Los logotipos universitarios tienen una tarea compleja.
Deben proyectar una imagen consolidada sin parecer anclados en el pasado.
Deben funcionar en diplomas y documentos oficiales, pero también en publicaciones de Instagram, camisetas estudiantiles, diapositivas de presentaciones y fotos de perfil. A diferencia de una marca comercial, una universidad no puede simplemente desechar símbolos familiares porque alguien decida que el minimalismo se ve mejor.
La Universidad De La Salle – Dasmariñas ha optado por un enfoque cuidadoso.
La universidad ha presentado un logotipo renovado y una identidad visual más amplia de cara a su 40.º aniversario en 2027, actualizando la forma en que DLSU-D se presenta sin intentar separar la institución de su historia lasallista.
Eso es importante.
Hay muchos elementos que no se podían rediseñar originalmente.
La estrella de Signum Fidei permanece.
El laurel se mantiene.
El verde tradicional de la universidad sigue siendo el elemento central.
Y 1987 sigue formando parte de la identidad, marcando el año en que la institución se fundó como Universidad De La Salle-Colegio Emilio Aguinaldo.
El objetivo no era inventar una universidad diferente.
Era lograr que una sola universidad tuviera una imagen uniforme en todas partes.
Esto parece obvio hasta que se considera lo complejo que puede llegar a ser el branding institucional.
Una universidad no es una sola oficina con un solo membrete. Tiene facultades, programas de posgrado, divisiones de educación básica, museos, organizaciones estudiantiles, departamentos administrativos y docenas de unidades más pequeñas que producen sus propios materiales cada semana.
Si se le da suficiente tiempo a ese sistema, las variaciones visuales comienzan a multiplicarse.
Aquí aparece una tipografía ligeramente diferente.
Allí se conserva una versión antigua del escudo.
Alguien estira un logotipo para adaptarlo a un póster.
Otro departamento crea su propia plantilla para redes sociales porque la oficial no funciona del todo bien.
Al final, todos representan técnicamente a la misma institución, pero aparentan pertenecer a instituciones diferentes.
El rediseño de DLSU-D se centra principalmente en solucionar ese problema.
La implementación comenzó incluso antes de la presentación pública. Las nuevas plantillas empezaron a circular por las facultades, los programas de posgrado y las divisiones de educación básica en junio, lo que permitió que el sistema comenzara a cambiar internamente antes de que la identidad institucional renovada se presentara formalmente en agosto.
Es una forma sensata de hacerlo.
El rediseño de la imagen de una universidad no tiene éxito simplemente con la presentación del nuevo logotipo.
Tiene éxito cuando la gente deja de usar quince versiones anteriores.
La Oficina de Comunicación Estratégica, bajo la dirección de Angie Chui y con el consultor de marca Jase Robles, ha abordado el proyecto como un sistema integral, no como un elemento gráfico aislado. La tipografía, las plantillas y las normas de uso actualizadas se están implementando en todo el campus, y las asociaciones estudiantiles e instituciones como el Museo De La Salle están integrando gradualmente sus materiales a la misma identidad visual.
El momento elegido otorga a este cambio un propósito adicional.
DLSU-D celebra su 75.º aniversario en 2027.
Cuarenta años no es una eternidad para los estándares universitarios, especialmente en un sector donde algunas instituciones cuentan con siglos de historia. Sin embargo, es tiempo suficiente para que una universidad acumule tradiciones, generaciones de graduados y una identidad visual que la gente valora.
Esto hace que una ruptura total sea innecesaria.
Y arriesgada.
Universidades como Harvard pueden modernizar prácticamente todo lo relacionado con su identidad, mientras que el familiar escudo carmesí sigue siendo símbolo de siglos de reconocimiento. Yale cuenta con una ventaja igualmente sólida gracias a su nombre y su paleta de colores azules. Ninguna institución necesita demostrar su modernidad transformando su legado en un símbolo abstracto propio de una empresa tecnológica.
DLSU-D posee sus propios elementos visuales distintivos.
La estrella Signum Fidei de cinco puntas es el más evidente. Conecta a la universidad con la tradición lasaliana en general, en lugar de funcionar como un elemento decorativo creado específicamente para el campus de Dasmariñas. El laurel Gloria et Honor evoca otra asociación académica familiar, mientras que el verde sitúa inmediatamente a la institución dentro del universo visual de La Salle.
Eliminar estos elementos simplificaría el logotipo.
También le restaría significado.
Por lo tanto, la renovación se centra en ellos.
Ahí radica la diferencia entre la imagen de marca universitaria y el rediseño corporativo convencional. Una empresa comercial a veces decide que su antiguo símbolo ya no representa lo que vende y comienza de nuevo. Una institución académica debe tener en cuenta a sus exalumnos, estudiantes, profesorado y tradiciones, tanto las que existían mucho antes del proyecto de marca actual como las que perdurarán después.
Cada frase tiene un público específico.
Incluso la fecha importa.
1987 no es simplemente un número que rellena un espacio vacío en el diseño. Se remonta a los inicios de la institución de Dasmariñas y cobra especial relevancia al acercarse su 40.º aniversario. La identidad renovada puede lucir más limpia sin dar la impresión de que la universidad surgió repentinamente en 2026.
Ese es el equilibrio.
Lo suficientemente moderna para funcionar mejor.
Lo suficientemente familiar para seguir siendo parte de la comunidad.
El aspecto práctico puede, en última instancia, ser más importante que cualquier ajuste de diseño individual. Una identidad coherente facilita el reconocimiento de los documentos oficiales, la conexión con las redes sociales y la comunicación del campus, haciéndola menos caótica visualmente.
También facilita la presentación de la DLSU-D fuera del campus.
Actualmente, las universidades compiten por la atención en un entorno digital fragmentado muy similar al de las marcas comerciales. Un posible estudiante puede conocer la universidad por primera vez a través de una publicación en redes sociales, en lugar de visitar el campus o leer un folleto impreso. Un socio internacional puede ver una presentación antes de visitar la universidad en persona.
La coherencia resulta sorprendentemente valiosa.
El nuevo sistema se está implementando gradualmente, en lugar de reemplazarlo todo de la noche a la mañana. Las plantillas para redes sociales, los documentos oficiales, los uniformes y los materiales de las distintas organizaciones del campus se están actualizando a medida que la identidad se extiende por toda la institución.
Probablemente sea lo mejor.
Cuarenta años de material visual no desaparecen el día del lanzamiento.
Ni deberían.
El antiguo logotipo forma parte de la historia de la universidad, al igual que los nombres y las etapas institucionales anteriores. Una identidad renovada no tiene por qué declarar todo eso obsoleto. Simplemente se convierte en la versión que guía a la DLSU-D hacia su próxima etapa.
Y el Jubileo de Rubí le proporciona un punto de partida natural.
Para cuando la universidad cumpla 40 años en 2027, la nueva identidad ya no debería parecer algo recién presentado. Ya estará presente en todas las facultades, documentos, organizaciones y en la vida del campus.
Esa es una prueba mucho mejor que si un logotipo luce impresionante en su presentación.
La Universidad De La Salle de Dasmariñas no necesitaba un símbolo que la hiciera parecer una institución diferente.
Necesitaba un sistema visual que unificara todas sus partes.
