PGE ha utilizado la misma identidad visual básica desde 2007. Aquel era un momento muy distinto para la mayor compañía eléctrica de Polonia: el carbón ocupaba un lugar central en el negocio y un símbolo de trazos marcados, inspirado en la electricidad, tenía todo el sentido. Casi dos décadas después, PGE está invirtiendo miles de millones en parques eólicos y otros proyectos energéticos de bajas emisiones. Su logotipo, por fin, se ha puesto a la altura de esta evolución.
La nueva identidad, presentada en septiembre de 2026, no descarta la imagen anterior de PGE. El nombre de tres letras sigue siendo el elemento principal y el azul continúa siendo el color dominante. Lo que ha cambiado es el grosor, la forma y el carácter que lo rodean.
Las letras PGE presentan un trazo notablemente más grueso. Tienen más presencia que antes y transmiten una sensación de mayor solidez, algo muy apropiado para una empresa que sigue siendo una pieza clave de la infraestructura energética de Polonia, aun cuando está transformando su forma de producir energía. La tipografía no busca una estética futurista; es sólida, directa y fácil de leer.
El tono de azul también ha cambiado. El azul intenso de la identidad anterior ha dejado paso a uno más claro y luminoso. Esto aligera visualmente el logotipo de inmediato, especialmente al contrastarlo con el nuevo símbolo situado sobre él.
Es precisamente en ese símbolo donde se concentra la mayor parte del rediseño.
El antiguo emblema empleaba un arco marcado de colores naranja y rojo que evocaba electricidad en movimiento: una mezcla entre un rayo y un pulso eléctrico. La nueva versión conserva esos colores cálidos, pero elimina los ángulos pronunciados. En su lugar, aparecen unas curvas asimétricas y más ligeras que se elevan sobre el nombre PGE.
Estas formas admiten diversas interpretaciones. Tienen algo de vela que atrapa el viento, y sus formas curvas también evocan el barrido de la pala de una turbina eólica. Ambas asociaciones resultan útiles para PGE, que está invirtiendo fuertemente tanto en proyectos de energía eólica marina en el mar Báltico como en generación terrestre.
Sin embargo, el naranja y el rojo no han desaparecido. Se trata de una elección pequeña pero importante. PGE podría haber optado fácilmente por la fórmula corporativa habitual de verde y azul, anunciando sus ambiciones medioambientales mediante hojas, círculos y otros símbolos muy trillados. En su lugar, conservó los colores asociados a su identidad anterior y cambió su enfoque.
La diferencia es evidente al colocar ambos logotipos uno junto al otro. La versión de 2007 transmite una sensación eléctrica y nítida. La de 2026 sugiere movimiento, pero sin esa sensación de chispa que cruza la página.
Ese cambio refleja una realidad compleja para PGE, tal vez mejor de lo que lo haría un logotipo totalmente verde. La empresa no parte de cero como negocio de energías renovables; sigue estrechamente vinculada a la energía convencional, al tiempo que invierte grandes sumas para orientar su cartera hacia fuentes de menores emisiones. La nueva identidad reconoce ambas facetas: se mantienen los colores cálidos, mientras que las formas que los rodean apuntan en una dirección distinta.
Las grandes compañías energéticas han realizado ajustes visuales similares a medida que evolucionaban sus negocios. Shell ha logrado mantener reconocible su famosa concha roja y amarilla tras décadas de simplificación, incluso mientras habla cada vez más de nuevas formas de energía. BP dio un paso mucho más drástico al sustituir su antiguo escudo por el símbolo Helios (verde y amarillo), otorgando un papel central a las cuestiones medioambientales en su identidad. PGE ha optado por una vía más discreta: conserva sus iniciales y su paleta cromática básica, dejando que sea el símbolo el que aporte la mayor parte de la renovación.
Existe también una razón menos simbólica para depurar el diseño.
El logotipo de una compañía eléctrica ya no pasa la mayor parte de su vida en una factura, un edificio o el lateral de un vehículo de servicio. Ahora debe encajar en una aplicación, aparecer en la pantalla de un contador inteligente y verse con claridad en los canales digitales de atención al cliente. A esa escala, los detalles minuciosos y las formas complejas se convierten rápidamente en un problema.
La nueva imagen de PGE se ha diseñado pensando en estas aplicaciones de menor tamaño. Sus curvas son más sencillas y la tipografía, de trazo más grueso, mantiene mejor su legibilidad al reducirse. Puede que esto resulte menos emocionante que interpretar los arcos como viento o movimiento, pero probablemente sea el aspecto con el que los clientes interactuarán con mayor frecuencia.
Este rediseño coincide con los planes de transformación a largo plazo de PGE. El grupo busca reducir la intensidad de carbono de sus operaciones y, al mismo tiempo, canalizar importantes inversiones hacia fuentes de generación más limpias, incluida la energía eólica marina. El sistema energético de Polonia sigue dependiendo en gran medida de los combustibles fósiles; por tanto, no estamos ante un cambio que se logre simplemente con un nuevo logotipo y una nota de prensa. El proceso conlleva años de construcción, inversiones y decisiones complejas sobre los activos existentes.
Esto hace que la actualización visual resulte más interesante. PGE no presenta el logotipo como prueba de que la transición ha concluido, sino como una forma de mostrar hacia dónde quiere dirigirse la compañía.
Aquí, el tono de azul más claro desempeña un papel fundamental. Al combinarse con las curvas abiertas situadas sobre el nombre, aligera la estética industrial del diseño anterior sin que PGE parezca una organización totalmente distinta. Cualquier persona familiarizada con el logotipo antiguo reconocerá de inmediato las iniciales y el detalle en color naranja rojizo.
Esa continuidad es importante para una empresa de esta envergadura. PGE no es una nueva *startup* de energías renovables que busca darse a conocer; es el mayor grupo energético de Polonia, con una marca consolidada y una enorme cartera de clientes. No tendría mucho sentido hacer que el logotipo resultara irreconocible solo para demostrar que la estrategia ha cambiado.
Más bien, el rediseño se percibe como una renovación. El azul intenso se vuelve más luminoso. La tipografía gana contundencia. El gráfico que recordaba a un rayo se transforma en dos curvas fluidas, y los colores que antes evocaban la electricidad convencional se integran ahora en un símbolo que se asocia más fácilmente con el viento. Resulta irónico que el logotipo de una compañía eléctrica pierda su carácter «eléctrico» justo cuando la electricidad cobra mayor importancia en el transporte, la calefacción y la industria. Sin embargo, el reto de PGE no consiste en explicar qué vende; eso ya lo sabe todo el mundo. La tarea más difícil es transformar la imagen que la gente tiene de la empresa que se esconde tras esas tres letras.
La identidad visual de 2007 encajaba a la perfección en la era de la generación de energía tradicional. El logotipo de PGE para 2026 conserva los rasgos suficientes para resultar familiar, al tiempo que suaviza prácticamente todos los demás elementos. Para una empresa que busca dejar atrás un historial marcado por el carbón y avanzar hacia los parques eólicos en el Báltico, esta evolución gradual parece muy acertada.
