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Exelon Corporation ha sido conocida como la empresa matriz de electricidad más grande de Estados Unidos y la compañía eléctrica regulada más grande. Si bien la sede se encuentra en Chicago, Illinois, la empresa está incorporada en Pensilvania.

Significado e historia

Exelon Logo historia


En el antiguo logotipo de Exelon, el tema de la energía era más obvio. El logotipo presentado en 2012, a su vez, se ve más vivo y dinámico.

Década de 1990-2000

En su forma moderna, Exelon se estableció solo en 2000. Sin embargo, la historia de la marca en sí se remonta a un poco antes, cuando había una subsidiaria de PECO con el mismo nombre. Utilizaba un logotipo de marca denominativa, donde el glifo «O» estaba formado por un rayo de sol rojo. El sol es un símbolo universal de energía, por lo que el simbolismo detrás del antiguo logo era completamente transparente.

2000 – 2012
Exelon Logo 2000

En el otoño de 2000, PECO Energy Company de Filadelfia se fusionó con Unicom Corp de Chicago para formar Exelon en su forma moderna. La nueva empresa tenía su sede en Chicago, donde anteriormente se encontraba Unicom.

En el logotipo presentado en 2000, había tanto una marca denominativa como un emblema. Sin embargo, el emblema no se colocó en algún lugar cerca de la marca denominativa, sino que se incluyó en él para formar un todo único. No era un emblema realmente individual, sino un símbolo de poder genérico como el único lugar en las computadoras personales, por ejemplo, para indicar que un control activa o desactiva un dispositivo en particular. Es un círculo abierto con un hueco blanco en su parte superior. Entre los dos extremos del círculo, había un rectángulo en su parte estrecha. El símbolo de poder forma el glifo «o» en el nombre de la empresa.

Que es Exelon
Exelon es una empresa de energía con aproximadamente 10 millones de clientes. Forma parte de la lista Fortune 100 y tiene alrededor de 33.400 empleados.

Los otros glifos tienen una forma más regular, aunque todavía tienen un toque un poco inusual. Puedes verlo en la forma en que las letras combinan extremos redondeados con rectangulares e incluso con una combinación de ángulos agudos y obtusos. Por ejemplo, los extremos inferiores de la «x» están redondeados, mientras que los extremos superiores combinan ángulos agudos y obtusos. Lo mismo es cierto para otras letras.

Debajo de la marca denominativa, se puede ver una línea delgada.

Si bien este logotipo crea un vínculo bastante directo con los temas de poder y energía, carece de individualidad. Incluso el hecho de que se use un tono de verde bastante único como acento no lo salva.

El logotipo de Exelon 2000 fue creado por Kass Uehling, una agencia de marca dirigida por Milt Kass. A partir de 2021, se exhibe en la sección de portafolio de la agencia. Las dos empresas que se fusionaron para formar Exelon, Commonwealth Edison y PECO Energy, también habían desarrollado sus identidades de marca visual en colaboración con Kass Uehling.

2012 – presente
Exelon Logo

La nueva versión del logo fue creada por FutureBrand New York. Si bien conserva algunas de las características de su predecesor, este abre nuevos caminos. Además del azul y el verde, se usa un tono naranja brillante. Es parte de un emblema dinámico que combina tres swooshes de diferentes colores.

La marca denominativa azul todavía está allí, e incluso las proporciones de las letras se ven más o menos iguales. Ahora son un poco más altos y los extremos de las letras tienen una forma rectangular clásica.

2022 – presente

El rediseño de 2022 introdujo un logotipo elegante y moderno para Exelon. El nuevo concepto presenta una combinación de un emblema abstracto liviano en degradados de púrpura a turquesa y un logotipo en negrita en minúsculas en una fuente sans-serif suave pero fuerte. El emblema de la empresa luce un círculo blanco de contorno ondulado, formado por cuatro líneas degradadas. En cuanto a las letras, sus caracteres sans-serif limpios y estables se establecen en una fuente moderna, con cortes rectos y barras de «X» ligeramente arqueadas. La inscripción está ejecutada en un tono púrpura oscuro y tranquilo.

Colores y fuente

El naranja, como el color del fuego, parece una opción bastante lógica para el logotipo de una empresa de energía. Muchas empresas de energía utilizan el azul, ya que es el color del gas natural. Sin embargo, aquí puede haber una razón adicional: el azul transmite pureza como el color del agua. Curiosamente, se combina con el verde, el color de las hojas y la hierba.

En otras palabras, la paleta del logotipo de Exelon parece reclamar «naturaleza pura» e implica que la empresa es ecológica, a pesar del evidente signo de interrogación sobre el estado real de las cosas. Todos pueden ver por qué la marca está tratando de hacer esto.