Geely es una marca automotriz china joven y muy progresista, que sigue las tendencias y se encuentra entre las pioneras en implementar nuevas tecnologías en la producción de sus vehículos. La identidad visual de la marca también cambia bastante, reflejando todas las etapas principales del desarrollo y crecimiento de la empresa. Cuanto más lejos, más simple y elegante se vuelve la insignia de Geely.
Se cree que la idea del nombre y el primer logotipo provino del fundador de Geely Group Co., Ltd, Li Shufu. Traducido del chino, «Geely» (吉利) significa «felicidad».
El logo original del año 1998 representa una colina de montaña blanca contra un cielo azul. Pero según otra versión, esta es el ala blanca de un pájaro. Tales matices en el emblema son bastante lógicos, considerando que China se llama “el Imperio Celestial”.
Sin embargo, desde 2014, todos los autos tienen el mismo emblema, que estaba en Emgrand, pero en un esquema de color cambiado: el rojo fue reemplazado por azul y el negro por gris. Debajo de la insignia se encuentra el nombre de la marca, de color azul. Por primera vez, el nuevo logotipo se presentó en el modelo híbrido Emgrand Cross durante la exposición internacional en Beijing.
En 2019 la compañía traerá algunos cambios al tipo de logo anterior. De hecho, las células se volvieron más oblongas y las particiones más delgadas, mientras que el contorno adquirió volumen. Los colores de las celdas permanecieron sin cambios, mientras que la celosía cambió su color de dorado a plateado.
El rediseño de 2023 ha introducido una versión plana y gráficamente simplificada de la famosa insignia de Geely. Aunque no significa que la insignia de la compañía se haya vuelto ordinaria y aburrida, por el contrario, las líneas limpias y la paleta de colores renovada han elevado el aspecto de la icónica cresta extendida horizontalmente. Ahora la cresta está formada por seis fragmentos negros planos, que se colocan a una ligera distancia entre sí, sobre un fondo degradado en tonos azules brillantes. Las letras mayúsculas, colocadas debajo del emblema, se ejecutan en una fuente sans-serif de peso medio, tomando prestada la versión anterior del logotipo.
