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FedEx logo

El logotipo de FedEx ha sido conocido como uno de los ejemplos más exitosos comercialmente hablando del uso de espacio negativo. Debido a la flecha blanca que se puede notar entre las letras “E” y “X”, el logotipo ha recibido más de 40 premios de diseño. Además, fue mencionado en el top-10 mejores emblemas por Rolling Stone Magazine.

Significado e historia

FedEx Logo historia

En 1971, cuando se estableció la compañía, su nombre oficial era Federal Express. Este hecho se reflejó en el primer logotipo. Aunque estaba lejos de ser una leyenda del diseño, todavía funcionaba bien. El nombre de la empresa se colocó en forma rectangular dividida en dos partes por una línea en ángulo. El campo superior era azul y contenía la palabra «Federal» (blanco), mientras que el segundo campo era blanco, con la palabra roja «Express».

El emblema actual

FedEx emblema

La segunda versión del emblema se presentó en abril de 1994. Fue creado por Lindon Leader, el director senior de diseño de la consultora de marca Landor Associates.
Como diseñador, Lindon admiraba el espacio negativo y sus increíbles posibilidades. Su amor por las cosas claras y elegantes estaba estrechamente relacionado con su interés en los catálogos de Smith & Hawken de la década de 1980. Presentando sus diseños simples y limpios con un 30-40% de espacios en blanco, a menudo tenía que enfrentar críticas de sus clientes. «No podemos hacer uso del espacio?” preguntaran esos.

Uno de los logotipos que admiraba fue el de Northwest Orient Airlines. Aquí, además de la «N» claramente visible, también fue posible notar una «W», que se creó debido al uso exitoso del espacio negativo. Además de eso, la imagen podría interpretarse como una brújula con una pequeña marca negativa, apuntando al noroeste. Lindon decidió utilizar el mismo enfoque en el diseño del logotipo de FedEx.

¿Cómo se creó el símbolo?

FedEx simbolo

En ese momento, la compañía todavía se llamaba Federal Express, pero el CEO, Fred Smith, acordó cambiar el nombre de la marca. Había dos o tres equipos trabajando en el logotipo, se crearon más de 200 versiones. Algunas de estas contenian flechas, pero ninguna estaba oculta.

Curiosamente, la mayoría de los diseñadores, así como los altos ejecutivos de FedEx ni siquiera notaron la flecha oculta, mientras que Fred Smith y el gerente de la marca global se encontraban entre las pocas personas que lo detectaron.

Letra

FedEx logotipo

El tipo de letra es una mezcla personalizada de las dos fuentes: Univers 67 y Futura Bold. Lindon Leader recuerda que en la década de 1990 estos eran sus tipos de letra favoritos. Experimentó mucho con ambos, cambiando la distancia entre las letras, usando letras mayúsculas y minúsculas.

En un momento dado, notó una flecha negativa que aparece entre la «E» y la «X». Lindon intentó muchas modificaciones de ambas fuentes, pero no pudo crear una versión en la que la flecha se veía como debería. Por fin, decidió mezclar las dos fuentes. Entonces, usó la «X» del Univers 67 y la mezcló con el trazo de Futura Bold. Como resultado de las siguientes modificaciones, se creó una forma de letra completamente nueva.

Color del logo

FedEx

Brillantes y llamativos en sí mismos, las combinaciones de colores utilizadas en diferentes versiones del logotipo identifican la parte de la empresa a la que pertenece el logotipo. Por ejemplo, si las letras “Ex” son naranjas, entonces el logotipo se refiere a FedEx express, un “Ex” verde se refiere a FedEx Ground, mientras que un “Ex” rojo se refiere a FedEx Freight. Las otras dos unidades operativas utilizan un “Ex” azul (Office) y un “Ex” amarillo (Trade Networks).