identidades visuales completamente diferentes. El escudo de la KHL debe aparecer en todas las camisetas sin que parezca que pertenece a un club más que a otro.
El negro y el plateado se adaptan a casi cualquier lugar.
Y para un equipo, habrá dorado.
El vigente campeón de la Copa Gagarin recibe una versión premium especial del escudo actualizado para su camiseta durante la defensa del título. Es una pequeña variación, pero inteligente. En lugar de crear un escudo de campeones completamente aparte, la liga puede usar su propio logotipo como premio.
El mismo escudo.
Diferente estatus.
Esto funciona especialmente bien porque el rediseño ha eliminado los complejos efectos de superficie que habrían dificultado el control de otros tratamientos. Una identidad visual plana puede transformarse en plata, oro, monocromo o bordada sin necesidad de crear un nuevo diseño cada vez.
Los cambios resultan aún más lógicos en televisión.
KHL TV y KHL Prime presentan un paquete de transmisión más compacto donde los resultados y la información del partido se condensan en una barra unificada. Los datos de los jugadores en tiempo real también se pueden incorporar a las transmisiones mediante un sistema de estadísticas asistido por IA.
Hay mucha información compitiendo por muy poco espacio en la pantalla.
El logotipo de la liga no necesita competir con ella.
Un escudo antiguo, con más relieve, podría haber lucido impresionante con su propia animación antes de un partido. La versión más plana se siente más cómoda permaneciendo discretamente junto al marcador durante dos horas.
Eso no es glamuroso.
Es útil.
La misma lógica se aplica al sitio web y la aplicación rediseñados. Los aficionados pueden seguir a clubes o jugadores específicos, alternar entre temas claros y oscuros y ver las tablas actualizándose durante los partidos. El logotipo de la KHL debe permanecer estable en todos estos entornos, en lugar de depender de un fondo cuidadosamente elegido.
Una vez más, la simplicidad triunfa.
Siempre existe un riesgo con este tipo de rediseño deportivo.
Si se eliminan demasiados elementos, una liga empieza a parecer una empresa financiera.
Los escudos deportivos tradicionales son complejos por una razón. Sus escudos, contornos, estrellas, cintas y efectos tridimensionales suelen aportar parte del dramatismo visual que distingue al deporte de la vida corporativa ordinaria.
La KHL no ha llegado a ese extremo.
Mantener el escudo es importante.
Mantener los palos es aún más importante.
Estos elementos impiden que el rediseño se convierta en otra marca geométrica anónima que podría pertenecer a una aplicación o una consultora. El antiguo escudo sigue presente bajo la superficie limpia.
Probablemente por eso el cambio se siente más como un mantenimiento que como una reinvención.
Después de diez años, la KHL no necesitaba enseñar a los aficionados al hockey un nuevo símbolo. Necesitaba que el existente funcionara en lugares que no eran tan importantes cuando se creó la versión anterior.
El escudo de una camiseta puede permitirse cierto nivel de detalle.
Una notificación de teléfono inteligente no.
El nuevo logo de la KHL se ha diseñado para ambos.
Puede que haya perdido algo de cromo en el proceso, pero el escudo en sí sigue intacto.
