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Freddie Mac, que es el nombre coloquial de Federal Home Loan Mortgage Corporation, es una empresa pública patrocinada por el gobierno creada para respaldar el sistema de financiación de la vivienda en los EE. UU. Compra préstamos de prestamistas aprobados y los agrupa en valores vendidos a inversores en diferentes rincones del mundo.

Significado e historia

Freddie Mac Logo historia


La evolución del logotipo de Freddie Mac refleja la evolución de nuestra concepción de lo que es un diseño de logotipo exitoso. Si bien la versión anterior ya funcionaba bien, la nueva parece más actualizada.

1991 – 2016
Freddie Mac Logo old

El logotipo anterior se podía dividir fácilmente en dos partes que no se fusionaban muy bien. En el lado izquierdo, había una casa estilizada. Para ser precisos, había un techo blanco sobre una pared verde claro con una ventana blanca. El claro cielo azul claro de arriba agregó un toque de paz. El simbolismo detrás del emblema era transparente: la casa reflejaba perfectamente el eslogan de la empresa «Hacemos posible el hogar».

La marca denominativa, que se colocó a la derecha del emblema, presentaba un tipo de serif que combinaba líneas gruesas y delgadas. El tipo parecía refinado y elegante, pero también parecía algo anticuado a pesar de las curvas juguetonas en las «d» y «a».

¿Qué es Freddie Mac?
Freddie Mac (FHLMC) fue creado por el Congreso en 1970 para ayudar a garantizar un suministro confiable y asequible de fondos hipotecarios en los EE. UU. Trabaja en el mercado secundario de hipotecas y tiene su sede en Tysons Corner, Virginia.

Por otra parte, la fuente «anticuada» podría haberse utilizado para connotar tradición y herencia. Fue una forma de recordarnos que Freddie Mac, que se estableció en 1970, está orgulloso de su historia.

Sin embargo, finalmente la compañía se deshizo del tipo serif y lo reemplazó con una fuente más actualizada.

2016 – regalo
Freddie Mac Logo

Cuando comparas esta versión con el logo de Freddie Mac anterior, puedes ver que el primero logra transmitir el mismo mensaje usando menos símbolos. El logotipo actualizado es mucho más compacto y elegante, pero no pierde su significado. Viceversa, ahora podemos notar nuevos detalles simbólicos.

El emblema de la casa se redujo a un techo verde. La pequeña chimenea, que no ha estado presente en el antiguo logo, se convierte en un detalle significativo. Nos hace imaginar la calidez del fuego ardiendo en una acogedora habitación. El techo se coloca justo encima de la palabra «Freddie» de tal manera que transmite protección y seguridad.

La marca denominativa ahora presenta un sans minimalista. Curiosamente, la primera palabra es azul claro, mientras que la segunda palabra es verde. De esta forma, los diseñadores que trabajaron en el logo crearon un borde visual entre las dos partes del nombre. Este movimiento también les permitió conservar el esquema de color original.

Colores y fuente

Los colores claros y vivos de la paleta contribuyen a un estado de ánimo tranquilo y descuidado. Estos son los colores del campo o los colores que uno puede ver cuando está parado en el porche de una casa comprada con la ayuda de Freddie Mac. En otras palabras, la paleta transmite la promesa de la marca.

El tipo en el logotipo de Freddie Mac es simple y sin pretensiones, pero hace su trabajo perfectamente bien.