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Fitness First es una red internacional de centros de fitness con sede en Poole, Reino Unido.

Significado e historia

Fitness First logo historia


El primer club de la red comenzó a funcionar en 1993 en Bournemouth, Reino Unido. En 2000, la marca apareció en Australia.

1999 – 2014, 1999-2018 (Alemania)
Fitness First logo 1999

La versión más antigua del logotipo de Fitness First en la lista parece más elegante que deportiva. Los glifos provienen de una escritura cursiva pero no están conectados entre sí, excepto por las dos primeras letras de cada una de las palabras, las combinaciones «F» e «I». Estas combinaciones forman un ritmo visual agregando algo de movimiento al logo. El hecho de que los glifos estén inclinados (como en una escritura cursiva típica) también produce un efecto dinámico.
Las letras refinadas y bastante delgadas se pueden describir como «femeninas» y «delgadas» en lugar de «fuertes» y «musculosos».

2014 – ahora
Fitness First logo

La versión actualizada parece tener un atractivo más amplio, ya que no utiliza la cursiva de «estilo femenino».
Para empezar, el logotipo está dominado por un gran glifo rojo, que es a la vez pesado y dinámico. Lo que es aún más importante, el glifo combina el número «1» con la letra «F». Ambos tienen una línea vertical, que se utiliza como eje compartido. El emblema le da a la marca una identidad brillante, enérgica y reconocible al instante.
Sin embargo, si no conoce la marca, no podrá descifrar su nombre utilizando solo el logotipo. Es por eso que la empresa coloca su nombre completo debajo de la «F» o junto a ella. Aquí es donde puede rastrear la conexión con el logotipo anterior.
Como resultado, el logotipo actualizado proyecta una imagen más «fuerte» y «poderosa» (debido a la «F»), al tiempo que conserva algo de su elegancia (debido a la marca denominativa a continuación).
La nueva identidad de marca se desarrolló en colaboración con MercerBell, una agencia de experiencia del cliente, y Ogilvy PR Health, una red global que brinda soluciones para la construcción de marca.

Fuente

Si bien la marca denominativa es negra y tiene un tipo en cursiva, los glifos parecen más simples. Esto se debe en parte a la desaparición de algunas de las curvas y colas decorativas. Además, el aspecto más minimalista resulta del hecho de que el grosor de los trazos es casi el mismo ahora, mientras que en la versión anterior, las variaciones eran muy evidentes.

Colores

El rojo es el color asociado con la energía y la pasión, por lo que es natural que se haya utilizado en el logotipo de Fitness First. La versión de 1999, donde la marca denominativa era azul oscuro, parecía más tranquila y más «intelectual» (ya que el azul a menudo se asocia con la actividad mental).