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Expert International GmbH es una cadena minorista de electrónica de consumo que opera en 20 países europeos más Sudáfrica. El número de tiendas supera las 4.000 (a partir de 2020, según el sitio web oficial de la empresa). La cadena tiene su sede en Zug, Suiza.

Significado e historia

Expert logo


La empresa fue fundada en 1967 con el nombre de Intercop GmbH. Adoptó el nombre de Expert International GmbH en 1971.
Hay bastantes detalles inusuales e interesantes en el logotipo de Expert.
Comencemos con la marca denominativa. A primera vista, parece bastante genérico con sus glifos sans serif sin pretensiones, que son un poco más audaces que el promedio. Sin embargo, puede notar elementos únicos y significativos. Por ejemplo, la letra «x» parece estar formada por dos puntas de flecha enfrentadas. Este enfoque agrega algo de movimiento al diseño que de otro modo sería estático. Además, se parece a los símbolos utilizados en varios dispositivos para reproducir música. De esta manera, sugiere el tipo de negocio en el que se encuentra Expert International GmbH.
El símbolo junto a la marca denominativa presenta un círculo blanco que alberga una estrella de seis puntas. La estrella es simétrica y está formada por dos triángulos y dos puntas de flecha. Las cuatro formas, a su vez, están formadas por múltiples franjas paralelas (naranja y blanca).
La combinación de las puntas de flecha se hace eco de la forma de la letra «x» en la marca denominativa. Así es como los autores del diseño enfatizaron el significado del símbolo y también agregaron ritmo visual al logo.
Sin embargo, debemos agregar que una estrella de seis puntas (hexagrama) ya tiene una gran carga simbólica. Ha sido conocida como la Estrella de David (uno de los símbolos judíos más conocidos). Ha sido utilizado en religiones indias, así como por cristianos y musulmanes, por no hablar del amplio uso en heráldica, teosofía y ocultismo. Como resultado, la gente se siente tentada a asumir que el logotipo de Expert muestra un vínculo con una de las organizaciones de «hexagrama».