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La marca Exxon es utilizada por la corporación estadounidense de petróleo y gas ExxonMobil para ciertas estaciones de servicio, combustible para motores y productos relacionados. El logotipo de Exxon creado por Raymond Loewy no ha cambiado mucho desde 1972.

Significado e historia

Exxon Logo historia

1926
Exxon Logo 1926

El predecesor de ExxonMobil, la Standard Oil Company de Nueva Jersey, introdujo una nueva mezcla de combustible con el nombre comercial Esso. El nombre representa la interpretación fonética de las letras «S» y «O» en «Standard Oil».
Si está buscando las raíces del logotipo actual de Exxon, las encontrará en el emblema desarrollado para el combustible. Aquí, puede ver la palabra «Esso» en rojo dentro de un círculo blanco con borde azul.
Si bien la escritura cursiva no se parece en nada a los glifos pesados ​​del logotipo actual, aún puede ver que la paleta es la misma que la estructura con una marca denominativa roja prominente en el centro.

1972
Exxon Logo 1972

El nombre Exxon Corporation fue adoptado oficialmente.
La nueva identidad de marca fue desarrollada por el diseñador industrial Raymond Loewy. La revista web diaria Designboom escribió que Loewy creó el nombre «Exxon» y dibujó setenta y seis bocetos a lápiz de la marca denominativa. En todos los casos se enfatizó la doble “x”.
Puede ver algunas de las versiones en una página del cuaderno de bocetos de Loewy que se conserva en la Biblioteca del Congreso. En varias versiones del logotipo, la doble «x» se dibujó deliberadamente de una manera que la hace parecer similar a la doble «s», creando así un fuerte vínculo con la antigua marca Esso. Hay versiones, donde la doble «x» se coloca encima o debajo de la línea, donde forma una montaña o un glifo similar a la «w».
La versión con la doble “x” formando una cruz tiene un marco rojo y la palabra “ok” escrita a su lado, lo que aparentemente significa que esta fue la aprobada por el cliente. También puede ver la fecha, marzo de 1966, en la esquina inferior derecha. Muestra que transcurrieron alrededor de seis años entre los primeros borradores y la presentación del logotipo de Exxon al público.
Si bien la empresa nunca ha explicado si el diseño tiene un significado oculto, ha habido varias interpretaciones (e incluso una anécdota).
Algunas personas notaron la similitud entre la «x» vinculada y la Cruz de Lorena, conocida como símbolo de los Caballeros Templarios. Según esta teoría, tanto Loewy como los propietarios de la marca eran masones.
Otras personas sugieren que el logotipo representa el indicador de gasolina de un automóvil con los trazos rojos que pasan por la aguja apuntando a vacío. El mensaje de esta imagen es, por lo tanto, «XX en vacío». Según esta interpretación, la línea azul representa la parte inferior del medidor. El valor de esta interpretación para la empresa es obvio: es genial cuando su logotipo envía a los conductores un mensaje subliminal sugiriendo que se han quedado sin combustible.
En una nota más romántica, podemos mencionar la anécdota del libro Brand Identity Now (2009) de Julius Wiedemann (en la parte sobre John Rushworth). Una vez, una mujer se acercó a Loewy en una fiesta y le preguntó por qué usaba la doble «x» en el nombre (que significa «dos besos»).
«¿Por qué querrías saberlo?» preguntó el diseñador.
«Bueno, me di cuenta de esta cosa extraña», respondió.
“Esta es exactamente la razón por la que lo hice”, dijo Loewy.

1985
Exxon Logo 1985

Las esquinas redondeadas del marco azul fueron reemplazadas por cuadradas. Los colores se volvieron un poco más brillantes.
En 1972-2016, Exxon utilizó un logotipo sin el marco azul y la línea en negrita como alternativa.

2016 (2014)
Exxon Logo

En 2014, la empresa comenzó a utilizar una versión diferente del logotipo en la señalización de la marquesina y las bombas. Aquí, solo la «E» estaba en mayúscula, mientras que la «o» y la «n» eran letras minúsculas. La doble «x» se movió hacia abajo, sus extremos ya no estaban por encima de la parte superior de la «E».
En dos años, cuando se formó ExxonMobile, el diseño actualizado se convirtió en parte del nuevo logotipo. A partir de este momento, el logo en «mayúsculas» comenzó a desaparecer. El logo se puede ver con o sin la tira.

Fuente

El logotipo original de Exxon de 1972 presentaba serifas apenas visibles. En la versión actual, los extremos son simplemente rectangulares. Si bien el tipo puede verse prácticamente igual, puede notar, por ejemplo, que las proporciones de la «E» han cambiado.

Colores

Las raíces de la paleta roja y azul se remontan al logotipo de Esse de 1926. Sin embargo, los tonos se alteraron ligeramente con el tiempo.