La temática de las carreras ofrece a los diseñadores un sinfín de posibilidades. Banderas a cuadros, parrillas de salida, marcas de neumáticos, velocímetros y tipografía agresiva pueden transmitir una sensación de velocidad incluso antes de que aparezca un solo coche de carreras.
La dificultad surge cuando un diseño deja de tener un aspecto general relacionado con el automovilismo y empieza a parecerse específicamente a una marca de automovilismo.
Ese es el problema que rodea ahora a Teens in Times.
La Fórmula 1 está revisando el logo creado para la gira de conciertos con temática de carreras del grupo chino después de que los aficionados al automovilismo señalaran su sorprendente parecido con el logotipo del campeonato. El asunto ha trascendido las comparaciones en redes sociales, y la F1 ha confirmado que la información se ha remitido al equipo correspondiente para su investigación.
Y una vez que se colocan ambos logotipos uno al lado del otro, es bastante fácil entender por qué la gente empezó a hacer preguntas.
El logotipo del concierto de TNT utiliza una estructura roja con una marcada inclinación, dividida en tres partes principales, con una abertura curva en el centro y la misma sensación general de algo que avanza a toda velocidad. Si se reemplazan las letras dentro de la conocida silueta de F1 por TNT, la idea básica se vuelve inquietantemente parecida.
No son idénticas, desde luego.
Pero sí muy familiares.
Esa es una distinción importante, porque la mera semejanza no convierte automáticamente un logotipo en una infracción de marca registrada. La F1 no es dueña de todas las formas rojas inclinadas hacia la derecha, y el diseño en el automovilismo siempre se ha basado en gran medida en ideas visuales relacionadas con la velocidad.
Ferrari tiene su inconfundible caballo rampante, pero gran parte del mundo de las carreras utiliza letras inclinadas, franjas, flechas y geometría agresiva. Red Bull Racing puede llenar un diseño de movimiento incluso antes de que un coche se haya movido un centímetro.
Esas convenciones pertenecen a una categoría.
El logotipo de la F1 es algo más específico.
Presentado en 2017, el logotipo actual redujo la identidad de la Fórmula 1 a unas pocas formas rojas amplias que se extienden hacia adelante. Representó un cambio radical con respecto al logotipo anterior, famoso por ocultar el número 1 en el espacio negativo entre la F y las líneas rojas de velocidad.
El nuevo logotipo inicialmente dividió a los aficionados.
Nueve años después, su silueta es difícil de separar de la Fórmula 1.
Precisamente por eso la comparación con TNT se hizo tan evidente.
Si el concierto se hubiera limitado a usar una tipografía dinámica, la discusión podría haber terminado ahí. Pero, según se informa, el contexto visual general también se inspiró fuertemente en las carreras. Imágenes de pistas, banderas a cuadros y otras referencias al automovilismo aparecieron en los materiales promocionales, las pantallas del escenario, el merchandising y las grabaciones del concierto.
De repente, el logo ya no estaba solo.
Estaba rodeado de pistas.
Esto es importante porque la gente rara vez percibe un logo comercial como un gráfico aislado sobre un fondo blanco. Ven el póster, el merchandising, el diseño del escenario y todo lo demás que lo rodea. Todos esos elementos ayudan a determinar qué significa la marca.
Un espectador que vea un símbolo angular rojo de TNT en un póster sin relación podría simplemente pensar que al diseñador le gustaban los gráficos de carreras. Si colocamos la misma marca dentro de un entorno que recuerda a la F1, surge otra interpretación posible: tal vez la Fórmula 1 esté involucrada.
Tal vez sea una colaboración.
Tal vez sea un evento con licencia oficial. Es ahí donde una semejanza visual puede resultar incómoda desde el punto de vista comercial.
El logotipo tampoco se creó para un proyecto privado de fans. Se utilizó en el marco de una gran gira de conciertos, incluyendo material promocional y merchandising. No se ha informado de ninguna autorización de la Fórmula 1.
Time Fengjun, la agencia detrás de Teens in Times, ha difuminado la marca en disputa en los vídeos oficiales de los conciertos.
Se trata de un hecho bastante llamativo.
Los logotipos difuminados tienen un efecto extraño en internet. Se supone que deben hacer algo menos visible, pero a menudo despiertan un interés mucho mayor en lo que solía estar ahí.
La cuestión legal es más compleja de lo que sugieren las comparaciones directas en internet.
Las normas chinas sobre marcas registradas no resuelven estas disputas mediante un simple juego de encontrar las diferencias. La similitud importa, pero también los servicios involucrados, la forma en que se utilizó realmente la marca y la probabilidad de que los consumidores pudieran creer que las dos marcas estaban relacionadas.
Este último punto podría ser especialmente relevante en este caso.
La Fórmula 1 ha registrado marcas figurativas en China que abarcan áreas como el entretenimiento y los servicios de espectáculos. Un concierto obviamente no es un Gran Premio, pero la diferencia entre ambas categorías se reduce cuando el evento adopta una identidad de carreras y utiliza el gráfico en disputa con fines comerciales.
El contexto juega un papel fundamental.
Esto también explica por qué los logotipos famosos representan un desafío para los diseñadores.
Cuanto más sólida es una identidad, menos elementos se necesitan reproducir para que la gente reconozca la referencia. Un color, un ángulo particular o una silueta familiar a veces bastan para que alguien recuerde la marca original.
La F1 ha logrado algo similar con su símbolo actual. Las letras ya no son el único elemento que la reconoce. El ángulo, el color rojo, la geometría general y el movimiento hacia adelante también forman parte de la identidad.
Esto hace que reemplazar F1 por TNT sea menos transformador de lo que podría parecer.
Las letras cambian.
La imagen no siempre se reproduce.
Nada de esto determina la conclusión de la investigación de la Fórmula 1. Ambas marcas presentan diferencias, y cualquier evaluación formal de marcas registradas debería considerar los registros, el uso y las pruebas, en lugar de las reacciones en redes sociales.
Pero la controversia ya ofrece una valiosa lección sobre marcas.
Hacer referencia a un deporte es fácil.
Hacer referencia a una marca deportiva en particular es mucho más arriesgado.
Un concierto con temática de carreras nunca tuvo por qué ser aburrido. Podría haber tomado prestado todo el ruido, la velocidad y el exceso teatral del automovilismo sin parecerse lo suficiente al logotipo de un campeonato como para que los aficionados presentaran quejas.
En cambio, la marca TNT parece haber logrado algo que todo logotipo de concierto desea:
La gente la notó.
Desafortunadamente, también notaron el logotipo de otra marca al mismo tiempo.
