LOEWE ha comenzado a implementar un nuevo logotipo, aunque muchos podrían pasar desapercibidos.
La casa de moda española no lanzó una gran campaña para promocionar la actualización. En cambio, el símbolo revisado simplemente aparece en los artículos de la colección Primavera/Verano 2026 a medida que llegan a las tiendas. Suéteres, camisetas, bolsos de piel: el cambio se percibe discretamente.
La diferencia se hace evidente al comparar las versiones antigua y nueva.
Durante décadas, LOEWE utilizó un anagrama decorativo compuesto por cuatro «L» entrelazadas. El símbolo surgió originalmente del pintor español Vicente Vela en 1970 y formó parte de la identidad de la marca durante generaciones de colecciones. Tenía un aspecto ligeramente intrincado, casi como un sello ornamental.
Esa estructura se ha reducido.
La versión actual utiliza dos «L» en lugar de cuatro. Las líneas se ven más ligeras y el emblema ocupa menos espacio visual, aunque la conexión con el diseño histórico sigue siendo evidente.
Las piezas de la última colección muestran el logotipo en varios lugares. Una camiseta de tirantes ajustada a rayas lo lleva cerca del borde inferior. Una falda escultural lo coloca en el bolsillo trasero. Los polos llevan la marca en el pecho, mientras que las camisetas gráficas usan el símbolo como parte de una tipografía divertida.
En otras palabras, el logotipo no está oculto.
Simplemente es más pequeño.
Esta actualización llega durante un período de transición para la marca. LOEWE dio recientemente la bienvenida a Jack McCollough y Lázaro Hernández como directores creativos. Los diseñadores son ampliamente conocidos por haber fundado la marca Proenza Schouler en Nueva York antes de asumir el nuevo cargo en la casa española. Su nombramiento se produjo tras la salida de Jonathan Anderson en 2025.
Dos diseñadores guían ahora el rumbo de la marca.
Y el logotipo ahora muestra dos letras L.
Las casas de moda suelen ajustar su identidad visual cuando cambia la dirección. A veces, la actualización es drástica: una marca completamente nueva, una tipografía diferente, un cambio total. Otras veces, el cambio es sutil.
LOEWE claramente optó por la vía más discreta.
Muchas marcas históricas han hecho algo similar en el pasado. El emblema entrelazado de Chanel se ha interpretado de infinitas maneras en sus colecciones, mientras que marcas como Burberry han experimentado con tipografía y símbolos sin abandonar sus raíces.
La idea es simple: mantener la visibilidad y renovar la presentación.
Esa parece ser la estrategia. El símbolo LOEWE, reducido, aún evoca el diseño original, pero su forma más ligera se adapta fácilmente a prendas y accesorios modernos.
Nada radical.
Nada complicado.
Un logotipo familiar con un toque menos sofisticado.
Y ese pequeño cambio basta para indicar que ha comenzado una nueva era para la marca.
