Los logotipos de las ciudades anfitrionas se enfrentan a una elección difícil.
Si se muestra demasiado de la ciudad, el resultado empieza a parecerse a una campaña turística. Si se muestra demasiado del deporte, podría pertenecer a casi cualquier ciudad anfitriona del mundo.
El logotipo del Campeonato Mundial de Atletismo Beijing 27 intenta integrar ambos aspectos en un mismo trazo.
Presentado un año antes de que el campeonato regrese a la capital china, el nuevo emblema se llama Jingyue y combina una de las formas arquitectónicas más reconocibles de Pekín con el carácter chino «jing». Una pista de atletismo multicolor envuelve el símbolo central, aportando la conexión con el deporte sin necesidad de colocar a un corredor literal en el centro del diseño.
Es inconfundiblemente pekinés.
Pero transmite movimiento.
Esa sensación de movimiento proviene, en gran medida, de la forma en que está dibujado el emblema central. En lugar de reducir el Templo del Cielo a una silueta arquitectónica precisa, el logotipo toma prestado el contorno curvo de su famoso tejado y lo reconstruye mediante trazos expresivos. Dentro de la misma estructura, la forma de 京 (jing) aparece de manera sutil, en lugar de comportarse como un elemento tipográfico independiente.
Se permite que ambas referencias se superpongan.
Esto es importante porque el Templo del Cielo es una elección obvia para la identidad de un evento en Pekín. Quizás demasiado obvia.
Los monumentos emblemáticos resultan irresistibles para los diseñadores que trabajan en competiciones internacionales, ya que resuelven de inmediato la cuestión de la ubicación. París tiene la Torre Eiffel; Londres, su perfil urbano. Pekín cuenta con varios símbolos arquitectónicos capaces de cumplir la misma función.
El peligro es acabar creando un simple recuerdo turístico.
Jingyue evita esto tratando el edificio como materia prima, en lugar de limitarse a ilustrarlo. El Templo del Cielo es reconocible por su forma, pero no hay diminutas columnas, tejas ni detalles arquitectónicos que intenten sobrevivir en una acreditación o en la pantalla de un teléfono.
Se convierte en un gesto.
El tratamiento mediante pinceladas ayuda a vincular ese gesto con otra faceta de la cultura visual china, sin transformar el emblema en una imitación de la caligrafía. Los trazos son lo suficientemente sueltos como para transmitir energía, y su irregularidad resulta especialmente idónea para el atletismo, un deporte que se basa casi por completo en el movimiento humano.
Nada en una carrera de velocidad es geométricamente perfecto.
Tampoco lo es un lanzamiento.
El logotipo tampoco necesita serlo.
Entonces, la pista aparece rodeándolo.
Aquí es donde la identidad adquiere un carácter deportivo más evidente. Una serie de carriles de colores se curva alrededor del emblema central, evocando de inmediato la forma de una pista de estadio y representando, al mismo tiempo, la diversidad internacional de los atletas que llegan a Pekín.
Se espera la participación de más de 2000 competidores procedentes de unas 200 federaciones miembro de World Athletics.
Una pista de un solo color habría explicado el deporte.
La variedad de colores explica el evento.
Las grandes competiciones internacionales suelen basarse en esta combinación de ubicación y lenguaje deportivo universal. Los Juegos Olímpicos pueden trasladarse de una ciudad anfitriona a otra mientras los cinco anillos permanecen constantes, permitiendo que la identidad de cada sede aporte el carácter local que los rodea. La Copa Mundial de la FIFA sigue un principio similar: permite que la cultura anfitriona adapte la identidad visual del torneo, manteniendo al mismo tiempo una competición reconocible a nivel mundial.
Beijing 27 goza de algo más de libertad, ya que World Athletics no necesita que «Jingyue» se convierta en un logotipo corporativo permanente.
Solo necesita vincularse inequívocamente a esta edición.
El nombre en sí sigue la misma lógica.
«Jing» identifica a Pekín, mientras que «yue» transmite una sensación de movimiento y energía atlética. La imagen que se busca evocar es la de los competidores avanzando hacia la meta mientras la ciudad se abre a la comunidad internacional del atletismo.
Podría haber sido un concepto bastante complejo.
Visualmente, no lo es.
Templo.
Carácter.
Pista.
Eso es suficiente.
El logotipo se presenta además con una mascota que hace mucho más explícita la conexión con los anteriores Campeonatos Mundiales celebrados en Pekín. Jingyan es una golondrina inspirada en Yan’er, la mascota utilizada cuando la ciudad albergó los campeonatos en 2015.
La idea es maravillosamente sencilla: la golondrina ha regresado a su nido tras 12 años.
El diseño de Jingyan incorpora muchos más detalles que el logotipo principal. Los motivos tradicionales de las cometas hacen referencia a un elemento del patrimonio cultural inmaterial de China; el maquillaje ocular propio de la Ópera de Pekín aporta otro rasgo visual específicamente local, y los gráficos que evocan rayos transmiten velocidad y energía deportiva.
Esta división de funciones funciona bien.
El logotipo puede mantenerse relativamente abstracto.
La mascota es la que transmite la personalidad.
Juntos evitan la necesidad de condensar todas las referencias a Pekín en un único símbolo.
El eslogan que lo acompaña, «Cada paso cuenta», es aún más sencillo. Funciona en sentido literal para un campeonato donde correr y caminar son disciplinas fundamentales, pero su significado se extiende fácilmente al entrenamiento, la recuperación y los años de preparación que hay detrás de unos pocos segundos o minutos de competición. El atletismo se presta especialmente bien a esa idea.
El progreso se puede medir en centímetros.
En centésimas de segundo.
En un paso más.
Por ello, la identidad visual completa posee una coherencia singular. El logotipo transforma un monumento emblemático en movimiento, la mascota regresa físicamente a Pekín y el eslogan reduce el progreso deportivo a la unidad más pequeña posible.
Todo está en movimiento.
Esto resultará muy apropiado cuando los campeonatos regresen al «Nido de Pájaro» entre el 10 y el 19 de septiembre de 2027. El calendario revisado añade una jornada de competición adicional, lo que permite que la ceremonia de apertura y la primera sesión compartan la tarde-noche del viernes y garantiza un programa vespertino para los diez días del evento.
El propio estadio aporta otro elemento de continuidad.
Pekín albergó allí el Campeonato Mundial de Atletismo en 2015, siete años después de que la sede se hiciera mundialmente conocida durante los Juegos Olímpicos de 2008. Regresar en 2027 significa que los organizadores no necesitan fabricar una historia deportiva en torno a la ubicación.
Esa historia ya existe.
Quizás eso explique por qué Jingyue no incluye en absoluto el «Nido de Pájaro».
La opción más sencilla habría sido utilizar el estadio que el público asocia directamente con el deporte internacional en Pekín. En cambio, el logotipo se adentra más en la ciudad y recurre al Templo del Cielo, dejando que la sede se muestre tal cual es cuando comience la competición.
Es un equilibrio mejor.
El «Nido de Pájaro» representa el lugar donde se celebran los campeonatos.
El logotipo representa el lugar al que han regresado.
Y, mediante una cubierta curva, un carácter chino oculto y una pista que rodea ambos elementos, Pekín 27 logra transmitir mucho sin convertir su identidad en un mapa de la ciudad.
