Instagram ha dedicado la última década a simplificar su diseño visual en casi todos los aspectos.
El icono de la aplicación perdió los detalles de la cámara.
Las interfaces se volvieron más limpias.
Los botones se aplanaron.
Luego, Instagram cambió su logotipo y, de repente, decidió que la caligrafía podía volver a ser complicada.
La plataforma social ha presentado un logotipo de texto rediseñado por primera vez en aproximadamente una década, reemplazando la familiar tipografía de Instagram con letras más nítidas, delgadas y considerablemente más expresivas. Adam Mosseri describió el nuevo logotipo como más moderno, pero sin perder la conexión con el original.
Esa descripción es acertada.
Pero lo interesante no es cuánto ha cambiado Instagram, sino qué cambios se ha permitido la empresa.
A primera vista, el nuevo logotipo sigue siendo Instagram. El nombre está escrito con una tipografía fluida, las letras permanecen conectadas y la estructura general no resulta radicalmente desconocida.
Pero si observamos los caracteres individualmente, la cosa se pone más extraña.
La «s» se curva en una forma anticuada que algunos usuarios jóvenes rara vez ven fuera de la tipografía decorativa. La «g» tiene mucha personalidad. Y luego está la «r», que inmediatamente inspiró bromas sobre que el logotipo en realidad dice «Instazzam».
Una vez que alguien lo señala, es difícil no verlo.
Eso sería un problema grave para una empresa nueva.
Para Instagram, apenas importa.
Casi nadie ve este logotipo sin saber ya lo que significa. El nombre pertenece a una de las plataformas sociales más grandes del mundo. Su icono de cámara, los colores degradados y su lenguaje visual básico son lo suficientemente familiares como para que la tipografía ya no tenga que cumplir la función más básica de un logotipo.
El reconocimiento llegó hace años.
Ahora el logotipo puede permitirse ser peculiar.
Ese es un privilegio que solo las marcas muy grandes pueden tener.
Google no podría hacer que la mitad de su nombre fuera ilegible, pero puede jugar con las letras a través de un sinfín de Google Doodles porque la identidad subyacente ya es inconfundible. El logotipo de Coca-Cola contiene formas de letras que serían elecciones cuestionables para una startup que intenta darse a conocer, y sin embargo, nadie se detiene en el pasillo de un supermercado preguntándose qué dice la botella.
Instagram ha alcanzado un nivel similar.
El logotipo puede exigir un poco más del espectador porque este ya conoce la respuesta.
Eso hace que el regreso a un estilo cursivo más evidente resulte particularmente interesante.
La cursiva ocupa un lugar peculiar en el diseño moderno. Todavía evoca ideas de personalidad, movimiento y algo hecho a mano, mientras que la escritura a mano tradicional pierde protagonismo en la comunicación cotidiana. Las generaciones más jóvenes pasan mucho más tiempo tecleando que escribiendo a mano.
Por eso, Instagram, una de las plataformas más vinculadas a la cultura visual digital, ha optado por un logotipo con formas inspiradas en un estilo de escritura cada vez menos familiar.
Resulta casi irónico.
Una empresa centrada en los smartphones ahora tiene un logo que podría hacer recordar a alguien un ejercicio de caligrafía.
También ayuda a que el nombre de la marca destaque.
Internet está lleno de identidades visuales limpias y sin serifa. Las empresas tecnológicas pasaron años eliminando elementos superfluos de sus logos hasta que muchas de ellas llegaron a alguna variación de letras geométricas pulcras. Instagram podría haber seguido fácilmente ese camino.
Pero no lo hizo.
La tipografía conserva cierta fricción.
Algunas letras requieren una segunda mirada.
Para un logo, eso no es necesariamente algo malo.
El rediseño también se ve mucho menos drástico en comparación con el cambio de identidad anterior de Instagram.
En 2016, la empresa hizo algo realmente arriesgado. Retiró el detallado ícono de la cámara marrón con su pequeña franja arcoíris y lo reemplazó con el símbolo simplificado de degradado rosa-naranja-morado que ahora se ve completamente normal.
La reacción no fue suave.
La gente se quejó de que el nuevo ícono parecía genérico, demasiado brillante y desconectado del Instagram enfocado en la fotografía que conocían.
Entonces todos se acostumbraron.
Una década después, ese degradado es prácticamente inseparable de la plataforma.
El nuevo logotipo no requiere un nivel de ajuste ni remotamente parecido. El icono de la aplicación permanece intacto, al menos por ahora, y el concepto de la tipografía reconocible se mantiene. Es más parecido a cambiar la letra de alguien que a cambiarle la cara.
La respuesta ha sido, como era de esperar, variada.
A algunos usuarios les gusta la apariencia más limpia y fresca.
Otros están intentando averiguar qué pasó con la «r».
Ambas reacciones probablemente sean útiles.
Una actualización totalmente imperceptible plantearía la pregunta de por qué Instagram se molestó en cambiar algo después de diez años. Un logotipo que suscite algunas bromas sin dañar el reconocimiento hace que la gente vuelva a fijarse en la identidad.
E Instagram puede permitirse el lujo de hacer bromas.
Esa puede ser la mayor diferencia entre rediseñar un logotipo famoso y crear uno nuevo.
Una nueva identidad tiene que darse a conocer.
Una ya establecida puede dar por sentado que ya la conoces.
El nuevo logotipo de Instagram se apoya en gran medida en esa ventaja. No hace que cada letra sea perfectamente visible. No aplana la tipografía hasta convertirla en algo neutro. Permite que las curvas sean un poco excéntricas porque la empresa sabe que miles de millones de personas no leen el nombre desde cero.
Lo reconocen.
Aún no hay indicios de que el famoso icono degradado de la app vaya a recibir una renovación similar. Puede que permanezca donde está mientras el nuevo logotipo aparece gradualmente en otros puntos de contacto de Instagram.
Probablemente eso sea suficiente.
El icono ya garantiza el reconocimiento instantáneo.
El logotipo puede transmitir personalidad.
Y si algunas personas siguen leyendo el nuevo logo como «Instazzam», Instagram tiene la ventaja de saber que aún entienden perfectamente a qué empresa pertenece.
