A los diseñadores les encanta complicar las cosas.
Sobre todo los logotipos deportivos. Dale a alguien la oportunidad de diseñar la identidad visual del Juego de Estrellas y, de repente, cada monumento, cada símbolo local y cada referencia posible terminan compitiendo por un espacio dentro de un solo emblema. Un horizonte va aquí. Las puntadas de béisbol van allá. Añade unas estrellas, una fecha gigante, tal vez el contorno del estado para completar el diseño.
Los Cubs optaron por un enfoque diferente.
Y el logo es mucho más impactante gracias a ello.
Lo primero que llama la atención no es el «Juego de las Estrellas». Ni siquiera es Chicago.
Es el letrero del Wrigley Field.
Ese famoso letrero rojo ha dado la bienvenida a los aficionados al estadio durante generaciones, por lo que convertirlo en la base del logo resulta casi obvio. Claro que lo obvio no siempre es malo. A veces, la mejor imagen de marca surge de resistir la tentación de complicar demasiado las cosas.
Este es uno de esos casos.
El resto del diseño pasa casi desapercibido.
Una estrella de seis puntas, tomada de la bandera de Chicago, se sitúa discretamente entre «All» y «Star». Una cinta azul claro introduce «Chicago 2027». Los colores se mantienen exactamente donde uno esperaría: rojo y azul de los Cubs, y nada más compite con el logotipo principal.
Es sorprendentemente sobrio.
Eso se está volviendo raro.
Muchos logotipos de eventos modernos parecen tenerle miedo al espacio vacío. No paran de añadir pequeños detalles hasta que cada rincón se llena de algo simbólico. Mirarlos casi se siente como resolver un rompecabezas.
Los Cubs no te obligan a resolver nada.
Entiendes el logotipo casi de inmediato.
Eso es más difícil de lograr de lo que la gente piensa.
Por supuesto, el propio Wrigley Field hace la mayor parte del trabajo. No hay muchos estadios en el deporte profesional que se hayan convertido en iconos visuales completamente independientes del equipo que juega allí. Fenway Park tiene ese estatus. Probablemente Lambeau Field también. Wrigley merece estar en la misma conversación.
El logo lo sabe.
En lugar de presentar Wrigley Field, da por sentado que ya lo conoces.
Esa es una diferencia sutil pero importante.
El momento también importa.
Cuando el béisbol regrese a Chicago para el Juego de Estrellas de 2027, Wrigley Field se convertirá en el único estadio activo de las Grandes Ligas que ha albergado el evento cuatro veces. Ese récord podría haberse convertido fácilmente en el titular de toda la identidad visual. Muchos diseñadores habrían incorporado un enorme número cuatro a la composición y listo.
Nada de eso sucede aquí.
El hito casi desaparece en el fondo.
Curiosamente, eso lo hace sentir aún más grande.
Hay una discreta confianza que impregna todo el diseño. Nunca intenta convencer a nadie de que Wrigley Field es especial. Simplemente actúa como si todos ya estuvieran de acuerdo.
Esa suele ser la señal de una marca sólida.
La ceremonia de presentación mantuvo exactamente el mismo tono. Leyendas de los Cubs vinculadas a los anteriores Juegos de Estrellas en Wrigley se reunieron alrededor del diamante antes de que Pete Crow-Armstrong revelara el logotipo en el plato. La velada celebró casi ochenta años de historia del béisbol, pero nunca se dejó llevar por la nostalgia.
Todo apuntaba hacia adelante.
El logotipo también.
Cuanto más lo miras, más notas lo que no está.
Sin hiedra que enrede el borde.
Sin el horizonte de Chicago extendiéndose por el fondo.
Sin una pelota de béisbol gigante que explote en el centro.
Sin intento de comprimir todas las imágenes de postal de la ciudad en un solo gráfico.
Los diseñadores confiaron claramente en un solo símbolo para representar toda la identidad.
Tenían razón. Otro aspecto digno de mención es que no modernizaron el letrero solo por modernizarlo.
Eso sucede todo el tiempo.
La arquitectura histórica se simplifica, se pule y se alisa hasta que pierde toda su personalidad. Las empresas lo llaman minimalismo. A veces, simplemente se trata de eliminar su carácter.
El letrero del Wrigley Field se salvó de ese tratamiento.
Sigue pareciendo el letrero bajo el que los aficionados han pasado durante décadas. Las proporciones resultan familiares. La tipografía conserva su calidez. No se ha convertido en otro icono geométrico anónimo.
Solo eso le da al logo mucha más personalidad que a muchas identidades deportivas recientes.
Además, tiene todo el sentido desde un punto de vista práctico.
Ahora, el logo de cada evento tiene que funcionar en decenas de plataformas diferentes. Los gráficos del estadio son solo una parte del trabajo. También tiene que funcionar en Instagram, TikTok, miniaturas de YouTube, marcadores de televisión, aplicaciones de venta de entradas, parches bordados, tazas de café y camisetas.
Las ilustraciones complejas suelen tener problemas al reducir su tamaño.
Esta no.
La silueta se reconoce casi al instante, incluso sin leer una sola palabra.
Esto no es casualidad.
Las Grandes Ligas de Béisbol llevan años adoptando identidades visuales más sencillas para sus eventos, y otras ligas han hecho exactamente lo mismo. Los mejores logotipos recientes del Clásico de Invierno de la NHL se han basado en el carácter del estadio anfitrión en lugar de ocultarlo todo bajo gráficos decorativos. La NCAA también ha creado algunas identidades memorables para la Final Four simplemente confiando en la arquitectura local para plasmar el diseño.
Los Cachorros han seguido una filosofía similar, pero quizás lo hayan hecho con aún más seguridad.
Porque, al final, este logotipo no trata realmente sobre el Juego de Estrellas.
Trata sobre el lugar donde se celebra el Juego de Estrellas.
El evento dura unos días.
Wrigley Field ha formado parte del béisbol durante más de un siglo.
El logotipo parece comprender cuál de esas dos cosas la gente recordará dentro de veinte años.
